王府井集團(tuán)在迎來(lái)一季度開(kāi)門紅后，五一期間繼續(xù)開(kāi)展全國(guó)性促消費(fèi)活動(dòng)，全國(guó)35個(gè)城市的75家大型零售門店多措并舉，圍繞體驗(yàn)消費(fèi)+綠色消費(fèi)，融合在地文化和文旅資源，營(yíng)造消費(fèi)熱點(diǎn)，滿足消費(fèi)者購(gòu)物和體驗(yàn)的多樣化需求，也讓各地城市燃起濃濃“煙火氣”。

“五一”假期，王府井集團(tuán)總體銷售較上年同期增幅超50%，客流同比增幅達(dá)72%，百貨、購(gòu)物中心、奧萊三大主力業(yè)態(tài)均實(shí)現(xiàn)客流、銷售同比大幅增長(zhǎng)。北京地區(qū)門店持續(xù)熱銷，銷售同比達(dá)134%；奧萊和購(gòu)物中心業(yè)態(tài)人氣顯著提升，銷售同比增幅分別達(dá)93%和50%，客流增幅均超過(guò)65%。免稅業(yè)態(tài)項(xiàng)目假期持續(xù)發(fā)力，王府井國(guó)際免稅港銷售同比增長(zhǎng)115%，王府井全球購(gòu)跨境電商全平臺(tái)日均UV、DAU大幅提升，跨境電商體驗(yàn)店客流環(huán)比節(jié)前增長(zhǎng)140%。

運(yùn)動(dòng)低碳引導(dǎo)綠色潮流生活

王府井集團(tuán)結(jié)合環(huán)保、文化、科技、消費(fèi)等領(lǐng)域，組織全國(guó)門店開(kāi)展“綠動(dòng)生活計(jì)劃”主題活動(dòng)，面向消費(fèi)者積極倡導(dǎo)綠色低碳生活方式。各門店圍繞“運(yùn)動(dòng)”“健康”“天然”“低碳”“綠色”等關(guān)鍵詞，紛紛開(kāi)展年度大促、超值折扣、爆款單品、體驗(yàn)互動(dòng)、趣味游戲等系列主題活動(dòng)。

同時(shí)，王府井聯(lián)合支付寶螞蟻森林、重點(diǎn)品牌商家，通過(guò)支付寶會(huì)員小程序，在全國(guó)門店內(nèi)的2000余個(gè)品牌開(kāi)展基于消費(fèi)場(chǎng)景的“低碳大挑戰(zhàn)”。活動(dòng)期間，低碳綠色打卡近萬(wàn)次，整體活動(dòng)帶動(dòng)客流和消費(fèi)效果明顯。

在地文化融入城市特色營(yíng)銷

結(jié)合城市文化特色和旅游人群需求，重點(diǎn)商圈門店開(kāi)展了特色活動(dòng)。在首旅精彩生活節(jié)期間，王府井集團(tuán)組織了北京有禮、王府井夢(mèng)工廠和百貨大樓哈姆雷斯參與“京企直賣”現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，攜老字號(hào)特色產(chǎn)品、聯(lián)名明星產(chǎn)品、特色文創(chuàng)商品與市民朋友線上線下同步見(jiàn)面，吸引現(xiàn)場(chǎng)顧客紛紛駐足，獲得了大量好評(píng)。

北京市百貨大樓舉辦 “京韻胡同文化節(jié)”。涵蓋傳統(tǒng)文化演繹、非遺文化市集、迷你藝術(shù)展等板塊，聚集了特色店鋪、天橋老藝人表演古彩戲法、京韻大鼓等多項(xiàng)傳統(tǒng)文化以及皮影戲、吹糖人、棕編、毛猴等非遺手工藝品和文化紀(jì)念品，讓觀眾感受到北京文化的深厚底蘊(yùn)，單日最高客流超6萬(wàn)人次。

萬(wàn)寧王府井國(guó)際免稅港結(jié)合文旅特色以“萬(wàn)有引力，山海之約”為主題，推出購(gòu)物多重禮遇、百萬(wàn)政府消費(fèi)券等促銷活動(dòng)，吸引近8萬(wàn)的客流，同比增長(zhǎng)196%，銷售同比增長(zhǎng)115%，滿足消費(fèi)者全方位旅購(gòu)新體驗(yàn)。

南充購(gòu)物中心五一期間打造國(guó)潮美食集市，國(guó)潮特色風(fēng)格、夜間五彩花燈、全國(guó)各地特色美食等；成都、巴中王府井購(gòu)物中心分別結(jié)合非遺文化開(kāi)展非遺游園集市、川劇變臉、篝火晚會(huì)、非遺打鐵花等精彩的演出，讓市民體驗(yàn)熱鬧非凡的城市美好生活。

多元體驗(yàn)打造節(jié)日消費(fèi)新場(chǎng)景

結(jié)合家庭、青年等不同圈層的新消費(fèi)方式，各地區(qū)門店開(kāi)展多元的體驗(yàn)消費(fèi)活動(dòng)。北京賽特奧萊以“城市微度假”為切入點(diǎn)，以“粉色假日”為主題打造寵粉市集和粉色度假兩大主題場(chǎng)景，開(kāi)展萌寵表演賽、萌寵游園會(huì)和親子DIY活動(dòng)，設(shè)置營(yíng)造粉色假日氛圍。

烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)巡游團(tuán)隊(duì)原班人馬空降天津王府井奧萊·新燕莎小鎮(zhèn)，首次以“朋克星球”為主題開(kāi)展精彩巡演，眾多顧客被現(xiàn)場(chǎng)氣氛感染，也紛紛加入互動(dòng)的行列。

長(zhǎng)沙王府井兩店聚焦青年新生活方式，分別舉辦的咖啡生活節(jié)和手帳文化節(jié)，帶來(lái)當(dāng)下時(shí)新的咖啡、手帳社交文化，聚集了大量的愛(ài)好者們。手帳文化節(jié)同時(shí)集結(jié)40多位來(lái)自全國(guó)各地的優(yōu)秀插畫(huà)師、手帳社團(tuán)，向全國(guó)游客發(fā)出了節(jié)日的邀請(qǐng)。

貴陽(yáng)國(guó)貿(mào)玖福城、北京右安門店針對(duì)親子客群，分別開(kāi)展了我和春天有個(gè)約會(huì)主題畫(huà)展和親子民俗體驗(yàn)活動(dòng)，帶領(lǐng)小朋友們?cè)诩倨隗w驗(yàn)一次成長(zhǎng)實(shí)踐。

呼市王府井奧萊·如意小鎮(zhèn)持續(xù)打造“首演、首展、首秀、首發(fā)”引領(lǐng)性活動(dòng)，引入呼市首展22米巨型恐龍，成為節(jié)日期間城市亮點(diǎn)活動(dòng)。太原王府井奧萊晉陽(yáng)里舉辦“里巷草地音樂(lè)會(huì)”，邀請(qǐng)民謠歌手樂(lè)隊(duì)獻(xiàn)唱，人們放松高歌，開(kāi)啟五一節(jié)日聚會(huì)。

線上線下互動(dòng)引流拓展賣場(chǎng)“外延”

五一期間，除了線下門店的精彩活動(dòng)外，線上渠道雙向引流營(yíng)銷也是福利滿滿。北京市百貨大樓突出強(qiáng)勢(shì)品類優(yōu)勢(shì)，與雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)四大美妝品牌推出獨(dú)享禮盒，聚攏線上人氣；西安永寧門店充分發(fā)揮虛擬與實(shí)體賣場(chǎng)共生優(yōu)勢(shì)，打造品牌線上線下聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷；成都總府店、昆明店等多店均推出線上線下雙向引流營(yíng)銷活動(dòng)。同時(shí)，各門店采用多平臺(tái)直播結(jié)合社群內(nèi)進(jìn)行專屬優(yōu)惠、爆品秒殺、新品種草等活動(dòng)的方式，精準(zhǔn)的實(shí)現(xiàn)了顧客粘性及銷售轉(zhuǎn)化的同步提升。五一期間，王府井集團(tuán)整體線上銷售增長(zhǎng)達(dá)73%。