2月27日晚8點(diǎn)，李佳琦直播間38大促正式拉開(kāi)帷幕，美妝、母嬰、寵物等諸多細(xì)分類目國(guó)貨單品受到消費(fèi)者熱捧。

據(jù)了解，今年李佳琦直播間首日晚8點(diǎn)開(kāi)啟預(yù)售后，不到兩小時(shí)內(nèi)，毛戈平、珀萊雅、絲塔芙、阿迪達(dá)斯等品牌產(chǎn)品在上架后迅速售罄。國(guó)貨表現(xiàn)尤其亮眼，老牌國(guó)貨韓束、自然堂、雙妹等消費(fèi)者熱度一路高漲，新銳國(guó)貨品牌諸如聽(tīng)研、綻美婭等也展現(xiàn)出優(yōu)異的種草能力，次拋產(chǎn)品售出件數(shù)均上萬(wàn)，消費(fèi)者對(duì)實(shí)力國(guó)貨持續(xù)青睞有加。

截至2月28日下午四點(diǎn)，李佳琦直播間38大促開(kāi)售僅兩天不到，就已跑出多個(gè)爆品，其中，可復(fù)美膠原棒累計(jì)售出超9萬(wàn)件、珀萊雅超膜銀管防曬售出超5萬(wàn)件；珀萊雅紅寶石面霜、珀萊雅雙抗精華面膜、Mistine小黃帽防曬霜分別登上預(yù)售曝光人數(shù)TOP3。

作為春節(jié)后的首個(gè)大促，李佳琦直播間38大促的火爆現(xiàn)場(chǎng)也反映出，品質(zhì)化、多元化消費(fèi)正在有效激活市場(chǎng)動(dòng)能，包括美妝護(hù)膚、寵物、母嬰等多個(gè)品類的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，分別在不同維度滿足消費(fèi)者的日益龐大的消費(fèi)需求，提供代表新質(zhì)生產(chǎn)力水平的差異化選擇。

寵物類目作為近兩年來(lái)的黑馬選手，在此次38大促開(kāi)售后，諸如寵糧、貓砂等高復(fù)購(gòu)剛需產(chǎn)品增長(zhǎng)勢(shì)頭猛烈。其中，誠(chéng)實(shí)一口、藍(lán)氏、弗列加特等國(guó)產(chǎn)品牌頗受消費(fèi)者青睞，售出件數(shù)累計(jì)近10萬(wàn)件。據(jù)李佳琦直播間相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，如今，養(yǎng)寵人愈發(fā)看重品牌口碑、寵糧配方以及工廠供應(yīng)鏈實(shí)力，考慮到寵糧產(chǎn)品的新鮮度，李佳琦直播間在此次大促著重與多個(gè)品牌合作上架小規(guī)格機(jī)制，方便消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)小分量囤貨。

與此同時(shí)，母嬰市場(chǎng)熱度不減。不少寶爸寶媽趁著38大促購(gòu)入嬰童用品、洗護(hù)、孕產(chǎn)用品，從李佳琦直播間來(lái)看，消費(fèi)者選擇呈現(xiàn)出明顯的“質(zhì)價(jià)比”提升趨勢(shì)。其中，DearMom羅馬假日嬰兒推車以“高顏值”“質(zhì)優(yōu)價(jià)優(yōu)”的特點(diǎn)，契合了年輕一代寶爸寶媽的審美和育兒需求，成為母嬰類目爆品之一，累計(jì)售出超2000件。

值得注意的是，今年38大促期間，李佳琦直播間持續(xù)精進(jìn)品質(zhì)、價(jià)格、內(nèi)容和服務(wù)，為消費(fèi)者提供“高品質(zhì)直播”購(gòu)物體驗(yàn)。其中，李佳琦小課堂繼續(xù)升級(jí)，大促前一周，為期五天的“38超會(huì)買”小課堂重磅開(kāi)課，深度講解不同美妝護(hù)膚產(chǎn)品的成分功效和搭配方法。李佳琦更是現(xiàn)場(chǎng)變身直播間“DeepSeek”，為用戶進(jìn)行一對(duì)一解答，根據(jù)不同膚質(zhì)、訴求，現(xiàn)場(chǎng)搭配合適產(chǎn)品，有效解決用戶的護(hù)膚難題。

此外，為更廣泛推動(dòng)“理性消費(fèi)、快樂(lè)購(gòu)物”理念，李佳琦直播間還在大促前精心策劃“小樣節(jié)”，上架上百款小樣產(chǎn)品，用9.9元、0.1元甚至0.01元的優(yōu)惠價(jià)格，讓消費(fèi)者以小樣試用的形式，提前判斷心儀產(chǎn)品是否適合自己，是否決定購(gòu)入正裝，從而避免在大促期間沖動(dòng)消費(fèi)，確保每一筆支出都收獲真正心儀且適用的產(chǎn)品。

據(jù)悉，今年38大促期間，李佳琦直播間還將推出生活節(jié)、母嬰節(jié)、零食節(jié)、時(shí)尚節(jié)、家裝潮電節(jié)等主題專場(chǎng)，為消費(fèi)者提供全品類、一站式的大促購(gòu)物體驗(yàn)。

美腕（上海）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司合伙人、副總經(jīng)理蔚英輝表示：“美腕將一如既往地提供從售前、售中到售后的全鏈路服務(wù)保障，通過(guò)提供超長(zhǎng)連續(xù)的客服待機(jī)服務(wù)，更加便捷、高效的售后服務(wù)通道等升級(jí)舉措，增強(qiáng)消費(fèi)者購(gòu)物信心，提升消費(fèi)者滿意度。”