自2019年，金地商置自主原創(chuàng)IP“金粉節(jié)”，已步入第三個年頭。

從初次嘗試的青澀懵懂，到如今的趨向成熟，今年金粉節(jié)玩法全面升級，圍繞“寵粉友家”的主題，以最強優(yōu)惠力度、線上線下融合體驗、多元會員互動場景，全國聯(lián)動掀起寵粉狂歡的浪潮，全面開啟“金粉3.0”時代。

“金喜到家”、福利回饋先聲奪人

活動前一周，金地商置聯(lián)動全國項目進行倒計時發(fā)聲，以“金喜到家 百元好禮“為先聲，通過將金地廣場精心準備的百元寵粉禮袋送貨上門，來表達金地商置與會員們共度金粉佳節(jié)的熱忱之心。

7月17日-7月18日，杭州金地廣場正式開啟全城瘋狂寵粉模式，超低促銷折扣，大牌零售低至3折，網(wǎng)紅餐飲低至5折，知名插畫師藝術(shù)聯(lián)動、限時會員快閃店，打造夏日寵粉計劃！活動期間，客流同比增長30%，銷售同比增長32%； 會員消費占比50%，線上流量破200萬；累計媒體曝光量破500萬。

金地商置 “金粉節(jié)”已成為 7 月最具影響力的城市狂歡之一，為會員消費者提供了多元化線下體驗及購物樂趣。

線上跨界賦能  線下探索場景共情

7月12日起，金地商置全國8城9店線上開槍預售券額超百萬，聯(lián)動上千家品牌，杭州金地廣場開啟50團100、800團1000超級團購折扣活動，利用線上提前蓄水鎖定，上線后快速售罄，引發(fā)一眾顧客熱烈追捧，諸多品牌銷售業(yè)績創(chuàng)下新高，其中貝+跆拳道創(chuàng)全國第一，江博士、海瀾優(yōu)選浙江區(qū)域第一，樂寧教育、陳艷紅 、藍之蓮 、醉瑜伽 、百變創(chuàng)造力 、BEAUTY STARSKY、松子寵物杭州第一， 美吉姆城西區(qū)域第一。

為更好地提升會員消費體驗，杭州金地廣場線上豐富積分使用場景，線下打造會員限時店體驗空間，使得活動更加多樣靈活，妙趣橫生，為會員消費者帶來線上線下全場景體驗，創(chuàng)造嗨購快感。

更值得一提的是，金粉節(jié)期間杭州金地廣場首次嘗試藝術(shù)聯(lián)動，與知名插畫師—春人推出“春人與他的朋友們”藝展空間，將商場中庭打造成以購物袋為主題核心的大型美陳打卡點——寵粉友袋，吸引了包括馮麗欣子、肉臉晴子、叫我探探子等在內(nèi)的杭城知名KOL現(xiàn)身打卡，一度成為潮人icon們匯集圣地。同時活動期間保證全程直播，通過探店等形式為商場帶動了近100w+流量的關(guān)注。

除了現(xiàn)場活動豐富多彩，杭州金地廣場也一直注重與外部線上平臺的跨界合作，此次聯(lián)合美團X大眾點評、小紅書、騰訊、19樓、杭州圈子、二更等城市級、流量級媒體平臺聯(lián)動；同時積極探索嘗新，尋求私域流量突破與KOC領袖經(jīng)濟相結(jié)合的矩陣玩法，以年輕人的方式聚集更多流量。

品牌煥新升級、“金喜”時代已然開啟

如果說打造超級IP、重塑商業(yè)空間體現(xiàn)的是杭州金地廣場在精細化運營方面外在商業(yè)表現(xiàn)，那么對優(yōu)質(zhì)品牌的追求，不斷煥新，引入時下熱門品牌，則是其業(yè)績增長的內(nèi)生源動力。

今年上半年，主動招調(diào)近3000方，30多家品牌，引入高端純電汽車品牌R汽車、淑女裝品牌哥弟、生活類商品集合店品牌畹町、貝+跆拳道；同時多家網(wǎng)紅餐飲品牌入駐，一席地、陳八兩、茶百道、吳美麗炸雞、留夫鴨、芙気泡芙、果藝坊等，為商場整體煥新注入了新鮮血液，滿足當下消費者探新的消費需求。

寫在最后

求戰(zhàn)者安，用于杭州金地廣場毫不為過。

以消費者為核心，不斷創(chuàng)新迭代，物質(zhì)、情感雙輪驅(qū)動，努力探索城市生活的萬千可能；同時賦能城市發(fā)展，于商業(yè)邏輯之上為消費者提供多元生活方式。

畢竟，在消費者更愿意為文化、情感和服務買單的當下，通過原創(chuàng)IP的打造，商業(yè)空間的重塑，不但能塑造一個更立體、且具影響力的品牌形象，成就其獨有的高辨識度和強吸引力；還可以連帶消費，收獲品牌的信任與顧客的忠誠。

未來，杭州金地廣場將繼續(xù)踐行“精致生活 溫暖相伴”的商業(yè)理念，以用戶思維，打造更多體驗場景，不斷迭代升級商業(yè)內(nèi)容，致力成為根植于每個杭州商圈人記憶中的標桿社區(qū)商業(yè)印記。