“愛吃懂吃會吃且會說，愛跑步愛垂釣愛露營且會說，愛生活會生活且會說，會做中餐/西餐做得好且會說，陪伴寶寶成長的寶媽/寶爸且會說。”近日，家樂福發布的一則直播電商主播招募令在朋友圈引起瘋狂轉發。

“尋找閃閃發光的你”，從家樂福發布的這一則直播業務主播招募令，從近期多家上市公司發布的2022年業績可以看出，在消費需求多元化、渠道多元化等多種變化下，家樂福這樣的傳統超市正在積極轉型，拓展新的業務模型。

據家樂福相關負責人透露，近年來家樂福在直播電商領域做了一些嘗試，積累了一定經驗，近期要加碼提速。一方面，基于家樂福累積的會員畫像，人、貨、場的基礎商業邏輯，和5A人群的數據化分析，構建一個懂生活、會生活、追求品質生活的直播間；另一方面，利用家樂福全球供應鏈優勢，幫助消費者在直播間能購買到心水好物，在讓消費者收獲放心、省心、又省錢的好商品同時又能獲得一些生活小技能，比如煎牛排七步法、如何清洗西蘭花等等。

家樂福在直播領域積極嘗試，持續加碼直播電商領域

“深度探索消費者需求，直播電商平臺正在從興趣電商到全域興趣電商，再到加深‘全域’轉變”，電商分析認人士表示，抖音等直播電商，和參與直播電商的的商家們，也不斷通過新的觸達內容和方式，使得消費者與商品、服務之間達成更高效率的匹配，激發更高效率的消費動機和消費意愿，促進更多銷售。

家樂福進入中國28年來，不斷探索新商業模式和新零售模式。隨著消費者的需求不斷發生變化，家樂福陸續在社交團購、私域營銷、直播電商等多個賽道發力，希望能夠為消費者提供更有趣、更有溫度的購物方式，融入人情味和社交元素，讓購物更加有價值和樂趣。