出品/億邦動力

作者/姜琪

億邦動力獨家獲悉，美團正在籌備針對大學校園場景的即時零售新項目——“校園mini倉”，在校園內或周邊設立小型閃電倉，覆蓋零食、飲料、文具、日用品等高頻需求，實現“即時下單、快速送達”。

據了解，該項目將采用平臺模式，公開招募閃電倉和配送合作商家。美團要求合作商家配備專職管理和配送團隊，優先選擇具備校方資源或校園運營經驗者。合作商家可使用美團閃電倉官方標識，并獲得選址優先權、流量扶持和經營指導等。

閃電倉合作商家，初始投入約3萬-60萬元，具體根據倉點規模與品類布局調整。此外，按照此模式合作的閃電倉商家，還需要按學校規模繳納2萬-10萬元保證金。

美團也在招募校園配送合作商，負責所在區域的配送服務、騎手招募和站點運營等，同樣要求有配送行業經驗和高校資源。該項目區別于美團其他配送，采用“取-分-送-提”的履約模式，訂單配送至學生宿舍樓下或宿舍內，具有低成本和高人效的特點。

與傳統的分散式校園零售相比，mini倉模式能夠提供更集中的商品供給、更具競爭力的價格，以及更穩定的服務時段。通過mini倉模式，一方面可培養學生“即需即得”的消費習慣；另一方面，也可為平臺拓展一批高頻、高粘性的年輕用戶群體。

大學校園因此一直都是必爭之地。2024年10月，美團在高校招募業務合伙人（該項目與“校園mini倉”屬于同一業務團隊），共同開發高校外賣市場。除了美團，天貓近期也推出專注于高校場景的全新外賣品牌“天貓校園外賣”，校園專送，35分鐘左右送達。

校園場景因其獨特性和利益生態，也是互聯網大廠較難打進去的市場。比如，不少高校出于多方面考慮，明令禁止騎手進入校園，只能由學生到校門口自取。自美團校園外賣業務開始招商起，目前合作高校僅20余所，可見發展速度并不算快。

同時，一批技術公司以支持學生創業的形式，在高校市場做起了校園外賣和即時零售，比如零點校園。該公司為大學生提供技術和運營支持，然后由學生在校內宿舍區設置前置倉，并完成最后的配送環節。這種做法既解決了 “最后一公里” 的配送，也規避了管理沖突。

加入校園mini倉的商家，可以獲得美團的技術、運營和流量支持，但同時也面臨較高上述門檻。“校園mini倉”這一創新模式能否真正全面鋪開，仍需時間檢驗。