京東“在線下再造一個京東家電”的目標，又有新動作了。 

近日，《壹覽商業》獲悉，今年京東618，京東第二家超級體驗店將在合肥開業。值得注意的是，兩年前京東首個超級體驗店也是選擇在618這天開業。

據悉，京東超體合肥店位于安徽省合肥市蜀山區望江西路218號港匯廣場。該店共計五層，營業面積近4萬平方米。

京東電器超級體驗店合肥店總經理江梅告訴《壹覽商業》，京東超體就是要打造一個“超級體驗場”，讓消費者自己來體驗，來判斷。并且通過與京東主站同款同價，讓消費者的購物過程不再割裂。

目前，合肥超體已經試營業一周。

為何選合肥？

對于第二家超體店為何選擇合肥，京東五星電器總裁潘一清表示，超體選址的一個基本邏輯就是人多、經濟發展好的城市。 

數據顯示，合肥人口總量936萬，2020年經濟體量達到了10045.72億元,排名全國第20，在長三角城市中，也是有數的特大城市行列。 

另外，合肥制造業較為發達，為“中國家電產業基地”。目前，“合肥造”白電產品占國內1/4市場份額；智能家電產品占全部家電產品比重超三成，連續兩年’四大件’產品單項產量均突破1000萬臺。 

“這便于京東和各大家電制造品牌推動供應鏈變革，從生產的原材料開始，一直到產品到消費者手中，對整體的供應鏈進行優化，可視化、智能化，提升家電產銷效率。”潘一清如此表示。 

超級體驗

作為一個家電賣場，京東超體最大特色在于“超級體驗”，不同于傳統的賣場，京東超體在場景、體驗、科技、產品、服務上都獨具特色，消費者可以在這里直接體驗到前沿技術和最新產品，很自然地激發顧客的消費欲望，滿足逛、買、玩的不同需求。《壹覽商業》了解到，合肥京東超體的“超級”具體表現在五個方面：

第一，是超級體量。京東超體合肥店5層樓、近4萬平方米，是傳統電器商場的8倍大。

第二，是超級商品。京東超體涵蓋了蘋果、華為、英特爾、美的、海爾、格力、奧克斯、飛利浦、海信、康佳、創維、TCL、長虹、SONY、松下、戴森、GE、西門子、三星、OPPO、vivo、聯想、戴爾、惠普、愛普生在內的120多個國內外著名電器、3C品牌。除了手機、電腦數碼、家用電器，還跨界兒童娛樂、家居家裝、運動戶外、智能健康、寵物裝備等多種業態，線上線下的商品達到20萬種。無論你是誰，喜歡什么，都能在這找到心儀的商品。

另外，在“大而全”的基礎上，京東超體主打爆款和新品。你在超體看到的爆款，都是京東主站好評率超過97%，或者好評數過10萬、用戶瘋狂曬單的商品。 

據京東五星電器總裁潘一清介紹，與重慶超體相比，合肥超體非電品類的SKU出樣占占整體SKU的15%，主要布局在家居日用館、建材睡眠館、京東健康、運動戶外、京東母嬰和京東京造上。

第三，是超級體驗。合肥超體，除了繼承重慶超體體驗以外，還新增加了運動健康體驗區、智能生活體驗區、睡眠體驗區、健康監測區。主題體驗區達到11個，產品互動體驗區達到33個。

第四，是超級服務。據了解，京東超體提供免費的私人全屋定制服務。7天無理由退貨，30天價格保護，大家電質量問題30天包退、180天包換。店內還有京東服務+提供主流手機、電腦品牌的保內和保外維修。部分商品超體5公里范圍內2小時極速達。來超體，還能享受免費停車、免費洗衣干衣、打印照片文件、玩兒童樂園、禮品包裝等10項免費服務。

第五、是超級福利。合肥超體“618”開業當天，將從5月29日開始提前啟動預售，讓大家提前拿到京東主站的“京東618”超低價，還能疊加合肥超體額外提供的線下優惠。

線下再造提速

事實上，近年來在3C家電市場形勢嚴峻。2019年受居民杠桿率的上升、食品價格上漲的壓力、持續走低的結婚率與出生率、民營和中小企業的融資困難等因素影響，拖累了家電市場規模的進一步壯大。據《2020年中國家電行業年度報告》數據顯示，2020年家電行業國內累計銷售7297億元（品類涉及彩電、白電、廚衛、小家電產品），較上一年同期下滑9.2%。

雖然以京東為代表的電商沖擊了線下家電零售渠道，今年一季度已經瓜分了全國一半以上的家電零售市場份額，但線下體驗對于中高端消費仍是不可或缺的組成部分，而中高端消費是家電銷售中高利潤的主要陣地。 

長期以來，京東受門店數量的限制，在線下家電銷售中在蘇寧、國美面前處于劣勢。因此，加快線下布局，構建家電全渠道完整體系成為京東最迫切的事。 

因此，京東推出了“在線下再造一個京東家電”計劃。具體描述就是在大中城市開超級門店和縣鎮市場開家電專賣店。其中大中城市的超級門店是骨架，縣鎮市場的家電專賣店是末梢。 

末梢京東已經開始經營多年，骨架則是在控股五星電器以后開始實施。具體來講就是“一城一店”計劃，即一座城市一般只開設一家直營的超級門店。

根據城市規模不同，將直營店規劃為“超級體驗店”和“城市旗艦店”兩種。 

在一線城市和直轄市打造5-10萬平方米的“超級體驗店”，綜合業態型消費電子主題購物中心，除主營帶電產品，更融入家居、餐飲、生鮮超市等多元業態。

在中國數百個地級市，開設1-2萬平米的“城市旗艦店”。打造科技體驗型消費電子主題賣場，主營消費電子類產品，搭配新興家居品類。

這兩種店的核心區別是面積，但核心競爭力都將放在：超大空間、海量商品、現代設計、完美體驗、科技賦能、全渠道交易、多快好省、無憂服務，這8個要點上，讓門店成為消費者體驗智慧生活的新入口。

此次合肥的超級體驗店就是京東“一城一店”計劃中的骨干組成部分。 

值得注意的是，線下再造一個京東的計劃給京東帶來的收獲頗為明顯，近日京東2021年Q1財報顯示，京東一季度商品收入1752.82億元，同比增長34.74%，其中電子產品及家用電器商品收入1040.06億元，同比增長33.97%， 

而在經營數據上，據潘一清透露，經過近2年的運營，今年一季度重慶超體的銷售同比增長了175%，五一銷售同比增長超60%，增速遠遠領先全行業。而合肥的區位優勢更好，他很有信心。 

重慶超體店的數據也給了京東莫大信心，在超體店這件事上京東似乎要提速了。《壹覽商業》獲悉，京東超體第三家店即將在西安開業。

事實上，從計劃看，整個京東“一城一店”的似乎都在提速。 

潘一清告訴《壹覽商業》，按照他們的計劃到2025年，將在一線城市開設20家京東電器超級體驗店；在地級及以上的城市以“一城一店”的模式開設300家面積達1萬平方米左右的京東電器城市旗艦店，目前已經開了11家，今年要開到30家；另外還有開設5000家萬鎮通鄉鎮店。同時覆蓋鄉鎮、行政村的京東家電專賣店也將提升新開店數量，2021年底計劃將門店總數提高到2萬家。