本月，來(lái)自瑞典的宜家(IKEA)集團(tuán)在意大利西西里島上的卡塔尼亞地區(qū)新開(kāi)張了一家家具分店，伴隨著新店開(kāi)張，宜家也在卡塔尼亞當(dāng)?shù)赝瞥隽税萃詰偌彝サ钠矫鎻V告。

　　宜家的這次廣告繼續(xù)走“宜家家庭”主題路線，在廣告中，一對(duì)男同性戀伴侶手提裝得滿滿的宜家購(gòu)物袋，手拉手走在畫面中央。畫面上方還打出了意大利文的主題語(yǔ)：“我們對(duì)所有的家庭開(kāi)放”。

　　這一廣告目前已在意大利的不少地方以廣告牌的形式出現(xiàn)，廣告中的文字還說(shuō)：“你在我們這里會(huì)有在家的感覺(jué)，我們希望讓每一個(gè)人、每一個(gè)家庭、每一對(duì)配偶的生活更舒適，不論他們是誰(shuí)”。

　　在深受羅馬天主教影響的意大利，從政界到民眾，許多人對(duì)家庭的理解仍然較為保守，近年來(lái)，該國(guó)承認(rèn)同性戀伴侶關(guān)系的法案一直在議會(huì)受阻，現(xiàn)任總理貝魯斯科尼也被意大利的同性戀權(quán)利團(tuán)體認(rèn)為是反同性戀的政客。正是在這樣的社會(huì)背景下，宜家在意大利推出的同性戀內(nèi)容廣告可能在當(dāng)?shù)匾l(fā)討論。

　　本周，屬于總理貝魯斯科尼所有的一家報(bào)紙?jiān)谖恼轮袑?duì)宜家的同性戀內(nèi)容最新廣告發(fā)起了抨擊，稱這一廣告“具有挑釁意味”，認(rèn)為“宜家只是想讓每一個(gè)人平等的擁有同樣的廉價(jià)家具而已”。

　　對(duì)于宜家新分店的開(kāi)張，卡塔尼亞當(dāng)?shù)卣硎練g迎，認(rèn)為這有利于當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。宜家在卡塔尼亞的分店不僅對(duì)包括同性戀伴侶在內(nèi)的所有人友好，也嘗試做到環(huán)境友好，該分店將使用無(wú)環(huán)境污染的太陽(yáng)能。

　　宜家推出包容同性戀者的廣告并非新鮮事，早在1990年代，宜家的廣告就曾包含同性戀伴侶的題材。2002年，宜家在歐洲推出的一個(gè)同性戀家庭主題廣告曾引起關(guān)注，在那幅平面廣告中，兩個(gè)同性戀伴侶爸爸和他們小女兒處在畫面中間，其中一個(gè)爸爸親吻另一個(gè)爸爸的臉頰，裝扮成老鼠模樣的女兒坐在一套對(duì)稱組合結(jié)構(gòu)的宜家小桌上，廣告上的瑞典語(yǔ)以小女兒的調(diào)皮口吻說(shuō)：“我的爸爸們也是一套組合”。

　　宜家在中國(guó)的一些大城市里也開(kāi)有分店。2007年時(shí)，宜家曾獲得同性戀者反歧視組織GLAAD的廣告類媒體獎(jiǎng)，當(dāng)時(shí)得獎(jiǎng)的電視廣告是同性伴侶家庭主題的“起居室”(Living Room)。
　　
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