出品/電商觀察     

作者/查理

蘋果股價攀升至歷史新高

昨天（6月28日）美股收盤，蘋果公司股價攀升至歷史新高，距離重返3萬億美元關口近在咫尺。蘋果股價當地時間周三收漲0.6%，至189.25美元/股，公司市值達到2.98萬億美元。這是蘋果股價連續第二次創下收盤新高。

蘋果市值上一次突破3萬億美元是在2022年1月3日，當時的交易價格為182.86美元。

蘋果股價這樣的表現似乎并不讓人意外。

6月5日，時任蘋果CEO的庫克推出首款MR頭顯Vision Pro，這是自2014年以來蘋果發布的首個全新產品線。那時他在演講中稱這款產品將如同Mac開創個人計算時代、iPhone開創移動計算時代一樣，Vision Pro將開創空間計算時代。

Vision Pro頭顯發布一周后，蘋果股價大漲，當時收于每股183.79美元。推出首款MR頭顯Vision Pro后，蘋果公司市值就開始加速邁向3萬億美元大關。

蘋果股價創歷史新高，或許還跟iPhone銷量激增有關。

今年5月，蘋果公司發布了2023年一季度財報。其中，iPhone銷售表現十分強勁，一季度，蘋果iPhone業務實現營收513.34億美元，同比增長1.51%。

iPhone14的成績市場有目共睹。數據顯示，蘋果iPhone 14系列發布后兩個月，其銷量達到了2609萬部。其中蘋果iPhone 14 Pro Max和iPhone 14 Pro在去年三季度的全球銷量中分列第一和第二，800美元以上旗艦手機銷量占比創歷史新高。

蘋果公司CEO庫克在接受采訪時曾表示，iPhone 14 Pro系列手機一直供不應求。

說到iPhone，就不得不提到每年9月的iPhone新品發布會。

沒有意外的話，新品iPhone 15很快就能跟消費者見面。隨著發布時間的臨近，在網絡上已經流傳了部分產品細節信息，有消息稱iPhone 15系列升級明顯，要去除用了16年的靜音鍵，并且價格也會隨之上漲。有消息人士表示，今年 iPhone 15 系列 Pro 版本漲幅可能在2000元左右，最貴的版本可能逼近2萬元。

綜合目前的消息來看，今年的iPhone 15系列應該會帶來覆蓋多方面的升級，蘋果對這一代新機也表露了自己的自負心，對銷售表現十分看好，市場消息稱蘋果備貨最高達到9000萬臺。

市場猜測，如今大約25%的蘋果忠實客戶在四年內沒有升級iPhone，新品發布或許會成為蘋果市值再度拉升的關鍵點，市值超過3萬億美元也并非不可能。

蘋果股價大爆發，iPhone15系列來勢洶洶，種種跡象似乎在表明曾陷入冷冬的手機市場正在不斷回暖。

去年，手機終端市場迎來了一波“寒冬”。

2022年，特殊市場環境不斷沖擊著各行各業，手機市場也毫不例外。2022年，全球智能手機銷量同比下降12%，手機出貨量12.1億部，同比下降11%，是2013年以來的最低水平。

這一年，全球智能手機出貨量排名前五的廠商分別為：三星、蘋果、小米、OPPO、vivo。其中，只有三星和蘋果的市場份額實現了增長。

全球智能手機市場趨于萎縮是個不爭的事實，國內手機廠商也在承壓。

有報告顯示，整個2022年中國智能手機的出貨量為2.86億臺，同比下滑13.2%，降幅較大。從TOP5品牌來看，OPPO、蘋果、vivo、榮耀、小米都無法避免下滑趨勢。

2022年，無論是全球還是國內市場，可以看出手機廠商都面臨著極其嚴峻的挑戰。

手機市場格局發生變化

在當前競爭進入紅海階段的手機市場，各大品牌競爭愈發激烈，手機格局也發生了一些變化。

從全球大市場來看，有機構調查顯示，2023年第一季度全球智能手機產量為2.5億部，三星蘋果位列一二名，OPPO則是第三名。

不過，眾所周知，蘋果是一線品牌高端市場絕對的頭部。在高端手機市場，蘋果旗下的iPhone銷售額占比75%，可以說是一家獨大。

手機市場是一個更新迭代非常快的市場，隨著國產智能手機的不斷發展，國產手機的格局也發生了不少變化。前幾年，國產手機主要以華為為主，小米、OPPO、vivo發展緊隨其后。

市場猜測，在中國本土手機品牌歷經大浪淘沙之后，手機格局有從“華米OV”走向“VO榮米”的趨勢，或初步形成vivo、OPPO、榮耀、小米的新格局。

從2022年國內智能手機出貨量情況來看，vivo手機拿下了了國產第一的位置，市場占比達到了19.2,%，隨后是OPPO，市場份額也達到了17.5%，之后是榮耀手機，市場份額為16.7%，其后才是小米和華為。值得一提的是，vivo已經蟬聯兩年榜首。

近來，仍有巨頭入局宣布造手機，這或許是手機市場釋放的回春信號。

近日，市場傳來蔚來手機正式入網的消息，這意味著蔚來此款手機產品設計已經完成，將要正式面向市場。據蔚來創始人李斌所言，該手機將于今年第三季度發布。6月29日，蔚來手機還公布了一項新專利，稱可以調節前置攝像頭光圈。

今年5月份，百度旗下的小度確認進軍手機市場。搭載AI學習大模型的百度首款智能手機“小度青禾”此前亮相，市場猜測這會是一款關注青少年學習成長的手機。

格力董明珠在前段時間回應格力停做手機的傳聞，她表示：“前段時間網上說我們手機不做了，那是不可能的，我們一定要堅持做。為什么堅持做？未來它是一個家庭的智能聯動，無論你走到哪里，你和家里的電器都是一體的。”

如今大環境回暖，手機行業供應端、銷售端都已經迅速恢復，未來的手機市場前景依然是一片光明的。6月26日，中國信息通信研究院發布的數據顯示，今年5月，中國市場手機出貨量呈回暖態勢，手機出貨量同比增長25.2%至2603.7萬部。

與此同時，在今年接下來的時間中，不少廠商已經摩拳擦掌，準備大量推動新品上市。近日，vivo發布了旗下的vivo X90s新機。榮耀X50也會在7月5日進行新品發布。新一代的iPhone設備將會正式發布。今年的華為Mate系列旗艦也有望在9月、10月前后正式到來。

今年以來，消費市場正加速回暖，復蘇進程加快。再加上今年下半年將會有大量智能手機新品涌進市場，整體手機市場景氣度逐漸回暖升溫，手機銷量或能出現較大反彈。