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營收超355億 “而立之年”的安踏開始謀劃新十年

來源: 聯商網 羅秀玲 2021-03-25 09:05

出品/聯商網&搜鋪網

撰文/羅秀玲

圖片/安踏

“而立之年”的安踏集團拿到了最好的禮物。

3月24日晚間,安踏集團發布2020年財報:

收益同比上升4.7%至人民幣355.1億元,連續7年保持增長;

經營溢利同比上升5.3%至人民幣91.5億元,經營溢利率同比上升0.2個百分點到25.8%,盈利水平行業領先;

毛利率同比上升3.2個百分點至58.2%,為行業最高;

電商業務同比增長超過50%,收益在2020年突破了人民幣90億元;

報告期內集團最高市值突破3000億港幣,并成為首家納入恒指的中國體育用品公司……

安踏集團執行董事、集團總裁鄭捷在答記者問時稱,而立之年的安踏集團將繼續深化“單聚焦、多品牌和全渠道”戰略,打造三條增長曲線。

三條增長曲線

根據安踏集團規劃,三條增長增長曲線分別是:

以安踏為代表,科技引領“大眾專業運動”定位的創新增長曲線;

以FILA斐樂為代表,引領行業增長的高品質高速度增長曲線;

以DESCENTE迪桑特、KOLON SPORT可隆體育為代表,專注高端消費需求的高潛力增長曲線。

安踏集團方面認為三條增長曲線構成了集團獨特的核心競爭力。

從安踏集團公布的財報數據看:

2020年,安踏主品牌收入為157.5億元,下降9.7%;

FILA收入增長18.1%至174.5億元,;

而在迪桑特(DESCENTE)及可隆(KOLON SPORT)業務的帶動下,除安踏和FILA以外的其他品牌收益達到23億元,增幅達到35.4%。

為了持續夯實三條增長曲線,安踏集團制定了不同的規劃。

比如孵化出的FILA KIDS斐樂兒童和FILA FUSION斐樂潮牌兩大子品牌高速成長,FILA斐樂正在從“一個人”的品牌成長為“一家人”的品牌。

FILA斐樂一方面深度布局一、二線城市,FILA 5G、FILA FUSION 2.0、FILA KIDS 3.0門店新形象全面落地;另一方面鞋商品成為新的業務增長點,年銷售突破1000萬雙,為FILA斐樂招募了大量年輕消費者和新粉絲人群。

DESCENTE迪桑特定位為高端綜訓、滑雪、鐵人三項領域的第一運動品牌,深耕一、二線城市,2020年年輕會員增長超過20%;

KOLON SPORT可隆體育定位高端品質戶外生活方式品牌,成功打造多款心智品類商品,新店鋪形象重塑后店效快速增長,實現盈利。

ARC‘TERYX始祖鳥實現正增長,以它及SALOMON薩洛蒙、WILSON威爾勝等品牌為代表的AMER SPORTS亞瑪芬體育,達成了全年的業績指標,符合市場預期,正朝著5個10億歐元的發展目標穩步邁進。

鄭捷指出:未來亞瑪芬體育依然當作是國際品牌在中國落地的主線,堅持品牌的定位和發展模式,當然中國市場可能會有專屬的產品線,但品牌依然堅持其調性,這是第一位的。

至于主品牌安踏,鄭捷則指出其主要挑戰是如何進入中高端的shopping mall,于是 安踏品牌在2020年啟動面向未來的戰略轉型:一方面啟動品牌重塑,另一方面優化渠道資產,推進新渠道建設。加快購物中心布局的同時,推動十代店新形象進入主流市場。

直面消費者計劃

2020年,安踏集團重資投入開啟數字化轉型,布局未來10年發展。

從2020年下半年開始,安踏集團推出直面消費者計劃。

作為轉型的第一階段,安踏將在長春、長沙、成都、重慶、廣東、昆明、南京、上海、武漢、西安及浙江等11個省市,大部分轉型為品牌直營。上述地區的3600家安踏品牌店,計劃約60%由安踏集團直營管理,40%由加盟商按照安踏運營標準管理。

鄭捷透露,該進程預計于3月底全面完成。

事實上,安踏希望通過直面消費者(Direct to Consumer)實現人、貨、場的重構,確立了提升會員價值、強化技術中臺、創新商品智能化和升級官網私域流量四大數字化轉型的項目目標,從全價值鏈、產業鏈、供應鏈全面布局數字化,運營效率大幅提升。

目前看來,安踏集團直面消費者計劃成效頗佳,根據公告,安踏和FILA兩大品牌線上會員總數去年大漲130%至超過1400萬。

此外,數字化轉型也助力了集團電商業務,公告指出,2020年安踏集團電商業務同比增長超過50%,收益在2020年突破了人民幣90億元。

安踏集團希望未來5年線上銷售占比達到整體業務40% 。

安踏集團董事局主席兼CEO丁世忠認為:“2020年是挑戰更是機遇,讓我們提前實現了變革和布局未來。我們更清晰地認識到高質量發展的重要性。只有堅持正確的戰略導向,不斷打造企業的核心競爭力,才能處亂不驚、穩扎穩打,保持健康可持續的增長和公司基本盤穩固。2021年是安踏集團成立30周年,展望未來,我們要堅定發展戰略不動搖,抓住雙奧體育大年的機遇;堅持全球化的思維和格局。所有的邊界都是認知的局限,我們會以使命驅動發展,站在未來看現在,推動公司實現全球化的安踏和安踏的全球化。我們對整個集團在2025年之前實現流水雙千億的目標充滿信心,為成為一家受人尊重的世界級多品牌體育用品集團而永不止步。”

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