本周末，一條堪稱“重磅炸彈”的消息將在上海電影市場“引爆”——美國好萊塢八大老牌集團之一的華納公司將正式參股永樂電影城。作為見面禮，華納將其出品的《黑客帝國2》中國首映式安排在上海，并將因此再度引發上海乃至中國電影市場的新一輪投資熱潮。


　　據悉，因為華納參股永樂，永樂電影城將改名“永華”。目前，由華納占股49%，永樂控股51%的“永華影城”已經注冊成立。

　　事實上，華納公司對上海市場的關注早在上個世紀末就已初露端倪。當時，華納高層從美國總部悄悄來到上海，在幾個商業圈實地考察。他們親自站在路邊，統計不同時段的人流；買票進電影院，詳細分析上海電影觀眾的構成、看片興趣和消費能力，并由此將徐家匯定為第一目標。他們還曾與衡山電影院商談過合作事宜。到2001年，永樂集團決定在港匯廣場建設現在的永樂影城的時候，華納掉轉“槍頭”，開始尋求與永樂聯手，第一步就是為永樂負責員工培訓。去年，雙方正式坐上談判桌，一談就是一年半。用華納亞洲區一位高層人士的話來說，參股永樂只是華納在中國市場上安插的第一個棋子，是一個戰略性的動作。華納的年收入在300億美元以上，而參股永樂的投入大概只有200多萬美元，哪怕近期的收益為零，也會堅持做下去，邊做邊等待做大的機會。她表示，有13億人口的中國是一個巨大的潛在市場，中國加入WTO之后，改革開放的政策不會變，華納有絕對的信心在中國市場上領先一步。精通中文的她笑著說，華納華納，就是一定會被“中華容納”。

　　在永樂與華納的合作中，雙方還建立了排他性戰略合作關系，也就是說未來華納在中國的每一個擴張舉措都必須和永樂同步。在整個談判過程中，華納不但調用法律部負責與中方的談判，而且合同之詳盡、細致，更是中國同行之少見。永華成立后，華納方面不僅會有管理層介入影院經營、每年按照華納標準對影院進行裝修等舉措，更會在其中全力經營自己的片子，《黑客帝國2》率先在永樂獨家上映就是第一個信號。

　　相比上海已有的合資影院，“華納的野心是在中國健全、培育一個電影市場。上海影院建設、管理從‘永華’開始將進入新的層面。”永樂集團總經理謝鮑鑫這樣說。

　　以一年1-3家的速度迅速增加新影院帶來新理念

　　回顧上海電影市場，合資影院是從上世紀90年代后期開始崛起的。隨著改革開放的進程，有關方面批準在不控股的前提下，外資可以進入放映業，對影院進行改造，建立合資影院。上海等少數幾個城市獲準先期在這方面進行試驗。第一個出現的合資影院是1997年開業的滬港合作嘉華海興影城。當時最令內地同行不解的是，該影城選址在新興商業圈打浦橋一家商城的四樓，而且數個放映廳都只有一兩百個座位，這樣的選址和規模能行嗎？結果這家影院當年就成為滬上最熱門的影院之一，其時尚、休閑的經營定位，迅速成為市場新寵。次年，上海的電影票房開始止跌回升。1999年初，滬港合資的環藝影城落址南京西路新型的綜合商場梅龍鎮廣場十樓，離大光明僅兩站路。盡管當時有行家預言具有“銷品茂”概念的環藝將直接沖擊大光明，但很多人并不以為然，認為大光明本身就是一塊歷史悠久的金字招牌，看電影首選大光明是無數上海人多年形成的習慣。然而僅僅一年，環藝超越大光明成為全國票房第一。

　　此后，合資影院以一年1-3家的速度迅速增加。柯達超極電影世界引進了美國影院的設計、服務理念和全套放映設備，永樂電影城引進了3D立體電影、數碼電影等當今世界上最先進的電影高科技，使滬上也有了亞洲乃至全球的頂尖影院。在徐家匯商業圈，地下相通的地鐵商圈格局，實現了對徐家匯人流的第一次攔截。而崛起于徐家匯地區的影院，實現了對徐家匯人流的再次攔截，從而再一次提升了徐家匯的人氣。這兩家影院每個座位一年創造的票房超過一萬元，造就了一個“座位商機”。

　　合資影院從一開始就顯示了它在經營理念上的優勢。選址商圈甚至大商場中，充分利用了商場的客流，在滿足顧客購物的同時，提供休閑娛樂，是一種符合現代觀眾需求的電影消費方式。多個觀眾廳可以同時放映多部電影，根據上座率隨時調整片目和場次，給觀眾提供多種選擇；一流的影音設備給人以全方位的高質量視聽享受；優雅的咖啡廳、特制的爆米花和冰淇淋等小零食，可以讓逛商場的人有一個舒適的歇腳處。除了這些硬件，合資影院特別注重打品牌，針對市場進行有目的的廣告宣傳，不僅在報紙、電視、廣播、網絡等多種媒介上作立體促銷，而且推出俱樂部、會員制之類的服務，使其成為上海這座現代化大都市時尚的一個組成部分。加上用工制度采用業績與收入掛鉤，刺激了員工工作的主動性和積極性，使企業保持了活力。隨著我國加入WTO，更多的外資正在或即將進入上海電影放映市場，為上海這座國際大都市營造出濃厚的文化氛圍。

　　從目前滬上已建成的幾家合資影院來看，確實是“引入活水，燒出好水”。引進外資，不僅給上海帶來了現代電影院的硬件設備，先進的經營理念、營銷方式和優質服務，而且激活了影市，使票房收入大幅增長，市場得以開拓。更主要的是，合資影院使滬上放映業不僅與世界現代影院發展趨勢同步，而且也帶動了整個放映業的發展。

　　上海電影市場有句口頭禪，叫做“多數人在少數影院看電影”。去年，上海電影市場票房達到1.6億，其中70%左右來自合資影院。不久前全國首批掛牌的6家五星級影院，上海獨占兩家，永樂與柯達超極同時上榜。

　　電影市場吸引眾多投資商多家合資影院在建設中

　　據不完全統計，上海電影市場近年正以每年15%的速度穩步增長，如此前景吸引了眾多投資商。去年國家有關部門出臺了個人可以開影院的政策，上海電影市場成了投資商眼中的香餑餑。最近，咨詢開多廳影院的投資商越來越多，不少項目已經啟動，目前已經列項和正在籌備的合資多廳影院多達五六家。“百年南京路”新一輪結構調整中，一流影院已經被列為其中的一大亮點。根據黃浦區的戰略設想，通過招商引資，和平電影院有可能改建成IMAX電影院，大上海電影院也將改建成四廳電影院，同時建設以大光明電影院為主體的上海乃至中國的電影文化藝術中心。位于浦東陸家嘴正大廣場的星美正大影院年內也要開張，還有已經進入洽談階段的淮海路商圈的大上海時代廣場。這些規劃中的影院規模都在4到9廳之間。此外，包括華納、哥倫比亞等在內的美國八大電影公司，對于目前中國只有1億美元票房的電影市場一直有興趣。迪斯尼亞太負責人曾表示，只要政策允許其在中國境內開設的影院同步放映迪斯尼公司出品的電影，他們就會立刻將影院開設到中國來。而華納與永樂的聯合已使華納重新審視其在中國的業務，他們的目標是在上海建立連鎖影院。相關鏈接

　　個人可以投資影院

　　去年2月1日，以往根本沒有個人投資涉及的影院領域正式放開。國務院發布的新《電影管理條例》中明確規定：“國家允許企業、事業單位和其他社會組織以及個人投資建設、改造電影院，允許以中外合資或者中外合作的方式建設、改造電影院”。此條例的實施，放開了個人參與電影放映單位建設的限制，也是我國加入WTO有關協議中文化市場開放的承諾之一。

據了解，目前，華納公司國際影院集團正為在中國各城市建立影院項目而努力，華納已在上海投資了一家大型多廳影院，它的下一個影院建設地瞄準的正是南京。昨天，艾女士明確透露，華納在南京投資建影院的項目正在申請中。

（文匯報）