日前全球品牌估值公司Brand Finance 發(fā)布2022年品牌價(jià)值50強(qiáng)報(bào)告，歐萊雅L'Oréal蟬聯(lián)全球最具價(jià)值美妝品牌“桂冠”，雅詩(shī)蘭黛Estée Lauder增速迅猛，躋身前三。倩碧、雪花秀、蘭蔻和施華蔻均提升兩個(gè)名次，寶潔公司品牌排序上升一位，但旗下SK-II和OLAY雙雙排名下滑。

疫情之下，聯(lián)合利華旗下的衛(wèi)寶Lifebuoy和科蒂Coty首次上榜，夏士蓮Sunsilk、清揚(yáng)Clear和飄柔Rejoice均貶值。

值得關(guān)注的是，百雀羚、自然堂成為唯二上榜的中國(guó)品牌，且名次都有所提升。其中自然堂晉升5位，以13%增幅成為榜單中提升最快的品牌之一。

01

穩(wěn)！

歐萊雅蟬聯(lián)全球最具價(jià)值的美妝品牌

邁克爾·波特曾提到：“品牌的資產(chǎn)主要體現(xiàn)在品牌的核心價(jià)值上，或者說(shuō)品牌核心價(jià)值也是品牌精髓所在”。每年，Brand Finance都會(huì)對(duì)5000個(gè)知名品牌進(jìn)行測(cè)試，對(duì)所有行業(yè)和國(guó)家的品牌進(jìn)行排名。

榜單顯示，歐萊雅仍然是全球最具價(jià)值的化妝品品牌，品牌價(jià)值增長(zhǎng)10% 至112億美元。由于COVID-19大流行導(dǎo)致全球化妝品銷量下降，在經(jīng)歷了艱難的兩年之后，歐萊雅的品牌價(jià)值幾乎恢復(fù)到了疫情前。

歐萊雅集團(tuán)的品牌價(jià)值從最新發(fā)布的財(cái)報(bào)可見(jiàn)一斑。在充滿不確定的背景下，歐萊雅2022年第一季度實(shí)現(xiàn)銷售額90.6億歐元，穩(wěn)定增速達(dá)13.5%，合并增長(zhǎng)高達(dá)19%。

Brand Finance 副總監(jiān)安妮布朗Annie Brown評(píng)論道：“歐萊雅再次成為世界上最有價(jià)值的化妝品品牌，同時(shí)隨著疫情之后消費(fèi)復(fù)蘇，品牌擁有巨大的成長(zhǎng)機(jī)會(huì)。新任首席執(zhí)行葉鴻慕面臨的主要挑戰(zhàn)是，在歐萊雅尋求恢復(fù)增長(zhǎng)的過(guò)程中充當(dāng)有效的品牌守護(hù)者，尤其是在亞洲地區(qū)。”

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增39%

雅詩(shī)蘭黛成為增長(zhǎng)最快品牌

從榜單看，雅詩(shī)蘭黛的品牌價(jià)值增長(zhǎng)39% 至79億美元，從去年的第5名躍升3位，成為全球第二大最具價(jià)值的化妝品品牌，也是增長(zhǎng)最快的品牌。它的品牌估值超過(guò)了吉列Gillette（品牌價(jià)值下降 8% 至 69 億美元）、妮維雅Nivea（品牌價(jià)值上升 10% 至 68 億美元）和嬌蘭Guerlain（品牌價(jià)值上升 8% 至 61 億美元）。

在慶祝品牌誕生75周年之際，雅詩(shī)蘭黛正大力投入以提高可持續(xù)性為重點(diǎn)的創(chuàng)新技術(shù)開發(fā)，特別是嘗試減少塑料和精煉石油產(chǎn)品的使用。

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衛(wèi)寶上榜，實(shí)用性驅(qū)動(dòng)品牌價(jià)值

在今年的榜單中，聯(lián)合利華旗下的衛(wèi)寶Lifebuoy（品牌價(jià)值增長(zhǎng) 27% 至 7 億美元）在洗手液和肥皂品牌快速增長(zhǎng)的背景下首次進(jìn)入 Brand Finance Cosmetics 50 強(qiáng)。衛(wèi)寶是增長(zhǎng)第二快的品牌，僅次于雅詩(shī)蘭黛。

作為聯(lián)合利華旗下的超市品牌，衛(wèi)寶在全球多地深度分銷，響應(yīng)了全球消費(fèi)者在應(yīng)對(duì)疫情方面，對(duì)衛(wèi)生產(chǎn)品的強(qiáng)勁需求。它的上榜，有力地提醒人們，實(shí)用性是品牌價(jià)值的重要驅(qū)動(dòng)力。

但多個(gè)護(hù)發(fā)品牌形勢(shì)不妙，倍感艱難，夏士蓮Sunsilk（品牌價(jià)值下降20% 至10億美元）、清揚(yáng)Clear（品牌價(jià)值下降19% 至9億美元）和飄柔Rejoice（品牌價(jià)值下降17%至9億美元）都有著不同程度的價(jià)值損失。這三個(gè)品牌都面臨著消費(fèi)者不斷變化的需求，在其主要消費(fèi)市場(chǎng)中失去了品牌實(shí)力。 

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倩碧、妮維雅躋身“最強(qiáng)Top10”

除了計(jì)算品牌價(jià)值外，Brand Finance還通過(guò)評(píng)估營(yíng)銷投資、利益相關(guān)者權(quán)益和業(yè)務(wù)績(jī)效的指標(biāo)平衡計(jì)分卡來(lái)確定品牌的相對(duì)實(shí)力，納入了來(lái)自超過(guò) 35 個(gè)國(guó)家和近 30 個(gè)行業(yè)的 100,000 多名受訪者的原始市場(chǎng)研究數(shù)據(jù)。

Natura（品牌價(jià)值增長(zhǎng) 17% 至 24 億美元）是化妝品排名中“最強(qiáng)”的品牌，品牌評(píng)級(jí)為 AAA+。另外，雅詩(shī)蘭黛、倩碧、妮維雅以及寶潔和強(qiáng)生兩個(gè)公司品牌也都進(jìn)入這個(gè)十強(qiáng)榜單。