雅詩蘭黛旗下精簡護膚品牌The Ordinary（研度公式）正式亮相中國大陸市場。

2月13日，The Ordinary宣布即將入駐中國絲芙蘭。同日，絲芙蘭也官宣The Ordinary將在該渠道獨家發(fā)售。據(jù)悉，The Ordinary還計劃于今年7月在天貓和抖音平臺上線。

進入中國市場33年來，雅詩蘭黛集團引進了從超高端奢華到中高端市場的多個護膚品牌，隨著The Ordinary的入場，雅詩蘭黛集團在中國大眾護膚市場落下一子。

品牌總裁Jesper Rasmussen表示，中國是僅次于美國的第二大美妝市場，The Ordinary此次推出了一系列適合中國市場的產(chǎn)品，包括一款重新配方以符合監(jiān)管要求的果酸爽膚水。

The Ordinary成立于2013年，售價多在百元左右，以“高濃度的活性成分和透明的成分列表”著稱，品牌專注于單一活性成分護膚品，比如煙酰胺、果酸、透明質(zhì)酸等，鼓勵消費者根據(jù)自己的需求混合使用產(chǎn)品，以精準解決各種肌膚問題，甚至直接以成分和濃度直觀命名。例如“10%煙酰胺+ 1%鋅”“2%透明質(zhì)酸+維他命b5”等。

2017年，雅詩蘭黛集團首次投資The Ordinary母公司Deciem，并持有該公司29％的股份，2021年5月，雅詩蘭黛集團宣布對Deciem Beauty的持股比例從29%增至約76%，2024年6月，雅詩蘭黛集團以123億美元完成收購。

2019年，The Ordinary進駐天貓國際，品牌主要以跨境貿(mào)易的形式觸達中國消費者，但始終沒有正式發(fā)力中國市場，線下也遲遲未開出門店。

自去年6月起，The Ordinary以中文名“研度公式”在國家藥監(jiān)局展開密集備案行動，截至目前已成功備案24款進口普通化妝品，標志性產(chǎn)品幾乎悉數(shù)上線，比如煙酰胺精華（Niacinamide 10%+Zinc 1%）、咖啡因眼部精華（Caffeine Solution 5%+EGCG）、玻尿酸精華（Hyaluronic Acid 2%+B5）等，充分展現(xiàn)了品牌對中國市場的重視與深耕決心。