聯商網消息：年輕人正在成為奢侈品品牌爭奪的對象。

2017年可謂是中國明星被邀請成為品牌大使或代言人的井噴年，9月25日晚間，Dior迪奧在巴黎正式宣布趙麗穎成為最新中國區品牌大使。而她也是繼Angelababy和黃軒后，第三位被Dior任命為中國區品牌大使的當紅明星。

其實，除了Dior，包括Chanel、Gucci、Fendi、Burberry、BVLGARI、DAMIANI、MONTBLANC等在內的眾多一線奢侈品大牌2017年都紛紛投身尋找中國代言人或品牌大使。

來源：GQ

代言人越來越年輕

不難發現，上述品牌邀請的代言人或形象大使中，年輕明星占據了半壁江山。18個品牌中，有13個品牌的代言人或形象大使涉及當紅年輕明星。而像吳亦凡、陳偉霆、楊洋、桂綸鎂等當紅小生更是受到了不止一家大牌的青睞。

這確實可以在目前千禧一代崛起的中國引起一定熱度。據悉，早在Dior今年宣布Angelababy成為其品牌代言人時，微博轉載便超70萬次，評論4萬次，達到了迪奧微博前所未有的熱度。要知道，Dior在微博的粉絲數量還不足200萬，而Angelababy在微博上則坐擁8365多萬粉絲，是迪奧的43倍多。

折射到業績上，表現也還不錯。2017年上半年，迪奧母公司LVMH集團銷售額同比增長了15％；Gucci營收同比增幅超過40％，達28.325億歐元(約合224億元人民幣)，Gucci母公司開云集團因此受益，期內營收同比增長達28.2％，凈收入增長近78％。當然，旗下另一品牌圣羅蘭在上半年也做到了營收同比增長28.5％。

開云集團首席執行官弗朗索瓦·皮諾(Francois-Henri Pinault)此前在法國接受媒體采訪時稱，目前古馳銷售有50％來自于35歲以下年輕消費者，另一個品牌圣羅蘭甚至有65％銷售來自于該年齡區段。

但也有分析人士指出，邀請年輕明星做代言人不意味著絕對成功，也不等同于完全抓住年輕消費者。不顧品牌自身原有形象，與中國當紅年輕明星結合未免顯得太過急功近利，很多年輕明星其實都不符合品牌原有的氣質，這對建立好的品牌形象非常不利。

品牌自身也在變年輕

邀請年輕明星助陣品牌，或許是接近年輕人最直接的方法。但這畢竟治標不治本，做好產品才是一切發展的基礎。在迎合消費者，年輕化的路上，奢侈品也放下了各自的高身段，不是采用大膽的印花、亮片、牛仔等年輕元素；就是與一些潮牌玩跨界。

以Gucci為例，該品牌“翻身”是從2015年初引入新任創意總監米歇爾(Alessandro Michele)開始的。米歇爾上任后，對產品原有的設計審美進行了一系列大膽的改造，甚至重新設計了Gucci經典的雙G標志。同時，他大膽引入了動物元素的品牌標志和異想天開的印花和亮片。也被視為目前最炙手可熱的大牌之一。

而在此次Dior 2018春夏大秀上，產品方面同樣延續了Maria Grazia Chiuri的一貫風格，將貝雷帽、牛仔面料、紗裙、口號T恤作為設計師的標志性單品，意圖吸引更多的年輕消費者。

向來被認為“老氣橫秋”的路易威登也不甘示弱，做起了聯名跨界，而合作的對象則是讓人“跌破眼鏡”的潮流品牌。今年5月，LV與日本潮流教父藤原浩(Hiroshi Fujiwara)創辦的街頭潮牌Fragment Design推出的聯名系列正式在全球開售；7月，又與目前紅到發紫的紐約潮牌Supreme跨界。據稱這為LV網羅來了不少新客群，他們都是沖著潮牌來的。

2016年中國境內奢侈品消費增速為4％，是中國奢侈品消費過去3年以來的首次回升。而從2017年上半年奢侈品的業績也不難看出，回暖趨勢明顯。貝恩咨詢與意大利奢侈品行業協會聯合發布的報告稱，包括手表、珠寶、服飾、鞋履和皮革制品在內的奢侈品行業，在2017年總營收將升至2540億-2590億歐元。

目前看來，奢侈品走年輕化這筆賬，還挺值。

（來源：聯商網 陳肖麗）