來源/36氪 

撰文/陳思園

據外媒MyBroadband 消息，亞馬遜在南非啟動大規模招聘，此次共招聘包括市場經理、市場總監、供應商管理、項目經理等31個全職職位。這意味著，亞馬遜正在積極推進“Project Fela”計劃，亞馬遜南非站或上線在即。

據悉，早在2022年1月，MyBroadband便報道稱，亞馬遜正在南非購買倉庫空間，為南非站的設立做準備。6月，亞馬遜計劃在南非開展業務的消息便浮出水面，代號為“Project Fela”的非洲計劃將于2023年2月在南非推出，計劃包括為第三方賣家提供亞馬遜配送服務，以及亞馬遜Prime會員項目。2022年8月，亞馬遜在南非發布市場管理相關職位。然而，在經濟疲軟與市場壓力的影響下，亞馬遜不得不進行公司史上規模最大的裁員行動，并推遲設立南非站點的“Project Fela”計劃。

設立南非站點，是亞馬遜應對競爭激烈的跨境電商市場、尋求新增長點的舉措。2023年以來，在SHEIN和Temu的圍攻下，亞馬遜App的每日用戶數量減少了800萬。

南非是非洲第二大經濟體，擁有較高的互聯網普及率、社媒滲透率以及電商滲透率。據Nox聚星數據，截至2022年1月，南非人口總數約6040萬，人均GDP約為6900美元。2021年互聯網普及率為68.2%，2022年社媒滲透率約46.4%。

南非有2430萬電商用戶，電子商務市場收入為66.9億美元；預計到2025年，電商用戶將達3340萬，電商滲透率達53.1%。屆時，南非將會成為非洲電商市場規模最大的市場。

正是看到廣闊的南非電商市場，外加英語語言優勢，南非成為亞馬遜尋找新市場增長點的目標。那么，即將進軍南非市場的亞馬遜會面對哪些競爭對手呢？

老牌電商平臺Bidorbuy，1999年8月創立于非洲，后推出“現在購買”(Buy Nows)模式，以固定價格銷售商品，并提供在線拍賣服務。采用外包物流模式，服務較為滯后，需要買家和賣家自行協商物流方式和費用，購物體驗處于劣勢。但勝在服務費和商品售價較低，目前在市場上仍占據一定份額。

“非洲亞馬遜”Jumia，非洲第一大電子零售商，誕生于2012年，2019年在美國紐交所上市，成為第一家在全球大型交易所上市的非洲公司。作為非洲最大的電商平臺之一，Jumia占據非洲電商市場24%的市場份額，目前覆蓋了非洲11個國家站點。在Facebook上，Jumia擁有超千萬粉絲數。

目前，Jumia在非洲站點共建有46個總面積達30萬平方米的倉庫，設立了1540多個投遞站和提貨站。根據Jumia 2022 Q1財報，訂單數量同比增長40%，從660萬上升至930萬。GMV同比增長27%，從1.98億美元上漲至2.527億美元。 Jumia的營業收入達到了4760萬美元，比2021年第一季度的3300萬美元增長了44%。

非洲訪問量第二高的電商平臺Takealot，2011 年誕生于南非本土，96%流量來自于南非，本土化程度高。2015 年，Takealot 與競爭對手 Kalahari 合并，2018 年并入南非互聯網集團 Naspers。擁有自建倉庫和物流，提供平臺倉儲管理模式，在南非各地都有自己的配送中心和包裹取貨點。另外，Takealot.com旗下還有南非在線時尚零售商Superbalist和食品配送服務Mr D Food。

面對相對廣闊的南非市場與實力強勁的本地對手，亞馬遜南非站會采取哪些具體措施，以及將取得什么樣的成績？我們拭目以待。