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當物質(zhì)需求日益滿足的當下，基于情感需求的滿足被商業(yè)地產(chǎn)提到了前所未有的高度。

而在文化自信自強、傳統(tǒng)文化復興的語境之下，高質(zhì)量的商業(yè)空間紛紛選擇與傳統(tǒng)文化深度互鏈，并借助屬地文化、國潮元素等創(chuàng)新表達，創(chuàng)新與消費者深度共鳴與交互的新社交場景，也成為存量時代“商業(yè)玩家”差異化競爭力打造的重要著力點。

4月風清氣明，在傳統(tǒng)營銷的淡季，一元股份原創(chuàng)IP——造物IN視界首屆活動于全國10城30余個項目聯(lián)動上線，商管酒管兩大航道協(xié)同發(fā)力，活動期間，一元商管旗下在營項目總銷售額同比提升12.4%、客流同比提升13.9%，會員總量突破180萬，會員消費占比超27%。在城市共進的大脈絡(luò)中，以創(chuàng)意營銷承載傳統(tǒng)文化表達，打造富有強記憶點的營銷事件，達成“淡季不淡”的業(yè)績提升。

一元股份，以“美好空間綜合服務(wù)商”為定位，自2008年起始，便一直將文化傳承與空間體驗的多元創(chuàng)新緊密融合，多航道協(xié)同并進，在更廣域的城市共進脈絡(luò)中，沉淀城市情懷。

延續(xù)一元股份文化基因，原創(chuàng)造物IN視界文化主題類IP，每屆跨界聯(lián)動傳統(tǒng)經(jīng)典或?qū)俚靥厣幕ㄟ^線上線下創(chuàng)意營銷、空間展陳、文創(chuàng)產(chǎn)品等多元創(chuàng)新方式，在造物中造趣，帶來一場場別開生面的文化體驗之旅。

4月春暖花開，首屆造物IN視界選取南通屬地工藝、國家級非遺——板鷂風箏跨界聯(lián)動。板鷂風箏以哨口為特色，可于晴空之上發(fā)出和諧悅耳之上，被譽為“空中交響樂”。汲取春風與聲音元素，本次活動以“春風有聲”為主題，營造具有人文價值的繽紛社交體驗，引發(fā)消費共鳴，讓非遺奏響，讓文化發(fā)聲。

01

內(nèi)容破圈升級，

釋放城市文化新活力

非遺與傳統(tǒng)再造 激活文化新魅力

適應(yīng)時代和新生代消費者調(diào)整，創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化是傳統(tǒng)文化“活化”的必經(jīng)之路。一元股份以創(chuàng)新傳承的思路將國家級非遺——板鷂風箏進行IP化，推出城市新國潮IP“大鳴天子”，將其獨有的彩繪筆觸、雕刻技藝、鮮明用色、哨器文化等，用潮流風格全新展現(xiàn)，以隱喻符號建構(gòu)新時代人群尤其是Z世代、C世代等更為年輕的群體對于屬地文化和非遺的文化想象。

一元南通CBD商圈三大項目，聯(lián)動南通宣傳委、南通文化和旅游局、文學藝術(shù)界聯(lián)合會等舉辦長三角風箏藝術(shù)節(jié)。

傳統(tǒng)民俗風箏與具有屬地特色的藍印花布造型的板鷂風箏開啟天空秀場，搭配大疆無人機表演、風箏手繪等，與中外友人和來自全國各省市的20支長三角風箏代表隊共同演繹晴空之上的國潮風采。

活動中CBD商圈被授予文聯(lián)黨建基地、非遺保護傳承與展示基地牌匾，商業(yè)價值之外，將以示范作用承載文化及社會價值。

南通海門大有境跨界ChinaJoy落地洛裳華服·新秀大賽，綜藝熱門選手、百萬博主、國風KOL、漢服藝術(shù)節(jié)冠軍等現(xiàn)場助陣，走秀、演繹、巡游，快閃等多元活動精彩上演，盡顯華服魅力。

南通崇川大有境開啟城東首屆國潮自然生活節(jié)。國潮廟會融合美食、藝術(shù)演繹、親子活動、民俗表演等于一體；沉浸式漢服文化體驗館——霓裳傳，主題街區(qū)設(shè)置6重互動關(guān)卡，匯集馬面裙研學、漢宮圖展覽、繪制仕女圖等，寓教于樂中解鎖漢宮風韻。

經(jīng)典與潮流合奏 解鎖年輕力引擎

國潮二字便是傳統(tǒng)與潮流融合而成，以當下潮流語言演繹傳統(tǒng)文化精髓，才能讓傳統(tǒng)迸發(fā)新的活力。此次造物IN視界融入騎行、露營、運動、研學、街舞、DJ等多元潮流元素表達，帶來文化共鳴與交互的新社交場。

以年輕潮玩新高地為定位的南通彩虹漾另辟蹊徑，開啟“城市好朋友計劃”，聯(lián)合SUM凝聚社、Miracle夜店酒吧帶來2023年的首場騎行；聯(lián)合本地知名街舞機構(gòu)——Free Team Dance開啟街舞狂潮，在潮流演繹中浸潤傳統(tǒng)文化元素，帶來別開生面的藝趣體驗。

東臺中南城以城市篝火露營節(jié)+攤玩計劃市集+奇趣海洋展+露天觀影，以親子和年輕群體為聚焦，帶來自然、文藝、潮流兼具的春日暖陽之約。南通海門彩虹漾，以膨脹市集為核心，匯聚鮮花、美食、手工藝品，落地青春市集，結(jié)合Live House、互動游戲等，并巧妙浸潤屬地文化元素，通過極具參與感的方式，形成與消費者的深度鏈接。

文化與生態(tài)跨界 引發(fā)沉浸式共鳴

城市文化不僅包括人文、歷史、風俗，城市的建筑形貌、生態(tài)自然、歷史古跡等均是重要組成。一個有文化底蘊的城市，也應(yīng)是一個有生機的城市。本次活動中，除人文藝術(shù)演繹外，創(chuàng)造性地將自然生態(tài)文化融入其中，在更具內(nèi)涵的文化聯(lián)動中，呈現(xiàn)城市生活美學。

鹽城大有境聯(lián)動世界自然遺產(chǎn)——條子泥濕地，以“開個綠境”為主題，打造微縮版濕地生態(tài)場景，聯(lián)動絲芙蘭及場內(nèi)標桿女裝，落地城市首場生態(tài)大秀。同時聯(lián)合希望美術(shù)等藝術(shù)機構(gòu)，用畫筆描繪春風與濕地，開展城市首場玻璃環(huán)廊藝術(shù)畫展，配合條子泥濕地文化專業(yè)講師所帶來的少兒科普，為城市文化發(fā)聲。

文旅項目南京玄武湖菱洲樂園聯(lián)合自然科學博物館、南京古生物博物館，與研究科普講師一起探秘小雛菊、小蝴蝶的神奇演變之旅，并有巨型昆蟲聯(lián)名展、親子運動會，在詩意的菱洲樂園露營游玩之際，感受富有自然氣息的社交歡愉。同時一元酒管旗下酒店項目以鮮花為指引，鋪陳春日的浪漫之旅。

02

緊抓復蘇機遇，

多維助力消費提升

隨著疫情的放開，商業(yè)、文旅等迎來復蘇時刻。一元股份緊抓復蘇機遇和挑戰(zhàn)，通過品牌業(yè)態(tài)升級、促銷活動打造等方式加速發(fā)力，助力消費提升。一季度一元商管整體客流、銷售同比分別提升12.5%、10.8%；同時引入110+新進品牌，涵蓋西塔老太太、DJI大疆等多家城市/區(qū)域首店等，包括餐飲業(yè)態(tài)40余家、娛樂業(yè)態(tài)近30家，持續(xù)消費內(nèi)容升級。一元酒管也在3月迎來業(yè)績爆發(fā)，整體經(jīng)營業(yè)績環(huán)比提升35%，4城門店出租率超90%，迎來“暖春時刻”。

本次活動期間，一元商管旗下8大項目合力大放價。聯(lián)動 MUJI、SEPHORA、周大福、Balabala、愛嬰室、d'zzit、UR、FILA、Adidas、KKV、玩具反斗城、小米、小菜園、湊湊等品牌，帶來50元團100的超值禮券。

同時各項目結(jié)合本地消費偏好及品牌特色，定制化優(yōu)惠活動，如鹽城大有境88元春風禮包，覆蓋游戲、歡唱、親子體驗、美食等多業(yè)態(tài)體驗；南通崇川大有境1團50、南通海門大有境餐飲滿200送100、南通CBD大有境美妝消費換購等等，多維助推消費升級。會員平臺上線H5小游戲，雙倍積分等寵粉福利。

期間，多品牌業(yè)績大幅提升。超70%品牌業(yè)績同比大幅提升，超140個品牌業(yè)績達全國/區(qū)域/城市首位，實現(xiàn)商場商戶業(yè)績雙贏。

活動期間，一元商管與一元酒管也首次聯(lián)動，于商管會員平臺上線酒店房券、至尊體驗卡等專屬禮遇。同時一元酒店上線抖音直播間，10城聯(lián)動落地春日踏春游園會，多城優(yōu)惠住房、專屬特價好房，盡享輕松度假之旅。

“造物IN視界”中“造”為創(chuàng)造、創(chuàng)新之意，以傳統(tǒng)之韻，造時代之美。一元股份以“創(chuàng)見新生“為理念，持續(xù)關(guān)注城市文化傳承，以傳統(tǒng)為主線，植入潮流和現(xiàn)代審美，為消費者打造稀缺性、個性化的空間體驗。持續(xù)進階空間營造和消費者鏈接能力，強化美好生活賦能者的基因，推動商業(yè)地產(chǎn)承載更多維的功能屬性和價值空間。