消費升級下，IP盛行，深受年輕人喜愛。

因此，打造一個IP成為當下最為火熱的商業行為，一方面IP場景能為消費者帶來沉浸式體驗，另一方面也能帶火IP周邊產品銷售，提高銷售。

近日，有網友在社交平臺上稱：“離了個大譜，今天問了一手黃牛，迪士尼新出的玲娜貝兒的價格，才知道不是加價買的問題了，是要配貨！買迪士尼毛絨娃娃居然還要配貨了，必須加購別的周邊產品到一定金額才能排隊拿到……”

還有網友反饋，玲娜貝兒周邊首發時，排隊長達4個小時甚至7個小時，價格一度超到8倍之多。

對于上述情況，迪士尼方面有些無奈，強調配貨并非官方行為，部分限定款或者斷貨常規款可能黃牛手里有貨，才搞出這樣的套路。

上海迪士尼一工作人員稱，玲娜貝兒發售之初需要排隊四五個小時才能買到，“常規款斷貨，確實是沒想到，不過您后期可以關注一下，常規款肯定會補貨的。”

據悉，這個名為“玲娜貝兒”的小狐貍是達菲家族最新成員，于今年9月29日在上海迪士尼度假區全球首發亮相。目前達菲家族有包括達菲、雪莉玫、星黛露、杰拉多尼、可琦安、奧樂米拉、玲娜貝兒七個人物。

事實上，星黛露、玲娜貝兒等周邊產品，已經是迪士尼的主要營收之一。據迪士尼2020年的年報顯示，星黛露已成為迪士尼銷量增速最快的商品。

另據上海迪士尼度假區5周年之際公布的數據，自開園以來，園區已累計售出毛絨玩具超過577萬個，相當于每4位上海市民中就有一位擁有至少一個迪士尼毛絨玩具。