“今天才發(fā)現(xiàn)北海道酸奶竟然是元?dú)馍制煜碌模煤玫膰?guó)產(chǎn)貨干嘛要搞成這樣，又是日文，又是‘北海道’的，生怕別人不知道你是‘偽日系’！”一直在喝這款酸奶的馬迪向DT君吐槽道。

（圖源：網(wǎng)絡(luò)）

不知從什么時(shí)候起，品牌們愛(ài)上了“偽日系”。隨便走進(jìn)一家便利店，貨架上隨處可見(jiàn)的日文，讓DT君恍惚有那么一瞬間感覺(jué)自己來(lái)到了東京或者大阪。

再聯(lián)想到將“日系”貫徹于每一件商品的元?dú)馍郑瑥拈T面到品牌名都用日語(yǔ)包裝的名創(chuàng)優(yōu)品……這些國(guó)產(chǎn)品牌都在假裝自己來(lái)自日本。

為什么大家要努力地給自己貼上日文標(biāo)簽？

偽日系的幾種套路

所謂“偽日系”，其實(shí)就是以假扮為日式產(chǎn)品的營(yíng)銷方式來(lái)販賣國(guó)貨。

“偽日系”初級(jí)玩家，先給自己起個(gè)日本名字。比如下圖這款餅干，先用日文“の”讓你感覺(jué)這是一款進(jìn)口產(chǎn)品，再用中文字讓你知道這是一款餅干，哪怕后面的日文打錯(cuò)了，也不妨礙它是老千層餅的事實(shí)。

（紅框處的“ヒ”應(yīng)為“ビ”，ビスケット為日語(yǔ)中餅干的意思）

想幫助消費(fèi)者“彈走魚尾紋”的護(hù)膚品牌丸美，也是個(gè)中好手。作為一家不折不扣的廣州公司，丸美把企業(yè)的外文名定為“marubi”，對(duì)應(yīng)了“丸美”兩個(gè)字在日語(yǔ)中的發(fā)音。隨后，又創(chuàng)立了子品牌“春紀(jì)”，外文名也是日文發(fā)音“haruki，成功地用企業(yè)名完成了雙押。

令DT君意外的是布歌東京（“Mvuke Tokyo”），看這張實(shí)景招牌，“Mvuke”的字體是不是很日系？再加上“東京”二字，似乎就是一家誕生于銀座的知名菓子店。

事實(shí)上，號(hào)稱“布丁中的愛(ài)馬仕”的布歌東京是家上海公司。日本的確有一家叫做“Mvuke”的名不見(jiàn)經(jīng)傳的小布丁店，但與“MvukeTokyo”毫無(wú)關(guān)系不說(shuō)，在日本家喻戶曉更是無(wú)從談起。

（圖源：網(wǎng)絡(luò)）

光靠名字“偽日系”只是初級(jí)玩法，高級(jí)玩家們追求由表及里，從商標(biāo)到商品全系日化。為了達(dá)到這個(gè)目的，品牌從創(chuàng)立之初就要強(qiáng)調(diào)自己的日本屬性，商品上也要不斷凸顯日系文化。

這方面做得比較出色的就有大家熟悉的網(wǎng)紅元?dú)馍趾兔麆?chuàng)優(yōu)品。

元?dú)馍衷缙诘臍馀菟嬃习b上，就使用日文“気”字代替中文“氣”字，瓶身背后還寫著“日本國(guó)株式會(huì)社元?dú)萆直O(jiān)制”字樣，極盡可能把自己“日化”。

（圖源：網(wǎng)絡(luò)）

名創(chuàng)優(yōu)品做法也類似。它宣稱自己是一個(gè)日本設(shè)計(jì)師品牌，再加上酷似優(yōu)衣庫(kù)的logo和無(wú)印良品的設(shè)計(jì)風(fēng)格，處處暗示自己是真正的日本制造。

如此掛羊頭賣狗肉的品牌其實(shí)不在少數(shù)，如果你逛超市時(shí)仔細(xì)觀察一番，肯定還會(huì)發(fā)現(xiàn)一些擅長(zhǎng)日語(yǔ)的國(guó)貨品牌（歡迎大家在留言區(qū)互相交流，互相提醒）。

這種偽日系的做法似曾相識(shí)，其背后的營(yíng)銷邏輯似乎與早先的假洋牌有“異曲同工之妙”。所以偽日系和假洋牌之間，到底是什么關(guān)系呢？

偽日系不過(guò)是“假洋牌”的一種

DT君小時(shí)候，身邊就被各種看似大牌的“混血兒”所包圍。

猶記得當(dāng)年的美特斯邦威、雅戈?duì)?/a>YOUNGOR、天美意TEENMIX、馬可波羅瓷磚、馬克華菲……這些帶有“洋氣”外文名的品牌讓不少朋友以為自己的一身行頭都來(lái)自歐美。

根據(jù)IC實(shí)驗(yàn)室的統(tǒng)計(jì)，當(dāng)年山寨版包括華倫天奴世家、華倫天奴·杰尼亞、華倫天奴·路易、華倫天奴GV等等多達(dá)兩百多個(gè)“華倫天奴”。硬生生地把這個(gè)不亞于LV、Dior的國(guó)際奢侈品牌 Valentino Garavani 逼得不敢用中文名出境。

（圖源：IC實(shí)驗(yàn)室）

根據(jù)《“假洋牌”的品牌符號(hào)作偽機(jī)制及其反思》一文中的總結(jié)，假洋牌操作手法一般可分為以下四種類別:

第一種是國(guó)內(nèi)公司在境內(nèi)注冊(cè)商標(biāo)，只是取一個(gè)洋名，產(chǎn)品設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售都在國(guó)內(nèi)進(jìn)行，但是包裝成國(guó)外品牌，如碰瓷Air Jordan的運(yùn)動(dòng)服飾品牌“喬丹”(Qiaodan)、服裝品牌雅戈?duì)枴?a href=http://t.linkshop.com/kindex_id_1468.aspx target=_blank class=hotwords>化妝品牌“丸美”等。

第二種是在境外成立一個(gè)“空殼”公司，注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)，但產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售都在國(guó)內(nèi)進(jìn)行，如化妝品品牌“絲寶”、家紡品牌“夢(mèng)特嬌”等。

第三種是在境外注冊(cè)商標(biāo)，技術(shù)或原材料從國(guó)外引進(jìn)，有的在設(shè)計(jì)上模仿國(guó)外同類產(chǎn)品(甚至有外國(guó)人參與設(shè)計(jì))，但產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)，如奶制品品牌“施恩”。

第四種是在境外注冊(cè)商標(biāo)，產(chǎn)品委托當(dāng)?shù)仄髽I(yè)代工，國(guó)內(nèi)企業(yè)以銷售總代理的形式引進(jìn)，反攻倒算中國(guó)市場(chǎng)，如奶制品品牌“紐瑞滋”奶粉、羅萊家紡的子品牌“尚瑪可”等。

過(guò)去幾十年，“假洋牌”的現(xiàn)象遍布中國(guó)的大小行業(yè)，時(shí)尚、服裝、衛(wèi)浴、家具、食品行業(yè)……無(wú)一幸免。直到現(xiàn)在，這依舊是很多品牌打開(kāi)市場(chǎng)的財(cái)富密碼。

偽日系、假洋牌，究竟是為了什么？

《中外企業(yè)家》期刊在1997年8月刊登過(guò)這樣一則報(bào)道：在美國(guó)的一次國(guó)際博覽會(huì)上，武漢力興電源有限公司（以下簡(jiǎn)稱“力興”）的總經(jīng)理遇到了尷尬，明明知道這種備受關(guān)注的鋰電池是自己生產(chǎn)的，卻不能當(dāng)場(chǎng)“認(rèn)親”，因?yàn)樯厦娲虻氖呛Ｍ夤镜腒TS商標(biāo)。

在當(dāng)時(shí)，世界上只有日本、德國(guó)和中國(guó)能夠批量生產(chǎn)鋰電池。力興作為國(guó)內(nèi)最大的鋰電池研究和生產(chǎn)商，其產(chǎn)品質(zhì)量絲毫不比國(guó)際產(chǎn)品遜色。但其生產(chǎn)的“力興”電池在國(guó)內(nèi)外毫無(wú)知名度，于是為了打開(kāi)市場(chǎng)，力興只能在產(chǎn)品外殼上打上KTS商標(biāo)，再由外商拿到國(guó)際市場(chǎng)銷售。這樣一來(lái)，力興變相成為了一個(gè)“代工廠”。

國(guó)產(chǎn)品牌不被信任，是力興出此下策的主要原因。因?yàn)樵趪?guó)內(nèi)，偏好洋品牌的消費(fèi)者或許只多不少。

由于市場(chǎng)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的滯后，在相當(dāng)一段時(shí)間里，中國(guó)的產(chǎn)品確實(shí)一直與“山寨”“質(zhì)量差”這樣的字眼掛鉤。反之，國(guó)際/國(guó)外品牌則代表了更高質(zhì)量、更高名望和地位、更現(xiàn)代時(shí)髦，是接軌國(guó)際文化的象征。

對(duì)于一些取巧的品牌來(lái)說(shuō)，只需要進(jìn)行一層簡(jiǎn)單的偽裝，就能獲得如此豐富的附加涵義，輕易虜獲相當(dāng)一部分消費(fèi)者的芳心，何樂(lè)而不為呢？

只不過(guò)，隨著全球化的加速，大量國(guó)際知名品牌進(jìn)入中國(guó)，當(dāng)年“偽歐美”的盛景就逐漸開(kāi)始向“日系”傾斜。

由于英語(yǔ)的普及，現(xiàn)在年輕人對(duì)于海外品牌的認(rèn)知和信息獲取更容易，簡(jiǎn)單的拼寫和語(yǔ)法錯(cuò)誤一眼就能看出，這也給品牌偽裝西方血統(tǒng)增加了難度。而日語(yǔ)相對(duì)小眾，能夠發(fā)現(xiàn)前文提到的名稱拼寫錯(cuò)誤的朋友就已經(jīng)少之又少，更遑論在產(chǎn)品說(shuō)明書這樣的專業(yè)辭海中找出bug了。

在這個(gè)過(guò)程中，又有著豐田、本田這些日系轎車，優(yōu)衣庫(kù)、無(wú)印良品等服裝家居，小林制藥等醫(yī)藥健康品牌，甚至TOTO等衛(wèi)浴品牌的口碑加持，使得“日系”標(biāo)簽逐漸取代曾經(jīng)的歐美，成為了部分中國(guó)消費(fèi)者眼里品質(zhì)和顏值的代表。 

于是，“日系”也就順其自然地成為了品牌競(jìng)相模仿的“新寵”。

數(shù)據(jù)也證實(shí)了“日系”產(chǎn)品的魅力。根據(jù)天貓和野村綜研聯(lián)合發(fā)布的《中國(guó)電商行業(yè)日系商品觀察報(bào)告》，日系商品在中國(guó)電商購(gòu)物消費(fèi)者中，無(wú)論是銷售額還是購(gòu)買人數(shù)，其份額占比都十分不俗（乍見(jiàn)之下，日系相比歐美系差距頗大。但歐美系的統(tǒng)計(jì)實(shí)際上包含了整個(gè)歐洲和美國(guó)。單一日本一個(gè)國(guó)家能夠占據(jù)這樣的份額，其體量已是相當(dāng)可觀），并且還在以穩(wěn)定的速度保持增長(zhǎng)。

不過(guò)說(shuō)到底，不論是“偽日系”還是“偽洋牌”，都是國(guó)產(chǎn)品牌不自信的體現(xiàn)。這不僅僅是品牌方的懶惰，也是消費(fèi)者用腳投票的結(jié)果。

法國(guó)社會(huì)學(xué)家讓·鮑德里亞卻在《消費(fèi)社會(huì)》中指出如今我們已然踏入了一個(gè)消費(fèi)社會(huì)的階段，在這個(gè)社會(huì)中，驚人數(shù)量的各式物品將人們包圍起來(lái)，因此消費(fèi)社會(huì)不再以物的具體使用價(jià)值作為交換的最重要的衡量標(biāo)準(zhǔn)，取而代之的是符號(hào)價(jià)值。

值得慶幸的是，新國(guó)貨、新中式等概念的崛起，不僅讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到了國(guó)內(nèi)商品的潛力，也倒逼著國(guó)產(chǎn)廠商不斷迭代自己的產(chǎn)品和技術(shù)，推出更多符合市場(chǎng)預(yù)期的產(chǎn)品。

當(dāng)國(guó)貨的符號(hào)價(jià)值不需要靠國(guó)外元素來(lái)附加，當(dāng)品牌更愿意把“國(guó)產(chǎn)”印在顯眼位置，消費(fèi)者也更樂(lè)于為國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品買單時(shí)，也許才是國(guó)貨真正崛起的時(shí)刻。