“讀書是一個(gè)人的事，但讓一群人愛上讀書，并不容易。我們希望攜手拼多多、出版社和文化界人士，一起做好這件事。”4月25日，拼多多主辦的“眾聲創(chuàng)作者計(jì)劃” 暨“平價(jià)正版公益聯(lián)盟”啟動(dòng)儀式上，中國(guó)出版協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)劉麗霞表示。

3月31日，拼多多正式發(fā)起“多多讀書月”，聯(lián)合國(guó)內(nèi)30余家出版社補(bǔ)貼超過1000款正版圖書，推動(dòng)“平價(jià)好書 全民閱讀”。“多多讀書月”負(fù)責(zé)人表示，該圖書大促活動(dòng)發(fā)起以來，已經(jīng)連續(xù)三次加碼補(bǔ)貼，《萬歷十五年》《社會(huì)契約論》《繁花》《藝術(shù)博物館》《浮生六記》等暢銷圖書補(bǔ)貨數(shù)次。

據(jù)悉，“眾聲創(chuàng)作者計(jì)劃”是“多多讀書月”重磅升級(jí)的主題活動(dòng)之一，旨在通過新電商平臺(tái)，協(xié)助優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者找到更多讀者，通過銷售正版書籍獲得更多收益；“平價(jià)正版公益聯(lián)盟”旨在聯(lián)合權(quán)威出版社、圖書商等，共同加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，維護(hù)著作者權(quán)益。

“作為一家新電商平臺(tái)，我們希望通過技術(shù)賦能，彌補(bǔ)知識(shí)閱讀市場(chǎng)的城鄉(xiāng)鴻溝。”拼多多高級(jí)副總裁許丹丹認(rèn)為，今天平價(jià)書仍然有巨大的市場(chǎng)。拼多多給予創(chuàng)作者補(bǔ)貼、保護(hù)知識(shí)版權(quán)，最終是為了推動(dòng)平價(jià)正版圖書市場(chǎng)繁榮，更好地實(shí)現(xiàn)知識(shí)普惠。

“眾聲創(chuàng)作者計(jì)劃”：未來一年邀約百位創(chuàng)作者

“我們之所以要做‘多多讀書月’、推動(dòng)知識(shí)普惠這件事情，是基于我們?cè)趯?shí)際工作中的一些真切感受。”許丹丹表示，2020年，拼多多工作人員在三區(qū)三州助力脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)時(shí)，發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)氐那嗌倌觊喿x群體對(duì)知識(shí)獲取的強(qiáng)烈渴望。《2020多多閱讀報(bào)告》也顯示，去年有超過4億人次的讀者通過拼多多“拼”知識(shí)，來自農(nóng)村地區(qū)的圖書訂單量和交易額同比增長(zhǎng)雙雙超過180%，其中收貨地址為鄉(xiāng)村中小學(xué)的圖書訂單量、圖書交易額增速也都突破了152%。

“多多讀書月”負(fù)責(zé)人表示，正版圖書市場(chǎng)繁榮離不開供需兩端。拼多多有將近8億消費(fèi)者，其中有不少潛在的圖書消費(fèi)者。為了滿足越來越多消費(fèi)者的閱讀需求，拼多多有必要在擴(kuò)充圖書品類、補(bǔ)貼平價(jià)正版、打造作家品牌等方面，做出更多努力。

基于這一背景，拼多多推出了“眾聲創(chuàng)作者計(jì)劃”。未來一年里，“眾聲創(chuàng)作者計(jì)劃”將至少邀約百位創(chuàng)作者入駐拼多多，為他們投入流量資源，在百億流量包、明星IP店鋪打造和專業(yè)運(yùn)營(yíng)小組扶持等方面，協(xié)助更多的優(yōu)秀作家、優(yōu)質(zhì)圖書面向大眾。

具體來說，拼多多將為加入該計(jì)劃的作家，免費(fèi)開通專屬品牌頁(yè)（明星店鋪），首期持續(xù)時(shí)間截至2021年12月31日，該頁(yè)面可通過搜索作家關(guān)鍵詞直連。作家可以授權(quán)出版社進(jìn)行業(yè)務(wù)承接，出版社作為實(shí)際運(yùn)營(yíng)方，可基于此產(chǎn)品獲得更快速增長(zhǎng)及新增客戶群體。

邀請(qǐng)知名作家、出版社入駐拼多多，此前已有先例。4月5日，由國(guó)家反盜版形象大使鄭淵潔授權(quán)的“童話大王旗艦店”在“多多讀書月”期間正式入駐拼多多。鄭淵潔、易中天、雪漠、楊紅櫻、劉子超、遲宇宙、張皓宸、張明揚(yáng)、薛易、周書養(yǎng)、何帆等十余位知名作家，成為首批“眾聲創(chuàng)作者計(jì)劃”的入駐作者。

作家雪漠在“眾聲創(chuàng)作者計(jì)劃”啟動(dòng)儀式上表示，今年他的新書《愛不落下》出版，在拼多多平臺(tái)知識(shí)出版社旗艦店首發(fā)，兩個(gè)小時(shí)便銷售了1.5萬冊(cè)，后來補(bǔ)貨到3萬冊(cè)。作家劉子超的兩部非虛構(gòu)作品《穿越印度的火車之旅》和《失落的衛(wèi)星：深入中亞大陸的旅程》，在拼多多平臺(tái)成為旅行文學(xué)類暢銷書。上海作協(xié)會(huì)員、谷臻故事工場(chǎng)CEO、作家走走表達(dá)了對(duì)多多讀書月書單的興趣，“它是不高深的，也不勢(shì)利的，是上得廳堂、下得廚房的。”

在啟動(dòng)儀式上，上海市作家協(xié)會(huì)黨組書記、副主席王偉表示，“現(xiàn)在文學(xué)表達(dá)傳播途徑越來越多，眾聲喧嘩中缺少精品。”拼多多的兩個(gè)啟動(dòng)活動(dòng)，就是推廣優(yōu)質(zhì)閱讀的具體舉動(dòng)。

上海市委宣傳部印刷發(fā)行處處長(zhǎng)曾原認(rèn)為，拼多多是上海新經(jīng)濟(jì)平臺(tái)，應(yīng)該把它在脫貧攻堅(jiān)、扶貧方面的核心優(yōu)勢(shì)導(dǎo)入到在圖書發(fā)行當(dāng)中來，“不管是在上海，還是全國(guó)的圖書發(fā)行領(lǐng)域中，拼多多都要起到帶頭作用”。

投入5000萬讀書基金，助力平價(jià)正版公益行動(dòng)

4月25日，拼多多還聯(lián)合上海世紀(jì)出版集團(tuán)、知識(shí)出版社、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、博庫(kù)網(wǎng)絡(luò)、文軒在線、磨鐵文化等六家出版社和圖書商，成立了“平價(jià)正版公益聯(lián)盟”，希望以此加速推動(dòng)平價(jià)正版書籍市場(chǎng)發(fā)展，滿足更多新興閱讀群體的知識(shí)消費(fèi)需求。

加入“平價(jià)正版公益聯(lián)盟”的成員，將與拼多多在三方面展開深度合作，包括：在拼多多運(yùn)營(yíng)策略的建議下，開展線上銷售；針對(duì)國(guó)內(nèi)電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域面臨的新問題，共同開展行業(yè)研究；加強(qiáng)送書下鄉(xiāng)等公益方向上的合作等。

“沒有平價(jià)正版圖書，就沒有知識(shí)普惠可言。”許丹丹表示，過去一年，拼多多暢銷10萬+的圖書，同比增長(zhǎng)了124%，《墨菲定律》《全優(yōu)金卷》《唐詩(shī)三百首》等成為暢銷書前三。大眾閱讀的需求井噴，市場(chǎng)正在呼吁更多平價(jià)正版好書。

4月15日開始，拼多多宣布投入5000萬元讀書金，針對(duì)社科、文藝、教輔等多個(gè)類目超過1000款圖書進(jìn)行百億補(bǔ)貼大型直補(bǔ)。活動(dòng)期間，人民文學(xué)出版社、中信出版集團(tuán)等權(quán)威出版社，均在拼多多開設(shè)專區(qū)，為讀者提供了越來越多的平價(jià)正版好書。

文化界人士、知名主持人曹可凡回憶，他年輕時(shí)讀過的《五角叢書》，依然是一代人的文化啟蒙，“中國(guó)圖書的價(jià)格是全球最低的，但如何讓書保持相對(duì)平緩的價(jià)格，目前還是一個(gè)挑戰(zhàn)，拼多多的平價(jià)正版圖書活動(dòng)很有必要”。

“平價(jià)不等于劣質(zhì)，低價(jià)不等于盜版。”上海世紀(jì)出版集團(tuán)副總裁彭衛(wèi)國(guó)對(duì)拼多多讀書活動(dòng)提出了幾點(diǎn)建議，希望拼多多與出版界一起，以共同的出版理念，以服務(wù)市場(chǎng)、服務(wù)讀者為中心，共同推動(dòng)圖書行業(yè)可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展。

“拼多多的用戶規(guī)模已經(jīng)接近8億，是極具潛力的知識(shí)普惠市場(chǎng)。”知識(shí)出版社社長(zhǎng)姜?dú)J云介紹，知識(shí)出版社入駐拼多多兩年來，累計(jì)銷售碼洋7000萬元，銷售圖書120萬套。4月23日，知識(shí)出版社在拼多多直播，不到4個(gè)小時(shí)銷售了200多萬碼洋的圖書。

當(dāng)當(dāng)網(wǎng)副總裁闞敏認(rèn)為，拼多多作為電商行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，勢(shì)必會(huì)努力擴(kuò)大外延，做大蛋糕。具體到圖書行業(yè)，作家寫字能賺錢、不被盜版侵害利益，就是在做大蛋糕，“我們相信拼多多會(huì)用技術(shù)優(yōu)勢(shì)，幫助打造行業(yè)的制度優(yōu)勢(shì)、讓圖書行業(yè)發(fā)展的環(huán)境更為良好”。

在助推全民閱讀、知識(shí)普惠的同時(shí)，拼多多也加大對(duì)盜版圖書的打擊力度。許丹丹表示，拼多多應(yīng)用人工智能算法，基于海量數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘和分析，從底層重構(gòu)了違規(guī)商家、商品識(shí)別、假貨識(shí)別、劣品識(shí)別等模型庫(kù)，對(duì)圖書商品進(jìn)行24小時(shí)線上巡檢。“以更有效的治理手段服務(wù)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)及其普惠性，服務(wù)于著作者權(quán)益以及社會(huì)效益。”