聯商網消息：又逢一年一度的618“剁手日”，拼多多的大型百億補貼專場準時到來。

6月17日晚間，央視財經聯合拼多多啟動「多多嗨拼夜」百億補貼直播專場活動，著名央視主持人魯健、朱迅、龍洋變身百億補貼“好物推薦官”，為消費者推薦百億補貼好貨，帶消費者買買買。

當日，SK-II、海藍之謎、iPhone12、戴森吸塵器等70余款“尖貨”成為直播間補貼熱品，當然還少不了新疆小白杏、麻辣小龍蝦等“夏日吃貨” 必備。

據了解，這是拼多多與央視聯合啟動的第三場直播帶貨“嗨購”活動。

今年5月起，央視新聞聯合拼多多，先后在上海、海南推出“美好生活·多多拼單”、“海南‘博’覽·多多拼單”百億補貼直播專場，由李思思、李梓萌等多位央視主持人為拼多多消費者帶來價格探底的大牌好貨。

三位主持人化身“詩詞達人”在線帶貨

“今晚上演老友記，嗨拼正品真便宜，所有老鐵皆點贊，一浪更比一浪低。”央視主持人魯健一首即興詩，正式啟動“多多嗨拼夜”的“剁手狂歡”。《中國詩詞大會》主持人龍洋更是引經據典，而著名主持人朱迅則展示了快播技能，三位央視主持人現場化身“詩詞達人”開播帶貨。

“多多嗨拼夜”的“開門紅”產品，與知識相關，更是契合拼多多此前提出的知識普惠長期戰略。活動伊始，三位主持人集體推薦央視財經出品的圖書《投資大趨勢》，由央視財經攜十大頭部券商天團、十大明星基金經理等深度剖析A股市場，也是投資入門的必備書目，在百億補貼直播間做到了一套3本55元的價格。

“今晚的主題，就是‘比低還低’。”主持人龍洋介紹說，直播間產品均是精挑細選，并在百億補貼原有基礎上進行了二次補貼，同時根據全網動態價格實時降價。

在直播現場，588元的SK-II神仙水、215元的雅詩蘭黛小棕瓶、699元的海藍之謎成為消費者熱捧商品，兩位女主持人現場試用爽膚水、口紅、防曬霜，用親身體驗為拼多多用戶力薦。就連號稱疏于保養的“直男”主持人魯健，也禁不住現場試用并分享體驗，“感謝百億補貼，讓我們男士們風餐露宿的干渴肌膚也能得到保護。”

▲在“多多嗨拼夜”百億補貼直播間中，朱迅、龍洋、魯健三位主持人（從左至右）親自上陣體驗，并為消費者力薦物美價廉的美妝產品。（攝影/柯布）

對于消費者好奇的“主持人要怎么選口紅色號？”等問題，“帶貨天團”進行了在線答疑——“其實主持人不需要備那么多色號的口紅，一般都是根據當日服裝來配，選最經典款的準沒錯！”

作為春晚、《正大綜藝》等重磅節目的資深主持人，朱迅為直播間用戶力薦了資生堂防曬霜，“我們平時拍節目都要出外景，而且都是紫外線特別強的地方，就需要特別注意防曬。在海拔5000米的可可西里，我就是用這款產品，高原防曬也扛得住！”

除了一線大牌外，“帶貨天團”在現場還力薦國潮新品——原價49.9元的完美日記唇釉，平時百億補貼價格25元，在“多多嗨拼夜”實現了19元低價，讓更多消費者可以體驗到物美價廉的國潮好貨。

拼多多百億補貼負責人介紹說，在今年618期間，平臺將繼續以“消費者喜歡什么，我們就補貼什么”為宗旨，實踐上半年最大力度的消費直補，且補貼不設上限。“對市場關注越高、銷量越好、反饋越佳的產品，平臺會加重補貼，多點誠意，少點‘套路’，辦一場實現美好生活需要的年中大促。”

▲6月18日0:00時，三位主持人抽出了一位在直播間下單的“錦鯉”，送出了一套含茅臺、iPhone、雅詩蘭黛等18件尖貨的“多多嗨拼夜”驚喜大禮包。（攝影/柯布）

“618+兩周年”，百億補貼低價再出圈

自2019年年中推出后，“百億補貼”目前已成為拼多多高速發展的重要引擎，同時也成功“出圈”，成為國內消費增長背景下的行業性現象。

據了解，拼多多“百億補貼”已累計售出超過10億件各類品牌產品，iPhone系列手機、戴森吹風機、SK-II神仙水、皇家美素佳兒奶粉等產品的消費熱度常年居高不下。而且與其他平臺限時限量促銷不同，百億補貼以“真補貼、無套路”迅速出圈，成為國民消費首選。

根據拼多多2021年Q1季報顯示，平臺季度內用于銷售與市場推廣費用為129.974億元，較去年同期增長78%。

▲拼多多此次618大促，規則簡潔，無預售、無開門紅，用戶只要“多拼單”即可獲得“多實惠”。

值得一提的是，整個6月份，拼多多還將持續針對對蘋果、櫻桃、荔枝等當季農特產品加大流量傾斜與補貼力度，促進產銷對接，加速推動優質農產品上行，助力鄉村振興。

在“多多嗨拼夜”直播間，魯健、朱迅、龍洋組成的“帶貨天團”，還為消費者現場“吃播”，帶來了新疆庫車小白杏、麻辣小龍蝦等夏日“吃貨”必備產品。一口咬開小白杏，魯健驚呼“簡直太甜了！光照充足、晝夜溫差，豬八戒吃了會流淚”。朱迅則現場科普，小白杏在維吾爾語里叫阿克其米西，是“白色蜂蜜”的意思。

據拼多多相關負責人介紹，為最大限度地實現消費普惠這一終極目標，讓最廣大消費群體體驗到“放心一站購齊”服務，今年拼多多618大促還作出各種升級：618主會場提供“語音陪你逛”服務，希望為銀發族用戶增添網購樂趣。又如，“百億補貼”頻道的農產品在年中大促期間將全部實行順豐包郵、壞果包賠；而該頻道的大部分訂單目前都支持24小時內發貨，退貨時一鍵免費讓快遞員上門取件；信用良好的用戶還可享受一鍵退款、立即到賬。