在一場順應消費趨勢、積極主動蛻變的品牌煥新當中，XINTIANDI新天地對商業地產的未來給出了一條新的路徑：聚焦構建滿足消費者文化與社交需求，打造實體文化及社交目的地，為人們營造「相遇、成長、交匯」(Meet, Grow, Engage)的復合場景，通過多元化原創IP內容生成，給商業地產帶來迅速而耀眼的“社交升級“。

一、 XINTIANDI新天地品牌煥新一周年 或成瑞安下一個增長周期新引擎

過去的一年，瑞安房地產發布了全新的商業零售品牌XINTIANDI新天地，并將其作為公司標志型的商業形態——一個具有非凡活力的文化和社交實體，在巷陌之間，構筑起了承載著人們生活、對話、煥新的場所。在XINTIANDI新天地「回歸社交本真」的全新品牌宣言下，公司以「 Social House」、「Foodie Social」和「Design Social」的「社交」理念， 為「新天地」塑造新面貌，為人們營造「相遇、成長、交匯」(Meet, Grow, Engage)的文化及社交目的地(Culture & Social Destination)。而伴隨XINTIANDI新天地品牌煥新的改變與傳承，是瑞安房地產轉型布局下一個增長周期的全新引擎。

定位“新女性潮流社交目的地”的新天地廣場，將于5月16日攜手復合型新零售社交體驗空間Social House by XINTIANDI及眾多特色商戶煥新開幕，驚喜亮相淮海中路核心區域。

2018年，瑞安房地產宣布收購China Xintiandi Holding Company Limited余下的21.894%的權益。收購完成后，中國新天地成為其全資附屬公司，這將為瑞安房地產未來的戰略發展和對旗下商業項目的日常管理提供更大靈活性，并大大鞏固對中國新天地所持資產組合的控制權。同時也印證了瑞安房地產戰略轉型的目標——成為領先的以商業地產為主的房地產開發商、業主及資產管理者。此外，在對商業地產項目的重視和布局下，租金收入也持續增長。

據近期發布的2018年度年報，瑞安房地產商業項目的租金及相關收入也較2017年度提升18%，達到人民幣22億元。這個成績除依賴于穩健的投資物業組合，也歸功于持續的品牌投資、不懈的創新和嘗試，而這些商業項目組合也正是未來發展的基石。

二、 XINTIANDI品牌建設多管齊下，多元化原創內容引發關注

除了贏得公司戰略上的重視外， XINTIANDI新天地這一年來深度實踐社交理念，通過一系列的品牌建設與多元化內容生成，以「Social House」、「Foodie Social」和「Design Social」的「社交」理念，亦贏得了到訪者的好評，引發業內的廣泛關注。

其中，首個「Social House」已落地在上海的新天地廣場內，作為集書籍、旅游、健康、設計、烹飪為一體的復合型新零售社交體驗空間，Social House by XINTIANDI通過創造性的空間設計、豐富的文化活動和復合化的營運策略，為消費者提供更加豐富的體驗式文化生活空間，探索商場新零售模式的更多可能性。

隨著新天地廣場5月16日正式開業，Social House by XINTIANDI也將有節奏地同步進行升級，提升商業空間的“智慧化”和“新鮮感”：與騰訊達成戰略合作，通過騰訊獨家的智慧零售科技和數據化運營系統，達成“人臉識別智慧推薦”的全國首個落地應用；在四大主力品牌之外，聯動一系列有社交理念的特色限時品牌，打造具有“新鮮感商業”的概念體驗空間。

第二期《Social Paper》以“Design Social”為題，探索時裝社群力量

近期，XINTIANDI新天地品牌打造的社群雜志書《Social Paper》，全新發布了以“Design Social”為題的第二期，通過挖掘記錄時裝社群的真實故事，走近中國時裝產業的臺前幕后，將真實的中國本土設計品牌的創立過程搬到大眾眼前，關注社群交集的力量，承載社群歸屬感和存在感，也實踐了對本土設計行業生態的推動。

除了平面傳統雜志媒介之外，XINTIANDI新天地品牌亦在今年帶來了4支短紀錄片，以“Authentic People, Real Stories”為創意理念的表現手法，《Social Film》分別通過愛情、藝術、設計、美食四個角度，挖掘了年輕創意社群里的真實故事，體現人和人的連結。片中由真實的創意先鋒及社群領袖(Social KOL)親自訴說自己的故事，以及他們所在的社群，并分享他們對人和人關系的見解，來解讀和表達對新天地品牌“回歸社交本真”的見解及意義，在商業地產領域給行業呈現了更多的驚喜。

短紀錄片《Social Film》挖掘了真實的年輕創意社群故事，體現人和人的連結。

體驗營銷方面，2018年中國新天地資產管理團隊為旗下商業項目舉辦了逾千場具有影響力的盛事，包括上海時裝周、新天地設計節、天地餐廳周、天地世界音樂節、表演藝術新天地、光影上海等，并在這些盛事中給于中國本土創意文化新生力量一個展示的舞臺。

這些舉措也大大提升了XINTIANDI新天地商業項目的客流和銷售額，官方數據顯示，上述數據相比2017年分別提升15%和20%。同時，也為城市、人與人之間，帶來了前沿、先鋒且絢麗精彩的社交內容，表露了XINTIANDI新天地品牌深度打造線下社群社交目的地的思路。

三、 多渠道共振，倍增效應顯著， “SOCIAL+”文化促進XINTIANIDI全面升級

從全新品牌XINTIANDI的亮相，回歸社交本真理念的提出，XINTIANDI新天地一些列的動作一氣呵成，從推出社交平臺“新私想丨Social Matters”、品牌雜志書《SOCIAL PAPER》、復合型社交空間Social House，再到此次的短紀錄片《SOCIAL FILM》，引發行業關注的同時，給予行業更多品牌故事上的驚喜。

當大多數商業地產開發商、運營者談論新場景的時候，XINTIANDI新天地作為先行者，已然挖掘、記錄、分享基于Social理念下的新場景，以此構筑了屬于自己獨特的文化標簽。作為XINTIANDI新天地品牌首個落地實踐的“作品”——新天地廣場，定位“新女性潮流社交目的地”，將于5月16日煥新開幕，攜手眾多特色商戶，包括三成以上的首店商戶和眾多知名品牌的全新概念店，為新女性生活和社交打造豐富多樣的體驗場景。XINTIANDI新天地踐行全新品牌理念，在順應行業趨勢的同時，積極影響、推動行業變革 ，以Social理念賦予商業文化，以人們日常場景為商業注入活力，標志著XINTIANDI新天地將成為瑞安轉型下一個增長周期的全新引擎。

據悉，為了更好地傳遞“XINTIANDI新天地”的Social理念，讓消費者體驗回歸社交本質核心內涵，XINTIANDI新天地將于5月16日，以新天地廣場的煥新開幕為起點，與全新升級的新零售社交體驗空間Social House by XINTIANDI，共同開啟為期一個月的社群盛會：打造11個限時體驗空間、27組社交影響力行動、36場多元社交對話，聯動36個藝術家及藝術團隊，舉辦190余場先鋒表演藝術。

在這個原創的社群盛會上，XINTIANDI新天地致力于聚焦“人群的連結”：通過非凡的藝術文化，我們共創體驗;通過跨界的對話交流，我們集合社交影響力，賦能文化創意，并激發城市活力!