近日，有蘭芝柜姐在社交媒體發文稱，蘭芝將于2024年12月31日前全面撤離中國線下渠道，蘭芝品牌將轉型線上。

針對此事，愛茉莉太平洋回應《聯商網》稱：蘭芝品牌正對部分線下渠道進行優化與調整，并積極探索新的線下渠道，旨在構建一個更為豐富多元的線上線下相融合的新模式，以更好地順應市場趨勢并滿足消費者的需求。中國一直都是蘭芝品牌重要的業務市場，品牌正在全面加速數字化轉型，積極推進多維度電商平臺布局：不僅在天貓和京東主要電商平臺上鞏固品牌的影響力和形象，同時也積極布局抖音、快手及微信商城等各類社交屬性電商平臺；同步也在積極探索線下渠道的新業態，以尋求業務增長的機遇。品牌一直致力于建設全渠道多元化、差異化策略矩陣，構建健康可持續的生意模式。

作為愛茉莉太平洋旗下的全球性中高端品牌，蘭芝進入中國市場已超20年。蘭芝進入中國市場之時，正是中國百貨業發展的“黃金時期”，因此一二線百貨商場是當時蘭芝布局重點。

之后隨著電商崛起，蘭芝于2012年進入天貓，成為第一個開設旗艦店的國際高端美妝，之后蘭芝先后入駐京東、抖音、快手，上線微信商城，擴大「線上版圖」。

《聯商網》查閱發現，截至目前，蘭芝天貓旗艦店粉絲數量達810萬。

愛茉莉太平洋方面稱：2024年，蘭芝品牌重塑煥新，主張“OPEN TO WONDER奇想點亮前沿之美”全新品牌理念，進一步強化“以奇想和創新點亮健康美”的年輕、高端、高功效護膚品牌定位。未來，品牌將致力于在多元平臺及渠道觸達更多核心目標人群，繼續為中國年輕女性提供更貼合肌膚需求的定制化產品方案。

愛茉莉太平洋中國總裁樸泰鎬此前表示：未來，愛茉莉太平洋將繼續深耕中國市場，堅持研發創新、數字化轉型與可持續發展的三軌之下，全力構建多元共贏的生態體系，與中國美妝市場的發展同頻同行，為更多消費者創造富有溫度與活力的美好生活方式。

愛茉莉太平洋總部位于韓國，旗下擁有20余個知名品牌，覆蓋化妝品、個人護理及保健等類別。愛茉莉太平洋以韓國、美洲、中國、日本等地作為研發據點，持續提升產品競爭力，目前在全球市場擁有3000余項注冊專利。

中國是愛茉莉太平洋最重要的海外市場之一。自1992年以來，已先后引入雪花秀、蘭芝、夢妝、悅詩風吟、呂、AP嬡彬等知名品牌。2024年前三季度，愛茉莉太平洋在大中華區的銷售額連續三個季度同比下滑。愛茉莉太平洋在2024年4月任命了新任中國區總裁。