日前，記者在采訪中了解到，宜家的先期開店人員，已經(jīng)多次到達(dá)青島，查看這片地產(chǎn)活躍，供給放量且有著奧運(yùn)契機(jī)的火熱市場。另外，紅星美凱龍和北京居然之家在青島的開店計(jì)劃也已確定，他們選擇了青島地產(chǎn)市場非常火熱的城陽區(qū)，賣場的規(guī)劃都是10萬平方米以上的大店，預(yù)計(jì)能夠在2008年下半年或者2009年上半年開業(yè)。

　　目前，青島本土的家居諸侯，已明顯感覺到市場的壓力。在目前的市場競爭形勢下，家居諸侯們將積極應(yīng)對這場戰(zhàn)爭，利用自身優(yōu)勢，取得競爭的優(yōu)勢。

　　宜家看好青島市場

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，宜家的先期開店人員已在青島考察一個(gè)多月了，目前正在尋找合適的新店位置，宜家對交通、地理位置、面積大小等方面都有比較嚴(yán)格的要求。早些時(shí)候看好位于遼陽西路的澳發(fā)國際建材館，但最終因面積太小而放棄。

　　宜家看好青島市場，原因是多方面的。首先，在宜家最新的計(jì)劃中，2008年將重點(diǎn)布局二線城市，青島近年快速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)，奧帆賽的舉行，吸引了眾多商家的眼球，其中當(dāng)然也包括宜家；其次，宜家在中國從廣東到黑龍江沿海城市建立了7個(gè)采購中心，其中就包括青島，目前青島有三四十家加工廠專門為宜家加工松木家具，為將來開店提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　宜家開始加速度擴(kuò)張

　　早在1998年，宜家就在北京開設(shè)了第一家中國商店，但在2006年之前宜家在中國只有北京、上海、廣州和成都四家店，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及百安居的59家、家得寶的12家（收購家世界所得）。按照零售連鎖業(yè)的黃金定律，只有門店數(shù)達(dá)到一定的數(shù)量，才能充分發(fā)揮物流、供應(yīng)鏈的效應(yīng)，從而減低成本，拉動增長。

　　宜家經(jīng)過對中國市場謹(jǐn)慎而緩慢的探索后，決定實(shí)施對中國市場戰(zhàn)略的重大調(diào)整。“我們用了九年時(shí)間來研究和適應(yīng)中國消費(fèi)者，現(xiàn)在到了提速的恰當(dāng)時(shí)機(jī)。”宜家亞太區(qū)總裁杜福延說。宜家開始加速度擴(kuò)張，預(yù)計(jì)到2010年宜家的中國開店數(shù)將達(dá)到10~15家。目前，上海二店遴選店址的工作已經(jīng)完成，深圳、大連、南京店都將在2008年內(nèi)開業(yè)。

　　本土諸侯積極應(yīng)對

　　近幾年，青島家居市場競爭日益激烈。家得寶、百安居等外資品牌已經(jīng)在青島安營扎寨，爭奪市場份額，而國內(nèi)家居巨頭北京居然之家、紅星美凱龍也欲進(jìn)駐。青島裝飾城、好一家家居、富爾瑪、海博等本土企業(yè)紛紛奮起反擊，豐富自身的經(jīng)營業(yè)態(tài)，擴(kuò)張店面數(shù)量，捍衛(wèi)自己的領(lǐng)地。青島家居市場在規(guī)模迅速擴(kuò)大的同時(shí)，一場激戰(zhàn)在所難免，家居行業(yè)將面臨一次大的洗牌。

　　“對于本土企業(yè)來說，有競爭才有進(jìn)步，國外巨頭的進(jìn)駐對整個(gè)行業(yè)來說是一種促進(jìn)，讓家居行業(yè)向一個(gè)更好、更規(guī)范的方向發(fā)展。”青島裝飾城副總經(jīng)理袁權(quán)表示，目前，家居行業(yè)跨國全球統(tǒng)一采購，全國布店是一種發(fā)展規(guī)劃，也是市場規(guī)律。宜家等國外巨頭的進(jìn)駐的確會對青島的家居市場帶來一定的沖擊，但是從正面角度看，外來企業(yè)的進(jìn)駐帶來了新的經(jīng)營理念、新的變化，對青島家居賣場營銷能力、企業(yè)意識的提升是一個(gè)有利的促進(jìn)。另外，不同的商業(yè)布局，消費(fèi)群體定位不同，只要找準(zhǔn)自己的定位，不斷深入了解自身消費(fèi)群體的需求，進(jìn)行差異化經(jīng)營，各個(gè)層次的家居賣場、品牌專門店還是有不錯的生存空間的。　　
　　（青島財(cái)經(jīng)日報(bào)　記者辛小麗）