當一款原價數千元的kate spade經典女包在8月以千元出頭的價格售出，甚至低于去年“雙11”和今年“618”的促銷價時，消費者萬悅意識到，傳統的電商“大促日歷”正在被顛覆。這位新入職長沙某咨詢公司的年輕人，在一場線上的“私享特賣”活動中購得該款包袋，而據她了解，8月7日當天 “至少還有多個款式，都是全年以來的最低價”。

事實上，夏季出現全年最低價已經并非偶然，在618與雙11兩個大促間隙，從前被品牌與平臺視為銷售淡季的7-9月，正成為高性價比消費的新窗口期，夏日的消費熱情從家電數碼、時尚夏裝等向輕奢、運動等品類蔓延。

究其原因，電商平臺與品牌方現在也更愿意在夏季向消費者讓利——相比大促，夏季的高性價比商品更容易吸引消費者注意。電商平臺唯品會相關負責人介紹，唯品會于8月7日晚8點啟動了“8.8快搶節”，價格較日常水平還要低20%，以COACH一款熱門的老花托特包為例，其活動售價約為1360元，相當于日常銷售價格的2.4折左右。

今年夏季的消費熱潮里，輕奢之外，運動戶外也是不能被忽視的品類，根據電商平臺數據，6月以來，防曬衣、運動鞋、溯溪鞋等品類快速增長。安踏、斐樂、斯凱奇、特步等國內外一線運動品牌也將暑期視為新的增長點。

零售電商行業專家、百聯咨詢創始人莊帥介紹，消費者現在已經不再局限于把消費需求在大促集中釋放，反而更注重日常消費的性價比。這在客觀上也為品牌與電商平臺提供了更多機會，夏季多樣化的促銷活動中頻繁出現全年低價，也印證了消費或將從大促驅動的時代，逐步走向促銷日常化的時代。