作為新式茶飲的典范，喜茶在五年內完成了5輪融資，估值達到600億元。面對超過4000億規模的中國化妝品市場，喜茶做出了新的戰略布局，而化妝品，或許是喜茶的下一個發力點。

企查查顯示，喜茶關聯公司深圳美西西餐飲管理有限公司于近日發生工商變更，公司經營范圍新增化妝品零售。

該公司由喜茶（深圳）企業管理有限責任公司全資控股，成立于2016年1月11日，法定代表人為聶云宸，注冊資本為1000萬元，經營范圍包含為餐飲企業提供管理服務等。

在此之前，喜茶就已多次和化妝品品牌合作推出過聯名產品。

2018年，喜茶和巴黎歐萊雅聯名推出葡萄籽歐萊雅能量彈禮盒設計，結合了喜茶熱銷飲品多肉葡萄飲和歐萊雅葡萄籽系列，進行了新的套盒設計。同時，還共同推出了擁有三款色號的口紅禮盒，讓“滿杯紅柚”、“芝芝桃桃”和“莓果女孩”三款“喜茶色”正式出圈。

喜茶在和歐萊雅合作的同時，也不忘和老字號百雀羚來了一段“忘年交”，推出“喜雀禮盒”與聯名喜茶會員卡，整體以“致敬經典”為主題，呈現厚重的復古民國風。

與倩碧聯名“臉紅禮盒”，與瑪麗黛佳聯名“滿杯紅鉆禮盒”，與Girlcult聯名雙層禮盒，與FentyBeauty聯名奶茶色粉底液……喜茶在跨界美妝的路上越走越遠。

不只喜茶，奈雪的茶、一點點、茶百道、樂樂茶甚至農夫山泉都曾和化妝品有過跨界聯動。“奶茶們”為何總和化妝品過不去？

奶茶品牌和美妝品牌在各自的行業里競爭都異常激烈，且這兩個行業同質化十分嚴重。兩者間頻繁的跨界聯動不斷制造著熱點話題，提高曝光度的同時還提供了和競爭對手間的差異化，迎合了年輕人的口味。

嫁接美妝者眾多，但是過于頻繁和混亂的聯名營銷恐怕會分散消費者的注意力，甚至導致審美疲勞。因此，早已有奶茶企業先行一步，新增美妝業務。

今年7月，一點點奶茶關聯公司生根餐飲管理（上海）有限公司發生經營范圍變更，經營范圍新增了玩具、工藝美術品、化妝品、服裝服飾、辦公用品、日用品等業務。

而此次喜茶的工商變更同樣也增加了化妝品業務，這是否意味著喜茶將親自下場入局美妝，做自己的品牌，打造獨特的“奶茶美妝”能否在諸多聯名中脫穎而出？還有待市場的檢驗。