出品/時(shí)代財(cái)經(jīng)

撰文/何雨晴

圖源/B站官網(wǎng)

B站正在穩(wěn)步邁向盈虧平衡的目標(biāo)。

8月17日晚，B站公布了截至2023年6月30日的第二季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。

財(cái)報(bào)顯示，第二季度B站總營(yíng)收達(dá)53.04億元，同比增長(zhǎng)8%；毛利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)66%，調(diào)整后凈虧損同比大幅收窄51%。另外，B站也在持續(xù)推進(jìn)降本增效，第二季度B站總運(yùn)營(yíng)費(fèi)用同比下降14%，其中營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用同比下降22%，管理費(fèi)用同比下降14%。

在2024年實(shí)現(xiàn)盈虧平衡的大背景下，B站著力推進(jìn)兩項(xiàng)舉措，第一是增收減虧，第二是DAU（日活躍用戶數(shù)量）的健康增長(zhǎng)。

“2023年，在推動(dòng)社區(qū)健康成長(zhǎng)的同時(shí)，我們將更加聚焦業(yè)務(wù)發(fā)展，持續(xù)提升運(yùn)營(yíng)效率，為用戶帶來(lái)更豐富，更高質(zhì)量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。”B站董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官陳睿表示。

日均活躍用戶有望破億，超158萬(wàn)UP主在B站獲得收入

當(dāng)降本增效成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展常態(tài)時(shí)，B站的用戶活躍度并沒(méi)有受到影響。

2023年第二季度，B站日均活躍用戶達(dá)9650萬(wàn)，同比增長(zhǎng)15%，月均活躍用戶達(dá)3.24億。用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)94分鐘，帶動(dòng)總使用時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)22%。

在業(yè)績(jī)電話會(huì)議中，陳睿表示，預(yù)計(jì)第三季度日均活躍用戶將首次突破1億大關(guān)。在他看來(lái)，日活躍用戶數(shù)的增長(zhǎng)和收入增長(zhǎng)，會(huì)形成一個(gè)正循環(huán)的飛輪。

用戶活躍度離不開(kāi)平臺(tái)對(duì)內(nèi)容的精細(xì)化投入和運(yùn)營(yíng)。PUGC（專業(yè)用戶創(chuàng)作視頻）內(nèi)容是B站社區(qū)蓬勃發(fā)展的核心動(dòng)力，第二季度，B站日均活躍UP主數(shù)量同比增長(zhǎng)19%；月均視頻投稿量1889萬(wàn)，同比增長(zhǎng)43%。

此外，B站也在探索并且拓寬更豐富的變現(xiàn)渠道，為創(chuàng)作者提供更多收入方式。第二季度，超過(guò) 158 萬(wàn)UP主在B站上獲得收入，同比增長(zhǎng)40%。除了創(chuàng)作激勵(lì)，越來(lái)越多的UP主通過(guò)廣告、直播等方式獲得收入。第二季度，通過(guò)直播帶貨和視頻帶貨獲得收入的UP主人數(shù)同比增長(zhǎng)超220%。

另一方面，B站圍繞精品化與IP化兩大核心策略持續(xù)深耕，不斷推出更多優(yōu)質(zhì)OGV（專業(yè)機(jī)構(gòu)創(chuàng)作視頻）內(nèi)容，引發(fā)全網(wǎng)討論度，推動(dòng)付費(fèi)用戶規(guī)模的增長(zhǎng)。其中，B站自制古裝劇《古相思曲》豆瓣評(píng)分8.6分，連續(xù)兩周占據(jù)華語(yǔ)口碑劇集榜第一；《霧山五行之犀川幻紫林篇》、《時(shí)光代理人2》兩部原創(chuàng)國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫(huà)，屬于市面上少見(jiàn)的關(guān)注現(xiàn)實(shí)題材的國(guó)創(chuàng)作品；醫(yī)療紀(jì)錄片《閃閃的兒科醫(yī)生》也獲得了業(yè)內(nèi)的廣泛認(rèn)可。

目前，會(huì)員費(fèi)和直播收入依然處于B站營(yíng)收的支柱地位，二季度增值服務(wù)收入為23.02億元，同比增長(zhǎng)9%，占總營(yíng)收的43%。

據(jù)了解，B站正式會(huì)員數(shù)達(dá)2.14億，同比增長(zhǎng)26%，正式會(huì)員第12個(gè)月的留存率穩(wěn)定在80%。截至第二季度末，B站“大會(huì)員”數(shù)量達(dá)到2045萬(wàn)，其中80%以上是年度訂閱或自動(dòng)續(xù)訂用戶。

今年7月，B站在上海舉辦了Bilibili World和Bilibili Macro Link兩場(chǎng)大型盛會(huì)，231家展商，714組嘉賓和UP主參展BW，共發(fā)售20多萬(wàn)張BW門(mén)票，B站在年輕用戶群體中持續(xù)保持的強(qiáng)大影響力。

虧損大幅收窄，廣告業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)36%

第二季度，B站的商業(yè)化表現(xiàn)同樣亮眼。財(cái)報(bào)顯示，廣告收入達(dá)16億元，同比增長(zhǎng)36%，這是近幾個(gè)季度最高的同比增速，直播收入同比增長(zhǎng)32%。同時(shí)，第二季度的毛利潤(rùn)同比增長(zhǎng)66%，毛利率從去年同期的15%提升至23%。

值得一提的是，B站效果廣告收入同比增長(zhǎng)超60%，品牌廣告及花火廣告收入實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)百分比的同比增長(zhǎng)。

目前，B站前五大廣告主行業(yè)分別是游戲、電商、數(shù)碼家電、美妝以及食品飲料。

B站副董事長(zhǎng)兼COO李旎在電話會(huì)議上表示，B站廣告業(yè)務(wù)一橫一縱的策略初見(jiàn)成效。今年618大促期間，通過(guò)與電商平臺(tái)展開(kāi)深度的數(shù)據(jù)合作、戰(zhàn)略合作，B站電商行業(yè)交易收入同比增長(zhǎng)超過(guò)200%，預(yù)計(jì)今年雙11來(lái)自電商行業(yè)的廣告收入能實(shí)現(xiàn)同比50%-60%的增長(zhǎng)。

另外，B站的虧損進(jìn)一步收窄。財(cái)報(bào)顯示，B站凈虧損15億元，較2022年同期減少23%。經(jīng)調(diào)整凈虧損為9.64億元，較2022年同期減少51%。

虧損的大幅收窄的主要原因來(lái)自成本和費(fèi)用的減少，總運(yùn)營(yíng)費(fèi)用同比下降14%，其中營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用同比下降22%，管理費(fèi)用同比下降14%。陳睿表示，今年全年虧損收窄的目標(biāo)可以實(shí)現(xiàn)，明年盈虧平衡的目標(biāo)也能夠?qū)崿F(xiàn)。

2023年6月，公司完成了總本金金額7.5億美元的2027年可轉(zhuǎn)債的回購(gòu)要約。截至2023年6月30日，公司持有現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物、定期存款和短期投資總額143億元，為公司運(yùn)營(yíng)提供充足的資金。