出品/聯(lián)商網(wǎng)

撰文/李瑟

2024年開始，“谷子店拯救老商場”等話題頻頻引發(fā)討論，“吃谷”也從「小眾」走向大眾視野。

但是買谷不曬，等于白買。熱衷于曬谷的年輕人讓以「痛包」為代表的「痛文化」快速走紅，萬物皆可痛的年輕人將商場變成一座座「痛樓」。

谷子音譯自“Goods”，指的是動(dòng)漫、游戲、漫畫等IP作品衍生出的周邊產(chǎn)品。買谷又被稱為“吃谷”，而“痛”也不是物理上的疼痛，而是源自日語，本意是“奇怪和夸張”。痛包是自帶透明夾層的包包，專門用來展示動(dòng)漫徽章、卡片周邊。痛樓就是把整棟樓用動(dòng)漫、游戲、IP或明星形象全面包裝起來，打造成粉絲的專屬空間。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2024年中國“谷子經(jīng)濟(jì)”市場規(guī)模達(dá)1689億元，預(yù)計(jì)未來數(shù)年將呈持續(xù)增長態(tài)勢，到2029年，整體市場規(guī)模有望達(dá)3089億元。

一邊吃谷一邊痛的年輕人用「真金白銀」盤活了商場，卻冷落了此前作為商場「主力隊(duì)員」之一的服飾。

這也不難理解，當(dāng)支出費(fèi)用固定，消費(fèi)天平傾向「谷子」時(shí)，那么非剛需的服飾支配必然會(huì)縮減。這從2025年上半年服飾業(yè)績中也能看出。

根據(jù)聯(lián)商網(wǎng)不完全統(tǒng)計(jì)，截至目前有32家服飾企業(yè)上市公司披露了2025年上半年業(yè)績盈利預(yù)警。32家服飾上市公司中，有14家企業(yè)出現(xiàn)虧損，約占總數(shù)的44%，意味著超四成企業(yè)出現(xiàn)虧損；19家企業(yè)出現(xiàn)下滑(包括虧損增加)，約占總數(shù)的59%，其中遙望科技虧損最嚴(yán)重，2025年上半年最高虧損2.4億元。此外，安正時(shí)尚、日播時(shí)尚以及天創(chuàng)時(shí)尚成功扭虧為盈。

分業(yè)態(tài)來看，運(yùn)動(dòng)品牌表現(xiàn)最佳，鞋履箱包和童裝都是虧損“重災(zāi)區(qū)”。

01

運(yùn)動(dòng)

6家企業(yè)5家增長，探路者出現(xiàn)下滑

運(yùn)動(dòng)品牌依然交出了不錯(cuò)的成績單。目前合計(jì)6家企業(yè)發(fā)布盈利情況，其中安踏、李寧、特步國際發(fā)布了銷售額情況，均錄得不同程度增長。361度、三夫戶外以及探路者發(fā)布了凈利潤情況，其中361度和三夫戶外均同比增長，僅有探路者凈利潤下滑。

具體來看：

安踏體育預(yù)計(jì)2025年上半年，安踏品牌產(chǎn)品之零售金額(按零售價(jià)值計(jì)算)與2024年同期比較錄得中單位數(shù)的正增長；FILA品牌之零售金額(按零售價(jià)值計(jì)算)與2024年同期比較錄得高單位數(shù)的正增長；所有其他品牌產(chǎn)品(按零售價(jià)值計(jì)算)與2024年同期比較錄得60%至65%的正增長。

李寧發(fā)布公告指出，第二季度，李寧銷售點(diǎn)(不包括李寧YOUNG)于整個(gè)平臺(tái)之零售流水按年錄得低單位數(shù)增長。就渠道而言，線下渠道(包括零售及批發(fā))錄得低單位數(shù)下降，其中零售(直接經(jīng)營)渠道錄得中單位數(shù)下降，批發(fā)(特許經(jīng)銷商)渠道錄得低單位數(shù)增長；電子商務(wù)虛擬店鋪業(yè)務(wù)錄得中單位數(shù)增長。

特步國際宣布特步主品牌零售銷售錄得中單位數(shù)同比增長；索康尼零售銷售增長同比超過30%。

361度指出，2025年上半年實(shí)現(xiàn)收益57.05億元，與去年同期的51.41億元相比，同比增長11%；實(shí)現(xiàn)凈利潤8.58億元，與去年同期的7.9億元相比，同比增長8.6%。

三夫戶外預(yù)計(jì)2025年上半年實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為1350萬元至2000萬元，與去年同期的817.48萬元相比，同比增長65.14%至144.65%。

探路者預(yù)計(jì)2025年上半年實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為1600萬元至2200萬元，與去年同期的8550.21萬元相比，同比下降74.27%至81.29%。

02

男裝

10家企業(yè)6家虧損

男裝方面來看，目前發(fā)布的10家企業(yè)中，有6家出現(xiàn)虧損。男裝版塊最賺錢的則是中國利郎，2025年上半年中國利郎凈利潤為2.43億元。此外，雪松發(fā)展、美爾雅、步森股份增虧，摩登大道減虧。

具體來看：

中國利郎2025年上半年實(shí)現(xiàn)收入17.27億元，與去年同期的16億元相比，同比增長7.9%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為2.43億元，與去年同期的2.8億元相比，同比下降13.4%。

九牧王預(yù)計(jì)2025年半年度實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤1.5億元至1.8億元，較上年同期增加9999萬元至1.3億元，同比增長200%至260%。

紅豆股份預(yù)計(jì)公司2025年半年度實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為虧損9500萬元至虧損1.35億元，與上年同期相比將出現(xiàn)虧損。

喬治白預(yù)計(jì)2025年上半年實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為1000萬元至1500萬元，與去年同期的4562.81萬元相比，下降67.13%至78.08%。

金利來集團(tuán)預(yù)計(jì)上半年公司擁有人應(yīng)占虧損不超過1000萬港元(約合人民幣914.24萬元)，去年同期凈利潤為5820萬港元(約合人民幣5320.87萬元)。

卡賓2025年上半年實(shí)現(xiàn)收益4.22億元，與去年同期的5.06億元相比，同比下降16.47%；期內(nèi)溢利1839.1萬元，與去年同期的1699.3萬元相比，同比增長8.23%。

雪松發(fā)展預(yù)計(jì)2025年上半年實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為虧損2000萬元至虧損3200萬元，去年同期虧損1977.96萬元。

美爾雅預(yù)計(jì)2025年半年度實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為虧損3600萬元至虧損1950萬元，去年同期凈利潤為虧損2748.16萬元。

摩登大道預(yù)計(jì)2025年上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入2.01億元至2.61億元，去年同期實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1.12億元；歸屬于上市公司股東的凈利潤為虧損1632萬元至虧損3264萬元，去年同期虧損6192.16萬元。

步森股份預(yù)計(jì)2025年上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入4500萬元至6000萬元，去年同期實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入6944.41萬元；歸屬于上市公司股東的凈利潤為虧損1000萬元至虧損1300萬元，去年同期虧損626.65萬元。

03

女裝

7家企業(yè)1家虧損，朗姿股份領(lǐng)跑女裝

相對于男裝的一片慘淡，女裝的表現(xiàn)稱得上是「可圈可點(diǎn)」。安正時(shí)尚、日播時(shí)尚成功扭虧，朗姿股份、欣賀股份實(shí)現(xiàn)增長。

具體來看：

太平鳥預(yù)計(jì)2025年半年度實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為7770萬元左右，與上年同期相比預(yù)計(jì)減少9349萬元，同比減少55%左右。

朗姿股份預(yù)計(jì)2025年半年度實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為2.2億元至2.6億元，與去年同期的1.67億元相比，增長31.74%-55.69%。

安正時(shí)尚預(yù)計(jì)2025年半年度實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司所有者的凈利潤1900萬元至2500萬元，與上年同期相比，將實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。

欣賀股份預(yù)計(jì)2025年半年度實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為1250萬元至1600萬元，與去年同期的466.72萬元相比，增長167.83% 至 242.82%。

日播時(shí)尚預(yù)計(jì)2025年半年度實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為3500萬元到4200萬元，與上年同期相比，將實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。

美邦服飾預(yù)計(jì)2025年上半年歸屬于上市公司股東的凈利潤為700萬元至1000萬元，與去年同期相比減少90.88%至86.98%。

如意集團(tuán)預(yù)計(jì)2025年上半年實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為虧損7800萬元至虧損1.08億元，去年同期虧損4669.52萬元。

04

童裝、內(nèi)衣

南極電商下滑，童裝全部虧損

目前三家童裝企業(yè)發(fā)布盈利預(yù)警，均出現(xiàn)虧損。內(nèi)衣方面，目前僅南極電商發(fā)布公告，錄得下滑。

具體來看：

南極電商預(yù)計(jì)2025年半年度實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為1200萬元至1800萬元，與去年同期相比下降84.60%至76.89%。

安奈兒預(yù)計(jì)2025年上半年實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為虧損2600萬元至虧損3400萬元，去年同期虧損3007.91萬元。

起步股份預(yù)計(jì)2025年半年度實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為虧損3000萬元至虧損4500萬元，去年同期虧損3091.38萬元。

金發(fā)拉比預(yù)計(jì)2025年上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1.6億元至1.7億元，與去年同期相比增長104.45%至117.23%；歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損800萬元到虧損1600萬元，去年同期虧損275.39萬元。

05

鞋履、箱包

4家虧損，1家扭虧

鞋履箱包品類目前有6家企業(yè)發(fā)布盈利預(yù)警，其中九興控股實(shí)現(xiàn)收入增長，但是并未披露凈利潤情況；剩余5家企業(yè)中，有4家虧損，僅天創(chuàng)時(shí)尚成功扭虧。

具體來看：

九興控股2025年上半年實(shí)現(xiàn)綜合收入約7.75億美元(約合人民幣55.59億元)，去年同期為7.70億美元(約合人民幣55.23億元)，同比增長約0.7%。

遙望科技預(yù)計(jì)2025年半年度實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為虧損1.7億元到虧損2.4億元，去年同期虧損2.19億元。

奧康國際預(yù)計(jì)2025年半年度實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司所有者的凈利潤約為虧損8700萬元，去年同期虧損1982.52萬元。

千百度預(yù)計(jì)上半年將錄得股東應(yīng)占虧損1.4億元至1.45億元，去年同期凈利潤為5241.4萬元。

天創(chuàng)時(shí)尚預(yù)計(jì)2025年半年度實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司所有者的凈利潤為600萬元到900萬元，與去年同期相比，實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。

哈森股份預(yù)計(jì)2025年半年度實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司所有者的凈利潤0萬元到虧損1000萬元，與上年同期相比，將繼續(xù)虧損。

06

服飾企業(yè)尋求新增長曲線

面對業(yè)績難題，服飾企業(yè)通過布局線上、優(yōu)化線下渠道等方式，積極打造出符合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。

上半年成功減虧的哈森股份表示是報(bào)告期內(nèi)對鞋類線下門店進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整取得效果。

日播時(shí)尚也表示，扭虧為盈主要是因?yàn)檎{(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、優(yōu)化銷售渠道，產(chǎn)品毛利率上升，同時(shí)推行系列降本增效舉措，控制經(jīng)營費(fèi)用，加強(qiáng)庫存消化管理，資產(chǎn)減值損失減少。

天創(chuàng)時(shí)尚持續(xù)向優(yōu)質(zhì)Shopping Mall業(yè)態(tài)、抖音店播等新興渠道業(yè)態(tài)開拓，提高私域用戶的精細(xì)化運(yùn)營，提升全渠道的消費(fèi)體驗(yàn)。

欣賀股份也在加速渠道的變革和優(yōu)化，新增符合公司定位、渠道優(yōu)質(zhì)的門店，著力提升單店盈利能力，并且根據(jù)品牌定位進(jìn)行了產(chǎn)品線調(diào)整，提升老客戶復(fù)購，提高品牌價(jià)值。

此外，頭部企業(yè)還通過大店、旗艦店模式尋求增長。

361度推出零售新業(yè)態(tài)361o超品店，依托「千平空間、全場景品類覆蓋，一站式自助購齊」的獨(dú)特模式，成功構(gòu)建差異化優(yōu)勢。

太平鳥在上海南京路推出全球首家“超級(jí)壹號(hào)店”，這也被視為太平鳥零售戰(zhàn)略升級(jí)。根據(jù)太平鳥財(cái)報(bào)，2025年1月，多家旗艦店銷售突破500萬元大關(guān)。這些新旗艦店的打造模式，也為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展打造出來新樣板。

寫在最后

「吃谷」且「痛」的年輕人歸根到底是為了熱愛買單。

如何做出讓消費(fèi)者滿意的衣服，如何把衣服放進(jìn)最合適的渠道被消費(fèi)者看到，以衣服為起點(diǎn)，塑造出怎樣的生活方式、尋求顧客品牌理念認(rèn)同甚至熱愛，依然是服飾企業(yè)接下來要解決的難題。