?除了《水門橋》必然會(huì)成為票房冠軍以外，很多人都在期待，誰會(huì)成為2022春節(jié)檔的最大黑馬？

可能是韓寒第四部電影，春節(jié)檔唯一有沈騰亮相的《四海》？也可能是文牧野和易烊千璽聯(lián)手的《奇跡·笨小孩》？亦或者是張藝謀的《狙擊手》？

但誰也沒有想到2022年春節(jié)檔的最大公約數(shù)，會(huì)是《這個(gè)殺手不太冷靜》。截止2月4號(hào)12點(diǎn)，《這個(gè)殺手不太冷靜》累計(jì)票房達(dá)到8.2億，位居第二，近乎是《奇跡·笨小孩》（4.3億）、《四海》（4.1億）的票房之和。

（《這個(gè)殺手不太冷靜》微博）

叫好不叫座，成了今年春節(jié)檔的主旋律。

今年春節(jié)檔的8部電影中，豆瓣評(píng)分最好的是張藝謀指導(dǎo)的《狙擊手》7.7分，上映4天僅僅取得1.4億票房。比起相同題材的《長(zhǎng)津湖之水門橋》票房相差近15倍。

《四海》《奇跡·笨小孩》失利

雖然《這個(gè)殺手不太冷靜》取得了優(yōu)異的票房成績(jī)，但開心麻花在2022年春節(jié)檔主推的作品并不是《這個(gè)殺手不太冷靜》，而是《超能一家人》。

開心麻花從微博熱搜、各大APP首頁廣告、綜藝資源等所有的宣傳資源，都投放給了《超能一家人》，導(dǎo)致自家另一部作品《這個(gè)殺手不太冷靜》缺乏宣傳，非常的“低調(diào)”，在想看排行榜連前六都進(jìn)不去。

可隨著雙重毒株的肆虐，一部分城市或被迫關(guān)閉電影院、或電影院限制觀眾數(shù)量。而想看排行第一的《超能一家人》為了保全票房完整性，以“后期制作”為由宣布撤檔。隨著《超能一家人》的撤檔，春節(jié)檔票房出現(xiàn)了至少20億的市場(chǎng)空窗期，原本定檔5月的《長(zhǎng)津湖之水門橋》宣布提檔，搶占《超能一家人》的票房真空。

《長(zhǎng)津湖之水門橋》作為《長(zhǎng)津湖》的續(xù)集作品，集國(guó)家宣傳、媒體熱度于一身，目前已經(jīng)拿下17億的票房，是毫無懸念的春節(jié)檔票房第一。但業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為《四海》和《奇跡·笨小孩》將成為票房第二第三，預(yù)計(jì)都會(huì)有15億以上的票房。

但根據(jù)這幾天的票房趨勢(shì)，《四海》和《奇跡·笨小孩》明顯出現(xiàn)了后繼不力的狀況。目前兩者票房只有4億出頭，僅僅比第五名的《熊出沒·重返地球》的3.9億領(lǐng)先幾千萬。稍有不慎，這兩部集名導(dǎo)、知名演員的“嘔心瀝血”之作，就要被熊大熊二“爆錘”。

（電影：《四海》）

《四海》豆瓣評(píng)分僅有5.6分，口碑失利的最大原因是導(dǎo)演韓寒的“個(gè)人表達(dá)欲望”過于強(qiáng)烈，整部電影完完全全是他的散文集，充斥著他“疼痛青春”和摩托show。韓寒更愿意去拍摩托而不是演員，就導(dǎo)致電影的內(nèi)核極度撕裂：一半是青春激昂有摩托車，一半是小鎮(zhèn)青年在大城市的迷茫。

另外，讓很多觀眾不滿意的是《四海》“含騰量”過低。《四海》在前期宣傳中，始終把沈騰作為宣傳的C位，從預(yù)告片到綜藝，都是以沈騰為絕對(duì)主角去宣傳。而70%的觀眾是為了沈騰去買票觀影。結(jié)果電影中，沈騰的戲份少之又少，僅在上半部出現(xiàn)了10分鐘左右，到了下半部干脆就只露了一面。

如此“掛羊頭賣狗肉”，讓人懷疑韓寒有拿沈騰的噱頭，惡意炒作票房之嫌。

（電影：《奇跡·笨小孩》）

《奇跡·笨小孩》是《我不是藥神》導(dǎo)演文牧野的第二部電影長(zhǎng)片，整體電影結(jié)構(gòu)完整，是一部水準(zhǔn)之上的國(guó)產(chǎn)電影佳作。但春節(jié)檔票房失利的最大原因，則是因?yàn)轭}材偏于寫實(shí)，雖然是HAPPY END，但整體電影風(fēng)格有些黑暗，不符合歡天喜地的“春節(jié)氛圍”。

社交平臺(tái)上充斥著：《奇跡·笨小孩》過于黑暗、太虐心、不太敢看等留言，導(dǎo)致電影票房出現(xiàn)波折。

此外，雖然電影故事的起承轉(zhuǎn)合嚴(yán)絲合縫，但頻頻出現(xiàn)“遇到困難——解決困難——再遇到困難——再解決苦難”，連續(xù)多次的“無限套娃”挑逗觀眾情緒，很容易導(dǎo)致觀眾對(duì)高潮的疲勞。看到三分之二，就已經(jīng)對(duì)結(jié)局產(chǎn)生不了任何期待。

雖然稍有瑕疵，但并不影響《奇跡·笨小孩》是一部?jī)?yōu)秀的電影。只是受限于春節(jié)假期的整體氛圍，導(dǎo)致好電影沒有達(dá)到與之匹配的票房成績(jī)。

與《四海》《奇跡·笨小孩》相反，無厘頭喜劇《這個(gè)殺手不太冷靜》和低幼動(dòng)畫片《熊出沒·重返地球》成了2022年春節(jié)檔的最大贏家。

沒有沈騰的開心麻花

2022年春節(jié)檔有8部電影作品，但《這個(gè)殺手不太冷靜》是唯一一部“純粹”的喜劇電影，非常契合春節(jié)假期節(jié)日氛圍，符合觀眾的觀影訴求，有高普適度。排片率從最初的14.7%，一路逆襲至當(dāng)前的26.6%，并且趨勢(shì)還在不斷升高。

《這個(gè)殺手不太冷靜》是翻拍日本知名喜劇電影《魔幻時(shí)刻》，內(nèi)容夸大了喜劇部分，加入大量開心麻花式的無厘頭情節(jié)，弱化了劇情部分。目前這部電影在豆瓣評(píng)分為6.8分，還在持續(xù)走跌中。

從《夏洛特?zé)⿶馈烽_始，到《羞羞的鐵拳》《李茶的姑媽》《驢得水》《西虹市首富》，開心麻花在喜劇電影中取得超百億票房成績(jī)，開心麻花的靈魂人物沈騰、馬麗也成為最有票房號(hào)召力的男女演員。

（開心麻花團(tuán)隊(duì)）

值得一提的是，沈騰在近些年已經(jīng)開始慢慢離開開心麻花的電影，自《西虹市首富》再未出演過開心麻花電影主角，均是作為配角出現(xiàn)，出場(chǎng)時(shí)間寥寥無幾。而《這個(gè)殺手不太冷靜》更是“含騰量”為零，這也是第一部沒有沈騰，卻取得優(yōu)秀成績(jī)的開心麻花電影。

除了開心麻花以外，《這個(gè)殺手不太冷靜》背后的投資方出現(xiàn)了一個(gè)不太尋常的名字：閱文集團(tuán)。

閱文集團(tuán)的前身正是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的源頭，起點(diǎn)中文網(wǎng)。在被騰訊收購以后，閱文集團(tuán)在2018年收購新麗傳媒，正式進(jìn)軍電影電視劇等文娛領(lǐng)域。憑借起點(diǎn)中文網(wǎng)的造血能力和IP孵化，閱文集團(tuán)成功出品了《贅婿》《慶余年》《如懿傳》《我的前半生》《流金歲月》等多部網(wǎng)劇，播放量過億。

作為《這個(gè)殺手不太冷靜》背后的主要投資公司，這也是閱文集團(tuán)首次進(jìn)軍春節(jié)檔。

（閱文集團(tuán)）

除電影領(lǐng)域之外，閱文集團(tuán)聯(lián)合騰訊影業(yè)共同推出的現(xiàn)實(shí)題材大劇《人世間》，在1月28日于央視一套開播，首播收視率1.54%，位列央衛(wèi)電視劇黃金檔收視率第一、愛奇藝電視劇熱播榜第一。

目前，IP實(shí)體化市場(chǎng)前景廣闊，擁有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的閱文有望最先填補(bǔ)國(guó)產(chǎn)大IP稀缺。而連續(xù)多部爆款作品也持續(xù)反哺股價(jià)，目前閱文集團(tuán)港股持續(xù)走高，漲超6%，多家金融機(jī)構(gòu)給予“買入”評(píng)級(jí)。

史上票價(jià)最貴的春節(jié)檔

今年的春節(jié)檔是票價(jià)最貴的一次。

根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示：大年初一平均票價(jià)達(dá)58.7元（含服務(wù)費(fèi)），相較于2021大年初一49.1元的平均票價(jià)，漲幅接近20%。

除票價(jià)上漲以外，周邊飲品零食的價(jià)格也在集體上調(diào)。據(jù)鋅財(cái)經(jīng)線下親身體驗(yàn)，購買爆米花和飲品的費(fèi)用均翻了2倍：超市零售價(jià)3元一瓶的可樂，在電影院價(jià)格高達(dá)15元一瓶。

漲價(jià)如此迅猛，真的是因?yàn)楣┎粦?yīng)求嗎？答案恰恰相反。

根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示：2022年春節(jié)檔初一、初二的觀影人次相較2021年同期分別減少了856萬和1174萬，合計(jì)超過了2000萬人次；從票房大盤數(shù)據(jù)來看，今年初一、初二、初三的全國(guó)票房總計(jì)為14.52億元、10.48億元和10億元，相較去年的16.92億元、13.79億元和14.72億元，減少了將近10億元。

電影院方抱怨大盤下降，行業(yè)陷入谷底；消費(fèi)者也在抱怨?jié)q價(jià)無底線。

（電影院宣傳海報(bào)）

現(xiàn)在的春節(jié)檔越來越喜歡拿節(jié)日做營(yíng)銷，不僅電影票漲價(jià)、飲料小吃也隨之水漲船高。電影內(nèi)容也越來越低幼化、喜劇化，內(nèi)容稍微深度一點(diǎn)就難以取得優(yōu)秀的票房。

當(dāng)春節(jié)檔變成電影界的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)，只靠“賣笑”吸引票房，那不由讓人懷疑“春節(jié)檔”到底是兵家必爭(zhēng)之地，還是行業(yè)毒瘤？