淡出公眾視野近九個(gè)月，陳歐再次成為輿論的焦點(diǎn)。

2020年1月18日，多家媒體報(bào)道，陳歐旗下的刷寶采用技術(shù)手段或人工方式，非法獲取抖音的短視頻及用戶評論，該行為構(gòu)成不正當(dāng)競爭被北京海淀法院判賠500萬元。

這無疑坐實(shí)了刷寶搬運(yùn)抖音內(nèi)容的舉動。

針對下沉市場的打法，為何護(hù)城河難尋？用戶體驗(yàn)變差，刷寶未來究竟還有多少機(jī)會？陳歐渴望東山再起，手中還剩哪些牌可打？

沒有“護(hù)城河”的創(chuàng)新，注定是無根之萍

刷寶，不是陳歐挽回頹勢的靈丹妙藥。

2018年聚美優(yōu)品敗局征兆初現(xiàn)，陳歐切入大熱的短視頻賽道，試圖尋求“第二曲線”，可該賽道已呈現(xiàn)雙雄爭霸的格局，新玩家又談何夾縫中求生。

陳歐的破題思路為“短視頻+直播+網(wǎng)賺”。

刷寶堪稱抖音與趣頭條的復(fù)合體，主要面向下沉市場的用戶，通過明星效應(yīng)來吸粉，譬如刷寶登上《快樂大本營》《天天向上》，獲得何炅、維嘉、劉維等主持人熱情地推薦，再譬如邀請王一博、張信哲、李亞鵬等數(shù)十位明星為其站臺打Call。

“因?yàn)橐粋�(gè)人，才下了刷寶。”追星女孩鐘安涵如是說。

2019年8月七夕前夕，在《陳情令》中飾演藍(lán)忘機(jī)的王一博紅得發(fā)紫，錄制短視頻，隔空向粉絲發(fā)出入駐邀請。

彼時(shí)，鐘安涵頭腦毫不猶豫地追了上去。

鐘安涵告訴鋅刻度刷寶的界面布局、使用習(xí)慣與抖音高度相似：“第一眼看到刷寶，有在用‘抖音’的錯(cuò)覺，真的太像了。”

吸粉之后，再通過看短視頻賺錢的獎(jiǎng)勵(lì)體系來促活與邀請好友裂變獲客，最終借助廣告與直播來進(jìn)行流量變現(xiàn)。

這意味著，繼走路、新聞之后，網(wǎng)賺模式又有了短視頻這個(gè)新沃土。

高舉“邊刷視頻邊賺錢”，刷寶上線半年日活用戶數(shù)上千萬，一時(shí)風(fēng)光無兩，據(jù)七麥數(shù)據(jù)顯示，刷寶在蘋果應(yīng)用商店免費(fèi)總榜中，2019年曾位列第3。

可惜的是，2020年下半年之后排名一路下滑，最終免費(fèi)總榜已不見身影，如今僅在攝影與錄像（免費(fèi)）榜中排名第112位，這意味著刷寶沒有達(dá)到陳歐與抖音、快手三足鼎立的初衷。

刷寶短視頻2020年排名趨勢

究其原因，陳歐的打法缺乏商業(yè)壁壘與長期競爭力，網(wǎng)賺模式并非其獨(dú)有，這意味著刷寶沒有“護(hù)城河”：抖音、快手紛紛推出網(wǎng)賺版，在下沉市場高歌猛進(jìn)，刷寶的基本盤遭不斷蠶食，不得不節(jié)節(jié)敗退。

一名風(fēng)投人士告訴鋅刻度：“內(nèi)容才是短視頻的‘護(hù)城河’，豐富的內(nèi)容可給予用戶更多沉浸式體驗(yàn)，才能持久地邊刷視頻邊賺錢，反之用戶可以用腳投票，賺誰家的錢不是賺？刷寶的內(nèi)容體量與抖音、快手不在一個(gè)梯隊(duì)，自然而然走上了歧路。”

據(jù)公開資料顯示，抖音已取證刷寶搬運(yùn)的短視頻數(shù)量就高達(dá)5萬余條，其中部分短視頻甚至含有抖音專有VID碼。

而抖音訴訟維權(quán)總監(jiān)宋純峰曾表示：“長期以來，監(jiān)測難、取證難以及逐一獲取授權(quán)難等維權(quán)障礙，困擾著被搬運(yùn)平臺。”

從這個(gè)角度來看，這次刷寶被處罰，不僅維護(hù)了原創(chuàng)者與授權(quán)平臺的權(quán)益，亦將有力規(guī)范全行業(yè)的競爭秩序。

提現(xiàn)門檻抬高，網(wǎng)賺廣告藏騙局

打法之外，刷寶的用戶體驗(yàn)也愈發(fā)遭人詬病。

網(wǎng)賺模式的優(yōu)勢是用戶黏性較高、裂變獲客較快，劣勢是保活成本較高，根據(jù)“人人都是產(chǎn)品經(jīng)理”的一篇分析文章，其表示刷寶2019年每個(gè)日活用戶的保活成本為0.6元，這對運(yùn)營是一個(gè)嚴(yán)峻的考驗(yàn)。

此背景下，抬高提現(xiàn)門檻成為刷寶不得已的選擇。

白領(lǐng)徐衡告訴鋅刻度，其退休在家的母親就喜歡在刷寶中賺錢：“我媽是個(gè)節(jié)約的人，平時(shí)飲料瓶都攢起來賣，有一天從廣場舞微信群得知刷短視頻可賺錢，就一發(fā)不可收拾，天天都在看，就連摘菜做飯時(shí)也不閑著，還把手機(jī)調(diào)到最大聲，說她還嫌我礙事。”

徐衡進(jìn)一步表示，因?yàn)椴皇煜ひ?guī)則，其母親曾多次碰到難以提現(xiàn)的問題。

譬如，早期提現(xiàn)很簡單幾乎沒有什么門檻，之后要求提交身份證、銀行卡號，如今明明零錢超過10元卻無法提現(xiàn)，因?yàn)橐?guī)則改為提現(xiàn)最低門檻為20元，而好不容易到了20元，倘若沒有20天連續(xù)每天簽到一樣提不了。

鋅刻度調(diào)查發(fā)現(xiàn)，每個(gè)用戶一天只有一次提現(xiàn)機(jī)會，因平臺“一筆款未到賬就不能發(fā)起下一筆”的提現(xiàn)規(guī)則，只有收到前一筆款，才能再度發(fā)起提現(xiàn)申請。值得注意的是，刷寶提現(xiàn)成功的標(biāo)準(zhǔn)并非用戶微信到款，而是刷寶的系統(tǒng)通知，這意味著當(dāng)刷寶出現(xiàn)延時(shí)的話，那么用戶后續(xù)的提款操作將不能實(shí)現(xiàn)。

抬高門檻的后果是用戶體驗(yàn)下降、用戶口碑變差。

在新浪黑貓上，刷寶的投訴量近2600條，滿意度僅有三星，用戶投訴主要集中在提不了現(xiàn)、提現(xiàn)失敗、余額清零、虛假宣傳等。

另外，刷寶平臺上也不乏各種形式的廣告，其中一些陷阱將用戶當(dāng)成了“獵物”。

一名網(wǎng)友投訴在21CN聚投訴上表示：“2019年12月24日，我在刷寶上無意看到手機(jī)兼職的平臺鏈接，說輕輕松松地賺錢特別簡單，而且還是明星代言，我就點(diǎn)進(jìn)去加了微信公眾號也加了導(dǎo)師，導(dǎo)師說備足本錢就可以輕松回本，結(jié)果錢沒掙到還反被坑了8萬多塊錢。”

網(wǎng)友舉報(bào)的刷寶欺詐廣告

鋅刻度發(fā)現(xiàn)這是一個(gè)打著快樂家族名頭的網(wǎng)賺項(xiàng)目，號稱只要跟著導(dǎo)師操作進(jìn)行投資，一天穩(wěn)定收入388元~1888元，適合寶媽、上班族、創(chuàng)業(yè)者、無業(yè)人員等，甚至還有機(jī)會與快樂家族一起參加周年活動，經(jīng)查快樂家族成員從未代言過任何網(wǎng)賺項(xiàng)目。

迄今為止，這個(gè)網(wǎng)頁依然可以搜到。

對此，重慶敬友律師事務(wù)所合伙人周玉婕律師表示，依據(jù)《網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺管理規(guī)范》總體規(guī)范要求，“網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺實(shí)行節(jié)目內(nèi)容先審后播制度。平臺上播出的所有短視頻均應(yīng)經(jīng)內(nèi)容審核后方可播出，包括節(jié)目的標(biāo)題、簡介、彈幕、評論等內(nèi)容。”

換而言之，刷寶或難逃內(nèi)容審核不嚴(yán)的責(zé)任。

刷寶開局夢幻卻問題頻現(xiàn)，未來還能走多遠(yuǎn)，仍是未知數(shù)。

陳歐還有什么牌可打？

刷寶發(fā)展受挫，陳歐下一個(gè)資本故事在哪兒？街電當(dāng)之無愧成為其最大的希望。

2017年，聚美優(yōu)品耗資3億元將共享充電寶公司街電納入旗下，陳歐親自出任其董事長，一時(shí)間引發(fā)熱議，甚至招來王思聰冷嘲熱諷。

彼時(shí)，共享充電寶并不被視為一門好生意。

萬萬沒想到，共享充電寶最大的困境押金問題被支付寶、微信輕而易舉的化解了，從而避免重蹈ofo的覆轍。

據(jù)Trustdata發(fā)布的《2019年中國共享充電行業(yè)發(fā)展分析簡報(bào)》，2019年共享充電寶信用免押金訂單占比已達(dá)95.4%。

沒有了后顧之憂，共享充電寶增量空間頗大。

怪獸充電公關(guān)總監(jiān)謝良梁認(rèn)為市場遠(yuǎn)未飽和：“二到三線城市基本上還有10倍以上的擴(kuò)展空間，三到五線的就更大了。”

此背景下，街電、來電、小電與怪獸成為賽道的頭部玩家，這意味著陳歐押寶成功，接下來就是靜待打開資本市場之門。

這并非不可能。

小電科技已于2020年6月29日同浙商證券簽署了上市輔導(dǎo)協(xié)議，擬創(chuàng)業(yè)板掛牌上市，一旦搶先成為“共享充電寶第一股”，借助資本市場的力量或?qū)崿F(xiàn)彎道超車，畢竟畢竟，虎牙反超斗魚那一幕還歷歷在目。

據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年中國共享充電寶用戶份額，街電以40.5%占比排名行業(yè)第一，小電、怪獸、來電的占比分別為23.6%、20.9%、11.7%。

這意味著，街電奔現(xiàn)資本市場的步伐也可能加快。

除了街電這張明牌，陳歐手中還有三張暗牌。

陳歐曾表達(dá)不滿：“我們被嚴(yán)重低估”，而A股的估值體系常年高于中概股，聚美優(yōu)品回歸A股也在情理之中。

不過，聚美優(yōu)品在A股的想象空間或許沒有那么大。

百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥認(rèn)為：“美妝類的產(chǎn)品，淘寶有李佳琦直播帶貨，京東有大批量采購、快速的物流反應(yīng)，拼多多則用百億補(bǔ)貼殺入美妝，這些聚美優(yōu)品都沒有做。”

此外，在母嬰領(lǐng)域，陳歐以3.72億投資了寶寶樹，持股比例超過7%；在“網(wǎng)紅”賽道，A股上市公司三五互聯(lián)收購擁有700多個(gè)網(wǎng)紅IP、5億粉絲的MCN公司上海婉銳，上海婉銳背后也有陳歐的身影。

簡而言之，盡管聚美優(yōu)品、刷寶等受挫，陳歐依然尚存翻盤的機(jī)會，至于何時(shí)再喊“我為自己代言”，還需時(shí)間交出答案。