來源/壹覽商業

撰文/樊益寧

電影院現在到底有多慘？

11月21日，據紅星新聞報道，成都萊納星影城推出一項“午休服務”。據悉，該午休服務開放時間為工作日12-14點，有兩種套餐可供選擇。其中，套餐A為12.9元/人，包含蒸汽眼罩一個；套餐B為18.9元/人，包含蒸汽眼罩1個+熱飲一杯(立頓奶茶/紅茶，2選一）。

據紅星新聞采訪的該影城朱經理稱，“因為我們影城周邊有很多人在餐飲和企事業單位上班，有不少人在午休時間來看電影休息，所以我們才推出這個活動。”朱經理表示，活動推出后有人咨詢相關情況，“他們主要詢問我們的座椅情況，因為是全包裹皮座椅，很舒適。”

據貓眼專業版數據顯示，截至11月21日晚，成都萊納星影城2022年總票房559萬，在成都市排名26位。至于推出“午休服務”，在壹覽商業看來，主要是尋求新業務、增加收入，而這背后折射的是近年來整個電影院行業的慘淡經營。

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影院行業到底有多慘

中國電影市場正經歷著10年來最慘淡的一年。

從年初開始，平常最為火熱的春節檔觀影人數開始創歷史新低。數據顯示，2021年春節檔觀影人數為1.6億，而今年同期卻只有1.14億，下降了4600萬人次，是近4年以來的最低數據。

隨后，自3月份以來，上海、北京、深圳等多個城市疫情反彈，在疫情防控政策下，電影市場進入半停擺狀態。在疫情長時間的影響下，定檔新片集體撤檔，清明節、五一節、端午節三個小檔期接連被廢，整個市場萎靡不振。

暑期檔雖然有《人生大事》、《獨行月球》、《新神榜·楊戩》等影片上映，但極限定檔、極限宣發的情況也嚴重影響了一些項目的定檔上映進程。其中，《獨行月球》只有10天的宣發周期，《新神榜·楊戩》則只得到8月中旬的檔期。

另外，今年影院行業的慘淡也可從行業數據反映出來。

從觀影人次來看，2022上半年，全國院線總觀影人次約3.97億，較2021年同期的6.81億減少2.84億，同比跌幅近42%。

從影院票房收入來看，2022上半年，全國電影總票房約172億元，較2021年同期的276億元同比下跌近38%，是自2014年以來，近八年最差的成績。

而且，這一頹勢一直延續到下半年。10月份的票房收入為 21.41 億，相比去年同期的 75.78 億元大幅下滑71.74%，而即使在2020年從漫長的停工停業中復蘇的10月，票房收入也達到63.3 億元。

從停業閉店的情況來看，2022上半年，至少有22家影院宣布閉店停業，涵蓋大地影院、百老匯、中瑞大地、萬象影城等13個影院品牌。

盡管大多影城在閉店公告中未直接表明原因，但疫情頻發、影院上座率低是不爭的事實。據貓眼專業版數據顯示，因為疫情反復，沒有一個省市的影院營業率達到100%。

另據企查查數據顯示，2019年至今，國內影院相關企業共注銷吊銷3500余家，其中今年上半年便有426家。

過去幾年，因為影視寒冬、疫情等因素的疊加影響，整個電影行業產能本就在緩慢下降。而在今年，這一情況表現的愈發明顯。

那么，究竟是什么原因讓電影市場開始變得無人問津了？

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影院行業為什么會這么慘

電影院行業之所以進入發展低谷，在壹覽商業看來，這是內外因素共同作用形成的。

外因方面，無疑是近兩年疫情的反復侵襲，導致客流逐漸變少。

因為新冠肺炎疫情所具備的傳染性特征，一旦發生疫情，最先封控的就是影院、KTV等密閉性較完整的場所。在一些疫情較為嚴重的地區，長時間的封控意味著幾乎毫無收入。

以上海為例，自3月10日起，上海所有電影院便全部關閉，直到7月6日才開始有序恢復開放。也就是說，上海所有院線在今年至少少營業將近4個月時間。而數據顯示，2018年—2021年，上海地區電影票房占全國票房比重約為5.5%至6%，是國內一線城市中票房占比最高的地區。今年疫情給影院行業帶來的影響，如此巨大。

在這一情形下，人們的消費習慣發生改變，開始居家享受影院體驗。

據IDC數據顯示，2020年，中國家用投影機出貨量300萬臺，同比增長7.5%；2021年出貨量為348萬臺，同比增加16%；2022年上半年出貨量為193.5 萬臺，同比增長15.4%。而且，據奧維云網預測，2022年全年家用智能投影市場仍將保持高增長態勢，銷量將達645萬臺，同比增長28％；銷額110.3億元，同比增長27％。

相比于傳統的觀影，投影機可以隨身攜帶、不受空間限制。而且，人們對投影機的使用習慣一旦養成，在未來將會更大程度的減少去電影院觀影。

內因方面，是優質影片減少，電影院難以再吸引消費者。

這兩年來，受疫情影響，觀眾在節假日之外時段的觀影熱情本就不高，電影市場的淡季和旺季的界限愈發明顯。檔期的加劇，讓很多大成本的商業片紛紛瞄準春節、國慶等熱門檔期上映，非節假日就只剩下缺乏市場競爭力的“弱片”。

而“弱片”充斥大銀幕，只會破壞觀眾對院線電影的美好期待。據統計，2022上半年共有165部新片上映，其中票房過億的影片僅有22部，占比約13.3%。而2021年上映新片481部，票房過億元的只有43部，能夠打動人心的精品更是寥寥無幾。

電影院之所以能吸引消費者，最重要的還是內容的供給。在優質內容短缺下，消費者開始向線上轉移，涌現擁有電影內容更豐富、選擇權更多的視頻網站。

數據顯示，2020年一季度，騰訊視頻會員數量達到1.12億人，同比增長26%；愛奇藝會員數量為1.19億人，同比增長23%；芒果TV會員數量雖然僅0.25億，但同比增長38%。

而三家視頻網站會員數量的增長，很大一部分原因是網絡影視資源大幅增加。比如，在2020年，優愛騰上線重點影片共270部，同比增長81%。全網票房破千萬的網絡電影高達77部，較2019年提升超1倍。

而且，在文體娛樂有更多選擇的當下，消費者也開始不再熱衷電影院，比如今年的“露營熱”。

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最后

目前，我國的電影院行業發展確實不景氣，部分院方經營慘淡，屬實很難。但長遠來看，消費市場對線下觀影的需求并沒有完全消失，只是受到大環境的限制。而且，在上座率無法保證的情況下，影院們并沒有坐以待斃，開始尋找多元的營收模式進行自救。

以萬達影院為例，今年5月，北京聚合夢想文化娛樂有限公司與萬達電影股份有限公司宣布達成戰略合作，雙方將共同推動以劇本殺為代表的沉浸式娛樂行業與元宇宙生態融合發展，在萬達電影股份旗下運營的700多家電影院線嘗試開展劇本殺業務。這一舉措在一定程度上提高了影院的空間利用率，且增強了用戶粘性。

從目前情形來看，疫情在未來可能還要持續一段時間，擺在影院面前的路還是挺曲折的，影院企業們只有想方設法的自救，才能度過這一難關，而成都萊納星影城就是一個很好的例子。