僅僅在中國市場運營兩年，寶潔就宣布關停旗下美容儀品牌OPTE。

近日，有消息稱，寶潔發言人Erica Noble在一封電子郵件中表示，旗下美容儀品牌OPTE不再履行新產品或復購訂單，不過將繼續提供技術和保修支持。

對于為何淘汰OPTE，寶潔發言人Noble表示，寶潔風投部門定期會選擇不能滿足廣大消費者需求的品牌關閉。盡管OPTE美容儀曾在2020年CES消費電子展上獲得創新獎，但與寶潔快消家庭必需品的核心業務背道而馳，因此決定將其逐步淘汰。

目前，OPTE天貓期艦店已經關閉。

公開資料顯示：2019年進博會上，寶潔宣布與天貓國際達成新品牌孵化合作，寶潔旗下全球首款精準擊斑美容儀OPTE品牌于2020年上半年通過天貓國際首發，正式進入中國市場，產品售價為4998元。

據悉，OPTE是寶潔公司的創新投資部門孵化的首批品牌之一，由SK-II 參與聯合研發，獲得 40 項世界專利，因其定價高昂，曾被寶潔公司高管稱為“寶潔公司開發的最高檔的美容產品”。

根據寶潔最新財報，Q2寶潔凈銷售額為207.73億美元（約合人民幣1409.65億元），同比下滑1%；凈利潤為39.59億美元（約合人民幣268.66億元），同比下滑7%。