2月5日，有贊正式接入“微信紅包封面”能力，支持商家通過公眾號、微商城/小程序、短信等多種途徑向顧客發放定制化的微信紅包封面（以“群發”或“定向發”的形式），以此實現品牌曝光、用戶拉新、轉化和留存。

為幫助商家更好地使用“微信紅包封面”實現拉新獲客，有贊還正式發布《微信紅包封面全鏈路運營手冊》，手把手幫商家上手微信紅包封面的深度運營。

“微信紅包封面”成為品牌營銷新武器

春節臨近，微信又將迎來一波發紅包的高潮。2019年春節，從除夕到初五，6天時間內就有8.23億人收發微信紅包，火爆程度可見一斑。

而最近兩年，隨微信紅包火起來的還有騰訊官方推出的“微信紅包封面”——在“微信紅包封面”開放平臺，經過認證的定制方可自主設計紅包封面、創建封面故事，并通過自有渠道發放給微信用戶。用戶領取后，可在微信發紅包時使用定制的紅包封面。

越來越多的用戶想要發出有個性的紅包——僅在2019年春節期間，帶有定制封面的特色紅包就被拆開了近2.5億次。2020年春節臨近，“紅包封面”的微信指數再一次飆到歷史高點。

不過，申請定制微信紅包封面的主體有一定門檻——必須是企業定制，或者視頻號有1000粉絲以上的認證個人定制。于是，“微信紅包封面”成為了“稀缺資源”。

包括GUCCI、Burberry、B站、敦煌研究院、肯德基、使命召喚手游、羅萊家紡等在內的品牌都已經嘗試定制具有品牌個性的微信紅包封面，并限量發放給用戶，吸引了大量粉絲“蹲點”領取和收發紅包，也為品牌商帶來了巨大的曝光量和訂單量。

如何通過“微信紅包封面”漲粉引流？

那么，品牌商應該如何抓住微信紅包封面的機會，為自己制造一場“流量盛宴”？

日前，有贊宣布正式接入“微信紅包封面”能力，支持商家通過公眾號、微商城/小程序、短信等多種方式向顧客發放微信紅包封面（支持群發、定向發），通過定制化的微信紅包封面、紅包故事實現品牌曝光，同時實現用戶拉新、轉化和留存。

同時，有贊已正式發布《微信紅包封面全鏈路運營手冊》，手把手幫助商家通過定制微信紅包封面，實現品牌曝光、用戶拉新裂變，并將新用戶沉淀到小程序，實現交易轉化和顧客留存。

有贊相關負責人表示，商家在定制紅包封面后，可以通過多個環節實現品牌曝光、拉新、裂變和留存。

首先，用戶領取紅包封面環節。商家可以在有贊小程序設置一定的領取門檻，例如下單領取、入群領取、關注公眾號/視頻號領取、連續簽到領取、分享轉發領取等等，既營造了稀缺的氛圍，也有利于提高用戶粘性、促進用戶裂變拉新。

有贊小程序正在小范圍內測有贊店鋪“發放紅包封面”能力，商家可在后臺配置圖片廣告開放領取紅包封面。通過有贊的“人群運營”能力，商家還可以向有贊店鋪特定標簽的用戶（如“重點活躍用戶”）精準發放紅包封面。

第二，用戶收發紅包封面環節。商家不僅可以定制紅包的封面，還可以定制紅包的消息氣泡背景圖、紅包詳情頁、紅包封面故事，讓用戶在領取紅包的過程中，實現品牌的多次曝光。

此外，在用戶收紅包環節，還可以從“封面故事”跳轉到商家的小程序、公眾號或者視頻號。商家可以借此實現漲粉、轉化和留存。

如何在有贊店鋪發放“微信紅包封面”？

1、群運營，定向推送：可以在人群運營創建定向推送計劃，通過模板消息像定向人群推送紅包封面。操作路徑：有贊商家后臺-客戶-人群運營-新建計劃

2、店鋪首頁：店鋪首頁圖片廣告可設置跳轉公眾號文章領取微信紅包封面。操作路徑：有贊商家后臺-店鋪-微頁面-創建微頁面-圖片廣告組件

3、幸運大抽獎：幸運大抽獎可配置跳轉公眾號文章領取微信紅包封面。操作路徑：有贊商家后臺-應用-幸運大抽獎