近一段時間以來，記者發現，在首都北京幾家都市類報紙的黃金廣告版面上，一些形形色色的特價書坊、書友會的廣告占據了一個整版的半版，數十種定價大都在千元以上的大型精裝禮品書、套書如今的特惠價僅僅一二百元，在北京市內的還可以免費送貨上門。據記者了解，這些報紙半個版面的廣告費用至少在5萬元以上，是大多出版社也不敢輕易嘗試的。特價書市究竟有多大的利潤空間，讓將圖書打折至二折、三折的商家依然敢于投放如此高昂的廣告費用？這些高價位、低折扣的圖書到底源自哪里？

　　記者按照廣告上的電話聯系到了上述3家公司。他們的工作人員回答似乎同出一轍：廣告上的圖書絕對都是正規出版社的正版書，圖書質量、裝幀和印刷質量絕對上乘。他們是出版社的代理直銷商，因為省去了中間環節的流通費用，所以圖書讓利讀者。至于廣告，實在是無奈之舉。

　　他們其中的一位向記者一語道破“特價書打重金廣告”的天機：自去年年底總署大力整頓“高價位、低折扣”圖書以來，公開的特價書展銷活動被禁止。如何將特價圖書打折的消息傳遞給消費者，通過廣告直銷是一種比較快捷而且隱晦的方式。扣除廣告的高額費用后，特價書市場還是有利可圖的。拒了解，大部分圖書多是由“二渠道”書商策劃、出版并發行，因為存在虛報印數、偷逃稅款、盜印、盜版正規出版物或從出版社買個書號一號多用等諸多問題，成本往往在所謂的“原定價”的一折以下，“驚天差價”不過是書商誘惑讀者“解囊”的“煙霧”。

　　記者按圖索驥，找到吉林攝影出版社和在京的文化藝術出版社等多家出版社，詢問其是否出版過諸如《白話二十四史》、《金庸武俠全集》、《哈佛商務談判》等大型套書。但被采訪者大多反應冷淡。吉林攝影出版社總編室的一位工作人員表示，此類的書他們前幾年是曾經出過一批，現在沒有親眼看到，他也不能確定市場上的特價書是否是盜版。文化藝術出版社總編室的工作人員告訴記者，《金庸武俠全集》他們前幾年是曾經出過，但早就清空了。

　　出版社精心包裝、標以重金的精裝套書緣何被便宜地“掃地出門”？一位業內人士告訴記者，此類圖書在內容上大多以古典名著、史學典籍、百科全書、大型工具書、名人傳記和繪畫藝術等為主，不需要支付稿費，也沒有版權之爭，不必在策劃選題方面投入太大的精力，在一定程度上可以降低成本；這類書又往往可做成大書、套書，如果精裝后當做禮品書、大型書又可以賣一個好價錢，在一段時間曾經相當地火。幾乎沒有出版社不遇到這樣的情況，經常有人上門問有沒有便宜書、處理書，很多出版社的庫存圖書被當作爛紙賣走，特價書坊的利潤空間也就不言而喻了。因為這些“精裝書”一旦成為“特價書”，對讀者的吸引是相當大的，出版社完全可以通過種種直銷形式賣給讀者。所以，大量“特價書”的存在，往往是少量出版單位存在買賣書號的自殺行為，圖書由書商操縱發行，其中混雜著大量盜版、盜印或盜用正規出版社名義的非法出版物。某些特價書市已經成為非法出版行為、非法出版物的集中銷贓地。

　　新聞出版總署發行司一位負責人告訴記者，特價書過高定價過低折扣涉嫌價格欺詐，并給圖書的正常銷售帶來嚴重的負面影響。其中多數圖書為非法出版物，屬不正當操作。自去年年底總署大力整頓此類圖書市場以來，公開的“特價書市”在北京已經銷聲匿跡。但在利益的驅動下，此類圖書一定會以種種形式改頭換面欺詐讀者。

　　那么，特價書市改頭換面卷土重來，是否有有效措施取締有欺詐行為的圖書呢？據記者采訪了解，媒體為非法出版物或是違規圖書做直銷廣告，屬予以查處之列。有關管理部門嚴厲禁止存在欺詐嫌疑的特價書市沖擊市場，并呼吁社會各界對其予以足夠的警惕。日前，新聞出版總署發行司相關負責人已經趕赴北海等地清查此類特價書市場。中華讀書報記者　陳香