天眼查App顯示，近期，阿里巴巴新加坡控股有限公司申請注冊19枚“盒馬原標”商標，國際分類涉及方便食品、服裝鞋帽、日化用品等，當前商標狀態均為等待實質審查。公開信息顯示，盒馬自2017年來注冊了一系列自商標：盒馬工坊、盒馬日日鮮、帝皇鮮、盒馬MAX等。

盒馬總裁侯毅在2021年底時對外透露，盒馬自有品牌的整體銷售額占比達到了17%，X會員店自有品牌的占比達到了40%。國內自有品牌市場占比和和滲透率還很低，發展緩慢，歐美市場自有品牌的市占率高達18%~40%。