回溯20多年前的今天，占據零售市場幾乎半邊天的百貨行業可謂迎來了它的最好時代。第一百貨、上海六百等一個個響當當的名字，承載了無數70、80后的回憶。

然而，隨著互聯網電商的迅速崛起，消費選擇的日益多元，以線上支付的生活場景正逐漸“侵蝕”著百貨行業。面對“挑戰”亦是“機遇”，一場由傳統百貨主導的“變革”正在悄悄上演。

以2019年“改造大年”為起點，滬上老牌百貨紛紛開啟重裝征程。前有南京路商圈的新世界城、永安百貨閉館裝修，后有淮海路商圈升級。

作為上海主要商圈之一的徐家匯商圈，提出了轉型升級，實現二次騰飛的戰略規劃。深耕于徐家匯的匯金百貨于2018年啟動“一年一樓層、一層一主題”的五年升級改造計劃，以煥新商場形象，豐富經營業態、提升服務品質為亮點吸引消費者。

四年“孕育”成長 合力化繭成蝶

作為商場的門面，同時也是最聚客流的區域，一樓向來是商場在布局上“做文章”的重中之重。

細心的消費者也許早就發現，自2018年起，匯金百貨就在悄悄地發生變化，無論是運用時潮弧線設計調整規劃的一樓中庭，還是承襲“年輕、時尚”青春氛圍的二樓少女服飾館，亦或是圍繞“新女性、新時尚”主題，探尋優雅之美的三樓淑女服飾館，從品類到服務再到環境，都在逐一升級，展示出新生魅力。

2021年，全新啟程的一樓珠寶區是匯金百貨為重塑商場格局的又一次突破性嘗試，通過系統性地整合品牌資源,將珠寶品牌運營由規模化向專業化、精細化、品質化迭代，“璀璨耀眼 蝶變新生”的主題亦與匯金追求“卓越品質 時尚生活”的市場定位遙相呼應。

歷時2個月的裝修改造，匯金百貨一樓珠寶區承載著殷殷期待，于9月1日正式開幕，靚麗的主題形象與豐富的品牌資源，無疑為商圈的煥新升級開啟了全新篇章。

透過光影，顧客仿佛置身于大自然之中，感受到四處而來的生命張力，低飽和的暖色調光線則凸顯了設計師匠心精神的精致美學，與各展示廳的精品珠寶相互映襯、熠熠光輝，打造出高貴、奢華、夢幻的璀璨空間。

此次珠寶區設計理念源于“羽化成蝶”，采用大氣簡約的裝修風格，將蝴蝶從孕育到破繭的蛻變過程融入其中，生動演繹了當代消費者追求美與自由的至高境界。位于進口處的“繭”型吊頂是此次改造的一大亮點，晶瑩空靈的色彩基調，在提升空間通透感的同時，又與延伸向前的流線渾然一體，共同勾勒出明快、動感的視覺體驗。

旗艦品牌定位 逆勢領跑商圈

煥然一新的珠寶區由來自內地、香港等不同地區的12家品牌組成，橫向覆蓋周生生、周大福、謝瑞麟、潮宏基等港資頭部品牌，縱向包括老鳳祥、老廟、亞一等國內知名品牌，從品牌集合力度及商品運營規模來看，均為商圈之最。

環顧珠寶區四周，可發現專柜動線較以往更加清晰、簡潔，高挑的門楣設計與LED全屏立柱，兼具包容性與開放性，與公共區域相互引流，部分重點專柜也結合輕奢化、年輕化的定位調整對商品內容進行重裝升級：周生生攜婚嫁定制品牌PROMESSA與頂奢系列Infini Love Diamiond「全愛鉆」回歸，為追求完美愛情的伴侶開啟一生只有一次的個性化定制之旅。

周大福旗下高端門店周大福薈館全新入駐，傳承百年匠心工藝，面向高端客群探索精品珠寶的奢華體驗；謝瑞麟最新一代旗艦店首登匯金，帶來鑲嵌類經典款等開業限定商品，回饋新老顧客；百年珠寶品牌老鳳祥突破固有印象，推出迪士尼聯名IP系列，重燃品牌活力。

除此之外，在店鋪裝修上，也透露出每家商戶的巧心思，例如，周大福薈館內的顧客休息區，特以家庭書房風格精裝，營造出溫馨、舒適的氛圍；柜臺高腳凳、臺式鏡等配套設施全線升級，從細節之處彰顯人性關懷。

全新服務體驗 詮釋品質魅力

為適應年輕消費主流，匯金百貨在調整思路上不斷推陳出新，此前在商場樓層改造及業態布局上就曾做過大膽嘗試，通過引進上隱水產、蘩樓等網紅餐飲，與時下最IN潮流接軌。于近日開業的“MiBAR咪粑”擼貓館，更是憑借少女心滿滿的粉紅裝飾成為年輕顧客口中熱議話題，吸引了眾多萌寵愛好者到店打卡。

而珠寶區同樣著眼升級的消費需求，在服務體驗上潛心琢磨了一番。在周生生店內一隅，特設“為你心動”打卡點，提供包含求婚儀式在內的多項禮遇服務，同時該店也是滬上首家設有現場裸石鑲嵌服務的品牌專柜，專業維修技師將根據每位顧客的使用習慣給出周到、貼心的保養建議。廣受好評的珠寶修理點也將在此次改造中驚喜而歸，飾品清洗、鉆戒改寸等服務項目，貼合實際售后需求。

伴隨珠寶區的盛大開幕，匯金百貨將持續探索增值服務領域的多種可能，不定期推出聯名主題沙龍、滿額消費禮遇等活動，貫徹好“以客為本”的服務宗旨，輪番上演具有匯金品質內涵的購物盛宴。

如今，走進商場正門，那個記憶中陳舊、落后的商場早已不復存在，與之相對的則是撲面而來的時尚氣息，以及更具品質感與主題感的購物環境，為徐家匯商圈日新月異的繁榮新象注入活力。當下，老牌商場改造似乎是一個永不過時的話題，匯金百貨憑借敢于實踐創新的勇氣，繼續為我們訴說著傳統百貨向新而生的故事。