據蘭州晨報報道 ７月２０日，蘭州開盛賽持推出了“吉時快樂，來店送禮
”的促銷手段，每天早晨送８０００元的紅包獎勵消費者，與此同時，賽持店內
所有品牌亮出打折字樣，緊隨其后，國芳百盛、亞歐商廈、世紀春天等經營品牌
服飾的專賣區都像是商量好似的全部推出打折促銷方案。此次打折以“六折”為
底線，業內人士驚呼“夏季風暴”已經開始席卷大商場的最后一塊陣地——高檔
品牌服飾。代表身份、領導潮流而且價格堅挺的品牌服飾一直是普通消費者可望
而不可求的。如今，這些品牌紛紛放下身價，接受挑揀，賽特企劃部經理馮克涵
解釋說：“隨著國際知名品牌大量入駐蘭州，客觀上已經拉近了蘭州與國際服飾
潮流的距離，而按照國際慣例，８月份，夏季服飾面臨換季局面，商家和廠家為
了回籠資金，采取降價而不降質量的促銷手段是很正常的。”
“老字號”的尷尬現狀就在幾個“新貴”商場風風火火闖蘭州的同時，我們卻不得不提一下蘭州本地幾家經營品牌服飾的老字號。曾以一句“總有一款適合您”的雅爾佳商場被認
為是蘭州高檔服飾的一面旗幟，從６月底起，該店的宣傳口號卻變為“不再有一
款適合您”，賣場內價值上千萬的品牌服飾以跳樓價甩賣，此舉被認為是雅爾佳
全面退出服飾專賣的信號。與此同時，鐵路局的李寧專賣店走上了轉讓的道路。
而大拇指名店輝煌時麾下曾有班尼路、蘋果、寶獅龍、Ｕ２、Ｇ２０００等著名
品牌專賣店，如今也全線收縮，關閉了蘭州市各地段的專賣店，幾個品牌全集中
在了一起。專賣店“青黃不接”張揚個性、體現自我的品牌服飾最適合通過專賣
店這種途徑來向消費者推介，專賣店可以從道具、燈光、布局上全方位展示品牌
內涵。許多知名品牌更是派生出包括衣帽鞋襪全套系列服飾，讓專賣店為其推廣
形象。但蘭州市場非常特殊，目前已有一批品牌服飾店轉型或者消失，一家商場
的負責人認為，一方面是因為大商場品牌林立，加劇了競爭，成本高風險大的品
牌服飾店擋不住大商場的價格攻勢。另一方面則是因為蘭州本地商家在進貨和管
理上存在弊端，這讓許多外地依托廠家的競爭對手有機可乘，從而瓜分了市場，
但深層次的原因則是由于蘭州大經濟尚未復蘇，沒有厚實的消費基礎，品牌服飾
店自然舉步維艱。用“死一片，活一片”來形容品牌服飾店的生命周期是再適合
不過的了。但目前蘭州“死一片”已經能看得見摸得著了，而“活一片”好像還
遙遙無期。“死”了一批成熟品牌，新品牌卻大多采取觀望態度，紛紛進入大商
場經營，但風險與壓力可一點也沒有降低。（記者龍在淵）
