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撰文/李瑟

又一高端美妝宣布將關(guān)閉。

根據(jù)《青眼號(hào)外》消息，韓國(guó)LG生活健康旗下高端護(hù)膚品牌The saga of 秀(詩佳秀)品牌將于7月結(jié)束運(yùn)營(yíng)。

這個(gè)成立于2015年的品牌，以「牡丹」作為象征，成立之初就意圖在中國(guó)市場(chǎng)大展拳腳。不過隨著「薩德事件」影響以及自身定位問題，詩佳秀在中國(guó)社交媒體賬號(hào)最新更新時(shí)間停留在2020年12月31日，中國(guó)市場(chǎng)專柜也已經(jīng)全部關(guān)閉。

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玩不轉(zhuǎn)中國(guó)市場(chǎng)

2015年，LG生活健康面對(duì)年輕消費(fèi)群體推出了新品牌詩佳秀，和中國(guó)消費(fèi)者熟悉的Whoo后一樣，詩佳秀的產(chǎn)品賣點(diǎn)、品牌包裝都和Whoo后高度相似，被網(wǎng)友戲稱為「青春版Whoo后」。

2016年1月，詩佳秀在北京798藝術(shù)區(qū)舉辦品牌發(fā)布會(huì)初次亮相中國(guó)，2月，詩佳秀還在上海市南京東路800號(hào)東方商廈設(shè)立了品牌專柜，這也是詩佳秀在中國(guó)市場(chǎng)的首家專柜。

和Whoo后的發(fā)展路線不同的是，詩佳秀并未進(jìn)入線上布局，最初只是聚焦在上海和杭州。

2016年，詩佳秀在上海東方商廈、杭州蕭山銀隆百貨、杭州武林銀泰百貨開出三家專柜，2017年在徐州中央百貨開出專柜，此后詩佳秀還在上海新世界大丸百貨和南京中央商場(chǎng)開出專柜，不過在詩佳秀2019年7月的一篇微信推文中，詩佳秀的門店僅剩上海新世界大丸百貨、南京中央商場(chǎng)以及杭州蕭山銀隆百貨三家門店。

據(jù)悉，詩佳秀明星產(chǎn)品包括“善蕙潤(rùn)”“酵蕙潤(rùn)”系列產(chǎn)品，定價(jià)為500元到1000元不等，不過詩佳秀在中國(guó)市場(chǎng)并未延續(xù)Whoo后的「風(fēng)光」，詩佳秀在微博、微信、小紅書三平臺(tái)開設(shè)的官方賬號(hào)均已停止更新，最新更新時(shí)間停留在了2020年12月，線下專柜也已經(jīng)全部關(guān)停。

已經(jīng)被遺忘的詩佳秀再次出現(xiàn)在公眾視野，則是因?yàn)殛P(guān)停消息。

根據(jù)《青眼號(hào)外》消息：一位LG生活健康代理商稱，LG生活健康向其發(fā)布通知，預(yù)計(jì)在2024年第二季度結(jié)束詩佳秀品牌運(yùn)營(yíng)，7月起將不再銷售該品牌。

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關(guān)停的不止詩佳秀

時(shí)間倒回到2016年，和詩佳秀差不多同時(shí)來到中國(guó)市場(chǎng)的，還有LG生活健康旗下的另一品牌蘇秘37°。

那是LG生活健康大舉布局中國(guó)市場(chǎng)的兩年。

2016年1月，詩佳秀進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，3月，高端洗護(hù)品牌睿嫣入華，4月底，同樣定位高端的中高端護(hù)膚品牌蘇秘37°進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

事實(shí)上，受影視劇植入、赴韓游升溫等影響，韓國(guó)美妝品牌逐漸被國(guó)內(nèi)消費(fèi)者熟知。中國(guó)龐大的消費(fèi)市場(chǎng)和中國(guó)消費(fèi)者的偏愛讓韓妝業(yè)績(jī)水漲船高，據(jù)悉，2015年蘇秘37°品牌銷售額達(dá)到1900億韓元，約合10.64億人民幣，同比增幅達(dá)73%。根據(jù)當(dāng)時(shí)媒體報(bào)道，蘇秘37°高達(dá)20%的銷售額產(chǎn)自于韓國(guó)免稅店渠道。

2014年，蘇秘37°來自免稅店渠道的銷售額為140億韓元，約合7840萬元人民幣，同比漲幅高達(dá)231%，2015年，蘇秘37°來自免稅店渠道的銷售額增長(zhǎng)到400億韓元，約合2.24億元人民幣，同比增幅為187%。

這也是LG生活健康不會(huì)錯(cuò)過中國(guó)市場(chǎng)的重要原因。

據(jù)富體美麗信息顯示，蘇秘37°在進(jìn)入中國(guó)的一年多時(shí)間內(nèi)開設(shè)了58家線下專柜。

除了大力布局蘇秘37°外，2017年10月，LG生活健康將旗下另一定位中高檔的護(hù)膚品牌OHUI歐蕙也引入中國(guó)市場(chǎng)，隨著OHUI歐蕙一起進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的還有VDL和belif兩個(gè)品牌，截至2017年10月，LG生活健康旗下5大高端護(hù)膚和彩妝品牌均已進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

不過品牌的發(fā)展走向并未按照LG生活健康的預(yù)期走，特別是隨著限韓令和薩德事件爆發(fā)，中國(guó)化妝品市場(chǎng)開始重新洗牌，一面是高端奢品掌握了更多話語權(quán)，另一面則是完美日記、花西子等新國(guó)貨彩妝開始崛起，搶占平價(jià)市場(chǎng)，「收縮」成為韓妝在中國(guó)市場(chǎng)的真實(shí)寫照，LG生活健康也沒逃開。

2020年，蘇秘37°銷量出現(xiàn)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來的首次下滑，下滑幅度達(dá)27%。而在此后的2022年，LG生活健康遭遇了18年以來的首次下滑。

2023年，LG生活健康做出了蘇秘37°撤出線下的決定，今年1月，OHUI歐蕙也宣布撤離線下。

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轉(zhuǎn)型線上、布局高端

線下撤退并不意味著LG生活健康要放棄中國(guó)市場(chǎng)。

LG生活健康在關(guān)閉蘇秘37°線下專柜時(shí)便提到了運(yùn)營(yíng)策略的變動(dòng)，表示未來品牌將全面專注線上運(yùn)營(yíng)。此外，LG生活健康也表示，集團(tuán)戰(zhàn)略重點(diǎn)將轉(zhuǎn)向?yàn)閮?yōu)先投資Whoo后，并向高端市場(chǎng)擴(kuò)張，以抓住日益增長(zhǎng)的皮膚科學(xué)、純凈美妝趨勢(shì)。

2023年9月，LG生活健康以425億韓元(約合人民幣2.32億元)收購彩妝品牌Vivawave75%的股份。這一舉動(dòng)，被解讀為L(zhǎng)G生活健康為進(jìn)一步擴(kuò)大“MZ一代”(千禧一代和Z世代的統(tǒng)稱)顧客群，尤其是進(jìn)一步拓展日本市場(chǎng)。

去年11月，LG生活健康宣布推出純素美妝品牌 “Ugly Lovely”。據(jù)悉該品牌原材料由形狀上有劃痕或輕微凹陷的農(nóng)產(chǎn)品中提取，并改造升級(jí)用作化妝品成分。

除了強(qiáng)化中國(guó)市場(chǎng)外，LG生活健康開始在日本和北美市場(chǎng)尋找新機(jī)會(huì)。

根據(jù)LG生活健康2024年第一季度財(cái)報(bào)，LG生活健康2024年一季度銷售額為17290億韓元(約合人民幣92億元)，同比增長(zhǎng)2.7%。營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為1510億韓元(約合人民幣8億元)，同比增長(zhǎng)3.5%。從區(qū)域來看，韓國(guó)本土占比70%，海外業(yè)務(wù)占比30%，中國(guó)市場(chǎng)占比12%。