“超級合粉節(jié)”作為合景泰富商業(yè)資管原創(chuàng)打造的主題IP，聯(lián)動旗下全國商業(yè)項目帶來的一場年末寵粉大事，如今已來到第三個年頭。三年時間，是情緒的不斷高漲，是空間活力的不斷激活，更是當下人們對生活方式的不斷探索。

于簡單中寓豐富，于確定中見變化。確定的是，“超級合粉節(jié)”總能精準與都市青年產(chǎn)生真實共鳴，強勢出圈；變化的是，第三年的“超級合粉節(jié)”以全新的“疊BUFF·LIFE+”以及人寵友好生活方式為核心概念與眾人見面，線上線下聯(lián)動熱門IP“黃油小狗BUTTER DOG”，都讓這場IP活動與年輕群體產(chǎn)生鏈接，「面對面」撩動消費者情緒，刷新著商業(yè)更多元發(fā)展的可能性。

三年IP進階升級，再續(xù)年輕力覺醒

從超級合粉節(jié)開始 探索寵粉的多元方式

“人生是場曠野”近期在年輕群體中的話題度居高不下，既有現(xiàn)實世界中人生似乎就像在曠野中的迷茫感，也有游戲中探索曠野世界、刷怪升級的期待感。而年輕人在高壓力、快節(jié)奏的生活狀態(tài)中依然不斷找尋著適合自己的生活方式，citywalk、戶外運動、養(yǎng)只寵物陪伴自己等生活方式應運而生。

因而合景泰富商業(yè)資管適時提出“疊BUFF·LIFE+”的話題，打造人寵友好的生活方式，助力年輕人在人生這場“曠野”游戲中，能夠獲得超級合粉節(jié)給予的不同BUFF，成為人生的闖關主角。有一說一，“疊BUFF”這個話題切實打中了年輕人的心里，一石激起千層浪，將原本略顯平常的寵粉，包裝成為年輕人更愿意接受的BUFF狀態(tài)，如治愈BUFF、充能BUFF、省錢BUFF等。

整個超級合粉節(jié)分為兩大板塊，一大板塊是Branding動作，與黃油小狗跨界聯(lián)名，舉辦線下聯(lián)動活動與線上話題互動；另一大板塊是Marketing+SP動作，圍繞寵物友好與寵粉兩大核心，深挖寵物經(jīng)濟在合景泰富商業(yè)資管旗下的實體商業(yè)項目中的發(fā)展，吸引養(yǎng)寵人群到場互動與轉化。

黃油小狗治愈登場 線下首展吸引眼球

表情包作為社交軟件中不可或缺的部分，能夠一窺當下年輕群體的潮流趨勢。黃油小狗作為微信表情包發(fā)送量1.35億+的IP，其“想法很多，經(jīng)常有神吐槽出現(xiàn)”的性格極大的符合了年輕人靠表情包“發(fā)聲”的潮流。并且本次超級合粉節(jié)還有黃油小狗的線下首展，首次落地線下的噱頭疊加其自帶的潮流屬性，能夠激發(fā)年輕人到場打卡、分享的欲望，促進在社交媒體上的進一步傳播。

此次超級合粉節(jié)攜手“黃油小狗”治愈登場，打造多功能一站式PINK空間，包含到家門口、歡迎光臨、歡樂廚房、朋友客廳、臥室黃油等五個區(qū)域，結合“家”的概念，呼吁人們可以帶著寵物來此沉浸式互動體驗，享受與寵共度的快樂時光。黃油小狗的人偶還會不定時出現(xiàn)在活動街區(qū)中，與游客互動拍照，不僅讓打卡行為變得更加生動有趣，還能增加人們的參與感和歸屬感，享受活動帶來的樂趣。

深挖寵物友好，寵物經(jīng)濟點亮商業(yè)星空

踐行寵物友好舉措 超級合粉節(jié)敢為“寵”先

除了黃油小狗線下首展的落地，寵物友好也是此次超級合粉節(jié)的概念核心和一大亮點。如何讓寵物友好與線下社交活動相結合是時下的熱點趨勢，此次超級合粉節(jié)給出了近乎滿分的答卷。圍繞著人寵之間的互動，分別針對“養(yǎng)、玩、秀、展”四個方面大膽創(chuàng)新。

在“玩”的方面，此次超級合粉節(jié)將人寵互動融合進了瑜伽和路沖中，讓人和寵物都能體驗到樂趣。在PINK空間中，設置了許多“寵物專用”的游玩設施，希望打造一個不被外界打擾的寵物游樂園，足以見得操盤者的用心。在“秀”的方面，商場內(nèi)部設立了一個T臺，提供給人們大方“秀出”自己愛寵的場域，旁邊還有攝像機記錄下這一珍貴時刻。

舉辦寵物有關的活動，總是避免不了突發(fā)情況。知名寵物品牌pidan發(fā)起的絨化街區(qū)向前來打卡的攜寵客群贈送寵物友好物料包，純刻也為萌寵準備了主食包補給，還有寵物營養(yǎng)課堂、免費義診等，成為供寵物家長們交流分享的一處大本營。這也是此次超級合粉節(jié)在“養(yǎng)”的方面做出的重要舉措。同時，在活動期間，更聯(lián)動它食記社群品牌及貓叔攝影，共創(chuàng)一場集流浪貓狗攝影展及領養(yǎng)于一體的公益活動，為踐行寵物友好做出自己的努力。

種種舉措，不單單提升了養(yǎng)寵客群的客戶體驗，為寵物主們提供便利，讓他們更愿意帶著寵物一起購物，感到貼心和舒適，更能提升合景泰富商業(yè)資管旗下各個商場的形象口碑和認知，成為寵物主們心中理想的購物休閑場所。

發(fā)力寵物經(jīng)濟 這些商場做對了什么

寵物經(jīng)濟蘊含著巨大的發(fā)展?jié)摿Γ浔澈蟑B加的實際上是單身經(jīng)濟、孤獨經(jīng)濟、它經(jīng)濟、家庭經(jīng)濟等效應。寵物經(jīng)濟的市場規(guī)模龐大且正持續(xù)擴張，成為商業(yè)消費的新風口。寵物經(jīng)濟的興起為商場帶來了新的客流和消費潛力。隨著寵物成為家庭中的重要成員，寵物主們愿意為寵物消費，直接推動了商場的業(yè)績增長。引入寵物相關業(yè)態(tài)，如寵物用品店、寵物美容、寵物醫(yī)療等，可以豐富商場的業(yè)態(tài)組合，吸引不同需求的消費者，增加商場的多樣性和競爭力。寵物經(jīng)濟對商場而言，不僅意味著直接的經(jīng)濟效益，還包括提升顧客體驗、增強社群凝聚力、推動業(yè)態(tài)創(chuàng)新等多方面的積極影響。

隨著寵物經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，寵物友好也成為商場建設中不可或缺的議程，“寵物友好”意味著不排斥與接納，歡迎寵物進入空間。越來越多的商場開始向寵物友好型轉變探索，但是往往收效甚微。合景泰富商業(yè)資管旗下的合景·悠方（上海）、合景·摩方（成都）及廣佛區(qū)域的多個合景·悠方天地項目均已成為區(qū)域內(nèi)的“寵物友好”地標，正成為愛寵人士的樂園。

本次活動主會場的合景·摩方（成都），作為“森系時髦街區(qū)”，其光合屋頂和綠植水景環(huán)繞的特色開放街區(qū)場景，打造出城市CBD的寵物圈City Walk社交場景，從開業(yè)至今堅持與品牌共創(chuàng)寵物友好計劃，聯(lián)動30+街區(qū)內(nèi)品牌門店，如Seesaw寵物友好門店，室內(nèi)外可帶寵物，并享受全時段攜寵到店飲品折扣和不定期的刷寵免單活動；從“時髦接頭”到“寵愛情人節(jié)”，到理想FUN飛季“寵愛街友會”，再到本次超級合粉節(jié)等多場落地，貫徹寵物友好理念，持續(xù)為寵愛社交提供新場景新內(nèi)容。

合景·悠方（上海）坐落于上海市區(qū)內(nèi)唯一的天然濕地新江灣城中，區(qū)域內(nèi)河網(wǎng)密布、綠植覆蓋，本身無需刻意打造就是適合寵物嬉戲玩耍的生活社區(qū)。其著力展現(xiàn)的“北上海生活社交目的地”的形象，與在地客群健康生活、快樂社交的需求相契合，并借助自身親水與綠地的資源稟賦，在L1外街草坪打造UFUN寵物友好街區(qū)，與咖啡街遙相呼應，提供了主人與毛孩子可共同放松的寵物友好空間。合景·悠方（上海）作為合景泰富商業(yè)資管重點打造的寵物友好目的地，成功與萬千有寵消費者實現(xiàn)了深度情感共振。

寫在最后

今年第三屆的超級合粉節(jié)，其本質是精準鏈接年輕群體，圍繞寵物友好命題，深入探索人寵和諧共處的新生活方式，不管未來的發(fā)展如何，才“三歲”的超級合粉節(jié)已逐步成長為合景泰富商業(yè)資管原創(chuàng)打造的獨立IP，在傳播角度、品牌認知角度、企業(yè)美譽角度都是一次成功的實踐。

合景泰富商業(yè)資管很重要的一個價值主張就是“有溫度的商業(yè)會關注并欣賞每一個熱愛生活的人”，這讓企業(yè)及其商業(yè)項目更貼近消費者，也更能理解消費者所思所想所要，期待以后繼續(xù)探索和嘗試更聚焦、更細分甚至更小眾的領域，我們來年超級合粉節(jié)再見！