國美電器昨日在上海宣布成為上海世博會(huì)家電授權(quán)經(jīng)營商。國美董事局主席兼總裁陳曉在接受搜狐IT專訪時(shí)表示，未來三五年內(nèi)，國美將只做國內(nèi)市場，暫時(shí)沒有進(jìn)軍海外市場的打算。

　　陳曉表示，中國市場有著無限的潛力，做到中國市場最大，也就意味著全球最大，在三五年內(nèi)，國美會(huì)只專注于國內(nèi)市場。美消費(fèi)電子產(chǎn)品協(xié)會(huì)(CEA)日前發(fā)布預(yù)測稱，今年全球家電市場規(guī)模將維持在6810億美元，其中亞洲市場將起到全球家電市場“領(lǐng)跑者”的積極作用，中國和日本是亞洲市場最具代表性的兩個(gè)國家。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，中國家電市場的容量在1萬億(人民幣)以上。

　　與國美態(tài)度不同的是，另一家家電連鎖廠商蘇寧已在去年6月以5730萬元認(rèn)購LAOX公司27.36%定向增發(fā)股份，被外界公認(rèn)為蘇寧電器進(jìn)軍海外市場的第一步。此前，蘇寧電器的擴(kuò)張之路，也僅限于在中國大陸，而國美則是香港上市公司。

　　國美和蘇寧之間的排名，也一直是業(yè)界熱議的話題。本月20日，世界四大會(huì)計(jì)事務(wù)所之一德勤會(huì)計(jì)師事務(wù)所發(fā)布《全球零售力量2010年度報(bào)告》，報(bào)告顯示有8家中國零售公司進(jìn)入世界零售商250強(qiáng)。其中國美電器集團(tuán)和蘇寧電器集團(tuán)分別排名91位和125位。談及家電連鎖業(yè)之間的排名競爭，陳曉稱，國美更看企業(yè)的健康和穩(wěn)定，這是國美優(yōu)先考慮的事情。

　　除了國內(nèi)大陸市場的競爭，近年來，以百思買為首的外資企業(yè)紛紛入主中國，臺(tái)系的富士康集團(tuán)和日月光集團(tuán)也開始染指中國3C市場。而很多進(jìn)入中國的企業(yè)，都會(huì)遭遇很長一段時(shí)間的水土不服。

　　面對(duì)來自國內(nèi)外的競爭對(duì)手，陳曉并不畏懼，他認(rèn)為，外來企業(yè)要在中國成功，首先要學(xué)會(huì)如何做好本地化。百思買是全球最大的家電連鎖公司，也同樣在中國遭遇了水土不服。2007年1月，百思買在上海徐家匯開出了中國的第一家門店。此后的20個(gè)月里，在中國市場毫無動(dòng)靜，2008年3月，百思買北京辦事處正式關(guān)閉，至今百思買仍沒在中國拿出一個(gè)全面的擴(kuò)張計(jì)劃。

　　此外，國美副總裁何陽青昨天表示，國美會(huì)加大在電子商城方面的投入。截止目前，國美電子商城銷售額比重，只占到國美集團(tuán)銷售額的百分之一。國美電器在2007年底已經(jīng)開始運(yùn)作電子商務(wù)部門，已經(jīng)開通了多達(dá)44個(gè)城市的物流配送服務(wù)，而且支持“貨到付款”的消費(fèi)方式。何陽青認(rèn)為，國美的優(yōu)勢(shì)在于家電、IT、通信市場的采購和議價(jià)能力，以及B2C業(yè)務(wù)共享的物流和售后體系，因此實(shí)現(xiàn)銷量增長并不難。
　　（搜狐 劉瑞剛）