6月1日，專注兒童智能穿戴及電子教育的知名品牌小天才和步步高，與即時(shí)零售領(lǐng)先平臺(tái)美團(tuán)閃購達(dá)成全面合作。

截至目前，全國277城超4000家門店已入駐美團(tuán)，預(yù)計(jì)2023年底，將實(shí)現(xiàn)6000家門店全部上線運(yùn)營。目前，小天才、步步高兩個(gè)品牌全部產(chǎn)品已上線，正式開啟電子教育產(chǎn)品“最快30分鐘到家”的即時(shí)零售模式。

▲美團(tuán)騎手從小天才門店取貨

電子教育品類年增速1600% 3C品牌進(jìn)入兒童細(xì)分市場

3C行業(yè)開啟細(xì)分人群市場爭奪。

隨著3C數(shù)碼品牌逐步進(jìn)入兒童細(xì)分市場，智能學(xué)習(xí)、智能穿戴、智能出行等更多品類推出兒童版產(chǎn)品，覆蓋兒童教育、生活、出行等應(yīng)用場景，滿足兒童成長教育各個(gè)階段需求。在即時(shí)零售效率加持下，半小時(shí)即可滿足家長自用、禮贈(zèng)等需求。

“即想即買即得”的即時(shí)零售模式，因全方位滿足用戶需求，正獲得加速發(fā)展。美團(tuán)2023年第一季度業(yè)績報(bào)告顯示，伴隨著即時(shí)零售的場景和豐富度不斷拓寬，2023年一季度美團(tuán)閃購訂單量同比增長35%。

對應(yīng)到電子教育領(lǐng)域，增速同樣迅猛。美團(tuán)閃購數(shù)據(jù)顯示，電子教育品類即時(shí)零售業(yè)務(wù)年流量增速達(dá)654%，交易額同比去年增長16倍，其中，智能手表年交易額同比增長13倍。

“美團(tuán)閃購的流量優(yōu)勢、運(yùn)力優(yōu)勢、營銷優(yōu)勢、服務(wù)體驗(yàn)優(yōu)勢，能為消費(fèi)者創(chuàng)造更好的購物體驗(yàn)。”小天才與步步高即時(shí)零售業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人劉紀(jì)華表示，選擇入駐美團(tuán)閃購，首先是因?yàn)槊缊F(tuán)作為深受消費(fèi)者信賴的消費(fèi)渠道，門店入駐后能獲取巨大流量。

其次，得益于美團(tuán)覆蓋全國2800市區(qū)縣旗、每日百萬級(jí)在崗騎手的高效運(yùn)力，能幫助小天才廣泛觸達(dá)更多潛在消費(fèi)者，“特別在縣城等下沉市場，潛力很大，疫情過后，消費(fèi)市場活力提升，3C數(shù)碼新零售的增長趨勢愈發(fā)明顯。” 劉紀(jì)華稱。

一年交易額漲60倍 從試運(yùn)營到全面合作 

事實(shí)上，小天才與美團(tuán)閃購的合作，緣起于2022年5月。當(dāng)時(shí)，小天才和步步高，同步入駐了數(shù)百家門店，并開啟試運(yùn)營。一年來，交易額實(shí)現(xiàn)60倍高速增長。這堅(jiān)定了小天才全面開啟即時(shí)零售的決心，和入駐美團(tuán)閃購的信心。

▲美團(tuán)外賣騎手從小天才門店取貨

當(dāng)前，即時(shí)零售已成最具確定性的增量渠道。近兩年，各大品牌商家紛紛主動(dòng)擁抱，即時(shí)零售成為線上線下深度融合的主流方式。

繼去年8月商務(wù)部首次提到“即時(shí)零售”，即時(shí)零售成各大協(xié)會(huì)、券商、品牌等重點(diǎn)研究的賽道，并一致看好。今年2月13日發(fā)布的“中央一號(hào)文件”中，也首次提及了即時(shí)零售。據(jù)中國連鎖經(jīng)營協(xié)會(huì)測算，預(yù)計(jì)到2026年底，即時(shí)零售行業(yè)相關(guān)市場規(guī)模將超1萬億元。

“既滿足用戶‘即想即買即得’的消費(fèi)新需求，又能為商家提升增量擴(kuò)大增長，擁抱以美團(tuán)閃購為代表的即時(shí)零售平臺(tái)，是順應(yīng)消費(fèi)者趨勢的舉措。”美團(tuán)閃購數(shù)碼家電品類相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，美團(tuán)閃購將持續(xù)發(fā)揮流量、履約、營銷、場景等數(shù)字化優(yōu)勢，為小天才提供從入駐到成長的精細(xì)化服務(wù)，加速小天才線下門店數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，將小天才打造為電子教育品牌擁抱即時(shí)零售、實(shí)現(xiàn)線上線下深度融合的典范，“將重點(diǎn)圍繞精準(zhǔn)營銷、新品首發(fā)等環(huán)節(jié)，使美團(tuán)閃購成為各大品牌新品發(fā)布的重要陣地。”

5月25日至6月18日，美團(tuán)閃購聯(lián)合超70萬家線下品質(zhì)百貨門店，推出了“超級(jí)門店購物節(jié)”活動(dòng)，為11個(gè)品牌設(shè)立了專屬品牌日活動(dòng)。5月28日“小天才超級(jí)門店日”活動(dòng)當(dāng)日，為助力小天才新品Z9發(fā)售，美團(tuán)閃購?fù)ㄟ^站內(nèi)各大運(yùn)營資源位的投入，小天才曝光量比歷史峰值數(shù)據(jù)高出近200%，訂單量比歷史峰值增長近20%。同比去年，訂單量提升近190倍。

“小天才將持續(xù)為消費(fèi)者精準(zhǔn)打造更滿意的3C數(shù)碼產(chǎn)品消費(fèi)體驗(yàn)。”劉紀(jì)華也表示，得益于美團(tuán)閃購的數(shù)字化能力支持和小天才自身積累的品牌影響力，在未來雙方合作中，將繼續(xù)在精細(xì)化運(yùn)營、品牌營銷等方面持續(xù)創(chuàng)新，共同為消費(fèi)者打造3C數(shù)碼產(chǎn)品半小時(shí)送達(dá)的極致購物體驗(yàn)。