H&M北京三里屯太古里旗艦店

聯(lián)商快訊：瑞典快時(shí)尚品牌H&M在華門店持續(xù)調(diào)整中。

5月28日，據(jù)悉，H&M北京三里屯太古里旗艦店即將停止運(yùn)營。相關(guān)信息顯示，由于租賃合約到期，H&M北京三里屯門店將于6月11日正式閉店，并將在北京和中國的其他城市積極探索合適的門店位置，開設(shè)品牌全新旗艦店。

據(jù)悉，北京三里屯太古里旗艦店是H&M正式進(jìn)入中國市場(chǎng)后開設(shè)的第200家店，于2014年5月30日開業(yè)，面積超過1200平方米，地理位置十分優(yōu)越，也是H&M代表性旗艦門店之一。

H&M表示，中國市場(chǎng)始終是H&M最重要的市場(chǎng)之一。隨著零售業(yè)持續(xù)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型以及顧客購物習(xí)慣的改變，品牌方將繼續(xù)優(yōu)化門店組合，使之與各個(gè)市場(chǎng)形成最佳匹配，同時(shí)進(jìn)一步為中國消費(fèi)者帶來更加優(yōu)質(zhì)的購物體驗(yàn)。

值得注意的是，這也是繼2022年關(guān)閉上�；春Ｖ新菲炫灥旰螅琀&M又一重大門店調(diào)整。

2022年6月24日，位于上海淮海中路651號(hào)的H&M店鋪正式撤店，這也是H&M于2006年進(jìn)入中國市場(chǎng)后開出的首家門店，同時(shí)也是之前品牌在中國市場(chǎng)開設(shè)面積最大的門店。

此外，2021年5月，H&M上海南京西路旗艦店也宣布閉店。

事實(shí)上，受新疆棉事件影響，H&M從2021年下半年起，開始在國內(nèi)密集關(guān)店。據(jù)財(cái)報(bào)顯示，截至2021年底，H&M在中國內(nèi)地的門店數(shù)僅剩445家，意味著在2021全年已有60家門店關(guān)停，占到了總門店數(shù)的12%。2022年，H&M從北上廣深等一線城市到下沉市場(chǎng)更是全面敗退，僅在第一季度就關(guān)閉了超40家門店。

H&M發(fā)布的2022年四季度報(bào)及全年財(cái)報(bào)顯示，截至2022年11月30日的第四財(cái)季里，H&M集團(tuán)銷售額為624.33億克朗（約合407.49億人民幣），與去年同期錄得銷售額持平；利潤為8.2億瑞典克朗（約合5.35億人民幣），較去年同期利潤減少了87%。

2022財(cái)年全年，H&M集團(tuán)凈銷售額實(shí)現(xiàn)了2235.5億瑞典克朗（約合1458.07億人民幣），同比增長6%；凈利潤則暴降68%至35.67億瑞典克朗（約合23.27億人民幣）。

截至2022年11月30日，H&M集團(tuán)共有4465家門店，而去年同期門店數(shù)量為4801家，這意味著H&M集團(tuán)2022年門店減少336家。

此外，根據(jù)極海品牌監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)，H&M在中國的門店從2020年的479家暴跌至2022年的360家。

受到潮流趨勢(shì)和消費(fèi)習(xí)慣遷移影響，除了H&M，Zara、GAP也在持續(xù)關(guān)店和調(diào)整之中。Zara已在一二線城市關(guān)閉多家門店，GAP于2022年11月將中國業(yè)務(wù)以4000萬美元價(jià)格賣給寶尊電商。優(yōu)衣庫母公司迅銷集團(tuán)的業(yè)績也艱難增長之中。

在聯(lián)商高級(jí)顧問團(tuán)成員老刀看來，洋品牌在中國消費(fèi)者心目中的地位已經(jīng)“今非昔比”。曾經(jīng)同樣高高在上的運(yùn)動(dòng)品牌阿迪、耐克，近年來在中國的營收已經(jīng)開始節(jié)節(jié)敗退，被國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌安踏超越。

事實(shí)證明，無論是H&M還是其他，洋品牌在中國市場(chǎng)的“傲慢”只會(huì)讓他們?nèi)找娲绮诫y行。作為全球最大的消費(fèi)市場(chǎng)，洋品牌需要更加尊重中國市場(chǎng)，尊重中國消費(fèi)者。