6月15日晚8點(diǎn)，唯品會(huì)616年中特賣節(jié)正式進(jìn)入高潮期，億元補(bǔ)貼大放送，數(shù)千家大牌優(yōu)惠直降3折封頂，為廣大消費(fèi)者獻(xiàn)上最極致的特賣性價(jià)比。據(jù)了解，參與本次唯品會(huì)616大促的11大品類中，服飾穿戴類商品仍保持著主力軍地位，連衣裙、短袖T恤、休閑褲、面膜、涼鞋穩(wěn)穩(wěn)拿下高潮期開(kāi)啟后24小時(shí)的銷量TOP5。

疫情催生健康新消費(fèi)熱點(diǎn) 運(yùn)動(dòng)清潔類產(chǎn)品持續(xù)受追捧

唯品會(huì)616年中特賣節(jié)的數(shù)據(jù)顯示，疫情之下健康變成民眾生活中的關(guān)鍵詞，跑鞋、運(yùn)動(dòng)套裝、運(yùn)動(dòng)T恤、運(yùn)動(dòng)褲等成搶手爆品。自重輕、容量大的運(yùn)動(dòng)手提包漲幅明顯，同比增長(zhǎng)超190%。其中，阿迪達(dá)斯的一款大LOGO運(yùn)動(dòng)手提包因折后價(jià)僅需127元，吸引了大量消費(fèi)者熱情搶購(gòu)。有殺菌消毒功能的個(gè)人和家庭清潔商品市場(chǎng)需求強(qiáng)勁，洗衣凝珠、洗手液銷量同比分別增長(zhǎng)305%、119%。

隨著疫情步入后期，越來(lái)越多的消費(fèi)者走出家門，換上時(shí)尚清涼的夏日造型。符合今年夏天流行趨勢(shì)的碎花連衣裙、吊帶衫、工裝短褲和涼鞋備受女性消費(fèi)者追捧，自大促進(jìn)入高潮期后，相關(guān)關(guān)鍵詞在唯品會(huì)平臺(tái)上的搜索量激增。美妝類目中，粉底、眼影、眉筆和卸妝水的銷量領(lǐng)先，看來(lái)即使炎炎夏日戴著口罩，廣大女性也要打扮靚麗。

國(guó)貨美妝受00后信賴 90后成為抗老消費(fèi)的主力軍

當(dāng)前，00后消費(fèi)者已開(kāi)始初步釋放消費(fèi)力，對(duì)新銳個(gè)性的國(guó)貨品牌有著天然的用戶粘性。美妝類目中，在00后群體中銷量TOP5的國(guó)貨品牌為：完美日記、薇諾娜、御泥坊、膜法世家、半畝花田。全面步入20歲階段的90后一代，已經(jīng)把抗初老安排在了購(gòu)物清單上前列。面膜、精華和維生素人氣高漲，理療儀的銷量也出現(xiàn)了同比4倍的增長(zhǎng)。而經(jīng)濟(jì)實(shí)力較強(qiáng)的80后，則愈發(fā)注重商品的實(shí)用性和性價(jià)比。兒童穿戴、生活家電最能觸發(fā)80后為家庭消費(fèi)買單，其中兒童雨靴同比增長(zhǎng)近53%，烤箱、豆?jié){機(jī)同比增長(zhǎng)均超過(guò)50%。

地域消費(fèi)特征明顯 夜經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)眼霜銷量穩(wěn)居TOP1

除用戶消費(fèi)趨勢(shì)及喜好變化之外，唯品會(huì)616年中特賣節(jié)還展現(xiàn)出了以城市為單位的地域消費(fèi)特征。數(shù)據(jù)顯示，北京、重慶、上海、成都、深圳牢牢占據(jù)了唯品會(huì)銷量最高TOP5城市名額。保濕噴霧在相對(duì)干燥的北京地區(qū)銷量一直居高不下，僅需69元的雅漾大噴(300ml)在大促高潮期開(kāi)啟一小時(shí)就遭瘋搶。夜經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的上海地區(qū)，眼霜、眼部精華等銷量位居全國(guó)首位，“熬最晚的夜，買最貴的眼霜”成為當(dāng)代年輕人硬核養(yǎng)生的真實(shí)寫(xiě)照。有趣的是，廣州、深圳地區(qū)的消費(fèi)者買入了最多防曬產(chǎn)品，重慶、成都地區(qū)的美妝訂單量遙遙領(lǐng)先。可見(jiàn)再熱的天，也要保持最美的狀態(tài)。

唯品會(huì)616年中特賣節(jié)用最低價(jià)格供應(yīng)品牌爆款，讓消費(fèi)者無(wú)需費(fèi)腦、暢快地買買買。當(dāng)前，616大促的優(yōu)惠仍在繼續(xù)，直至6月22日早上9點(diǎn)59分，唯品會(huì)將持續(xù)不斷放送好價(jià)格的品質(zhì)好貨!