一個很明顯的信號：藍領招聘要火了。

幾乎在同一時間，兩家千億市值巨頭齊聲宣布：要大力進軍藍領招聘。一個是曾經市值破1000億的Boss直聘，另一個是曾經市值破10000億的快手。

8月下旬，Boss創始人趙鵬在財報會議稱：下半年，將繼續擴大藍領服務群體；而快手新任CEO程一笑則表示：將在1000億藍領招聘市場取得領先。

相比之下，快手邁的步子更大：它本是一個短視頻平臺，卻從內容切入了交易。即先以內容圈住用戶，再橫向滿足用戶的其他需求。

據了解，新任CEO程一笑上任后的第一件事，就是推出藍領招聘平臺——快招工，足見快手對該賽道的重視。“快招工”目前月活用戶達2.5億，環比增長90%。

而Boss直聘進軍藍領招聘，只是品類的自然延伸。2021年Q3，Boss直聘推出藍領職位保真計劃，崗位包括送餐員、網約車司機、貨運司機、主播、中介等。

自智能手機時代以來，藍領招聘是一個需求真實存在的賽道。它逐步興起于2013年，甚至早于2014年成立的Boss直聘。

在2010年之前，不論是PC信息化，還是移動端信息化，都與藍領人群無關。2010年之后，智能手機的興起，為藍領招聘提供了“硬件可能”。早先，藍領找工作的痛點包含幾個：

一，求職渠道單一：基本上靠老鄉帶老鄉；

二，崗位權益難以保證：比如虛假職位信息、克扣工資等。

以上問題的傳統的解決方案是“線下中介”。然而中介收費標準不一，服務標準不同，易出現亂收費、詐騙等現象，導致藍領求職體驗較差——這是藍領招聘興起的底層邏輯。

據快手預計，到2025年至2026年，藍領招聘市場規模可達1000億。參考招聘行業數據：總市場規模1708億，TOP1的企業營收占比約2.6%——藍領招聘可能出現一家營收20-30億/年的獨角獸公司。

這是一塊肥肉，最終將鹿死誰手？

首先我們要分辨一個問題：藍領招聘和綜合招聘是不是一個行業？如果是，它就是巨頭的天下 ，比如前程無憂、58魔方、Boss直聘。如果不是，可能獨立的創業公司有機會，比如我的打工網、魚泡網等。

鉛筆道更傾向于認為：藍領招聘與綜合招聘不是一個行業，就像生鮮電商與電商一樣，二者不是一個行業。藍領招聘有可能出現獨立的獨角獸，與綜合招聘獨角獸并立。

理由很明顯，兩個行業的痛點完全不同，對企業的核心能力要求完全不一樣。

一，從用戶角度看：藍領與其他白領人群的職業圈完全不同，幾乎是格格不入。

二，從需求看：藍領招聘的需求更“初級”，停留在“真實、合規”等基礎需求；而白領、金領的需求更“高級”，上升到“從有到優”：求好職，招好人。

過往20年，招聘賽道涌現的結構性機會有三個：

一，信息化。把線下招聘搬到線上招聘，比如90年代興起的前程無憂、智聯招聘。

二，交易化。從信息切入交易，從提供信息服務到提供招聘服務，比如獵聘、Boss直聘。

三，垂直化。過去7年，鉛筆道報道過很多垂直招聘平臺，如程序員招聘、藝術招聘等，但無一例外，除去藍領招聘之外，大多轉型或死掉。

鉛筆道認為，藍領招聘的機會藏在“招聘垂直化”浪潮里。

目前藍領招聘有三批玩家：

一批是垂直招聘平臺，代表玩家是魚泡網、我的打工網。魚泡成立于2017年，已經完成2億元融資；我的打工網更資歷更老，鉛筆道曾于2015年作過報道，目前已經走到了C輪。

另一批是綜合招聘平臺，代表玩家是Boss直聘、58魔方、前程無憂、智聯招聘等。這一批玩家實力最為強悍，除去58魔方是Pre-IPO階段，其余均為上市公司。

第三批是斜杠玩家，比如快手旗下的快招工：此前沒做過招聘，但因為獲客優勢半道殺入。

最終的贏家，一定是從這三股力量中涌現。

當下，藍領招聘行業的生命周期已處在“青壯年”：從零起步的新玩家已經沒有機會，上市企業的介入意味著行業最后競爭階段來臨，它的結束意味著戰爭結束（格局已定）。