獨家專題：掃描杭州各大超市自有品牌【進入】

　　2011年9月16日，聯商網記者走訪了樂購超市杭州河濱店，對樂購超市自有品牌運營有了一定的了解。樂購除了種類齊全，擺放陳列有規律易尋找外，價格確實是比同類產品其他品牌低廉，具有很強的競爭力。

　　考察門店：樂購超市杭州河濱店

　　考察時間：2011年9月16日

　　一、自有品牌種類

　　樂購超市自有品牌包括兩大類：一類是“樂購系列”。

　　樂購系列是樂購超市自有品牌：挑選常年旺銷品牌產品，全能低于市場價10%的價格銷售。如下圖：

　　一類是“Tesco超值系列”。

　　超值系列是樂購超市自有品牌之—：包括600多種單品，主要是日用品，價格較低。

　　超值系列的標識主要是統一的白色為底色，“樂購”兩字為藍色，“超值”標識為紅色。如下圖：

　　另外從09年5月份開始樂購自有品牌蔬菜上市。

　　二、樂購超市主要自有品牌商品明細：

　　注：超值系列中廚房用品一系列鍋具電水壺等產品都未能找到制造商。

　　*由于調查方式有限，編者僅選取部分有代表性的商品進行羅列和比對，本表內容和數據只做參考之用，依據本表作出決策造成損失者，編者不負有法律責任。

　　三、自有品牌商品包裝

　　超值系列包裝即是簡單干凈的白色為底色，藍色“樂購”字樣，紅色“超值”字樣，清爽干凈，辨識性強，方便顧客尋找到。不足是產品缺少了設計感。(如下圖)

　　

　　樂購系列產品包裝是模仿了同類其他品牌產品的包裝，有種混淆顧客眼球的感覺，有樂購字樣但不是十分明顯。(如下圖)

　　四. 自有品牌的促銷及陳列設計

　　促銷手段

　　商場入口處，包括出口過道都有大幅的廣告宣傳自己的自有產品，并附有文字說明：“我們全新的自有品牌商品 品質保證 價格實惠 精選百余種日常所需商品 保證商品優質安全 保證全年低價供應”。

　　超值系列指示牌如下：

　　另外從09年5月份開始樂購自有品牌蔬菜上市。樂購很顯然也極其重視這一塊，蔬菜生鮮區的廣告宣傳牌隨處可見。

　　商品陳列

　　筆者先后去了家樂福和樂購超市之后，比較之后發現樂購超市的自有品牌經營規模很大。總結之后筆者發現，樂購超市自有品牌商品陳列策略有兩大要點：第一，陳列面積非常大，可以說是一走進樂購超市滿眼都是他們的自有品牌商品，且擺設非常顯眼醒目，方便顧客尋找。第二，在有自有品牌和同類其他品牌產品的貨架上，自有品牌大都擺在貨架的兩邊，使得筆者一眼就注意到了樂購自有品牌商品。另外，樂購一直標榜自己的超值系列產品低價供應，在對一些同類商品價格比較之后，發現的確是做到了這一點，大部分自有品牌商品價格都比同類其他產品價格低廉。

　　另外，值得一提的是，樂購超市設有一臺價格查詢機供顧客使用。雖然像家樂福等超市也設有此類機器。但畢竟還在少數，這一做法很大程度上的方便了顧客，值得提倡。(下圖為樂購超市價格查詢機)

　　

　　在筆者先后走訪了家樂福和樂購這兩家超市之后，很明顯的感覺到樂購超市的自有品牌做的非常好。除了種類齊全，擺放陳列有規律易尋找外，價格確實是比同類產品其他品牌低廉，具有很強的競爭力。樂購兩個自有品牌系列的包裝都很有特點，超值系列產品包裝是簡約到極致，無設計感，力求突出自己，在包裝上花的功夫少了成本自然就降低了，換言之，讓利于民。樂購系列產品包裝是模仿到極致，力圖混在人群中，山寨稱大王，以絕對的價格優勢取勝。另外，因為有了自己的蔬菜大棚基地，樂購超市的生鮮蔬菜有了品質的保證，也是開辟了一條自己的獨特道路。
　　（聯商網 施總穎、季歡歡/調查 季歡歡/文 聯商網獨家報道，轉載須注明出處！）

　　獨家專題：掃描杭州各大超市自有品牌【進入】