良渚在地化演繹活動

暨第二屆良渚藝術生活節(jié)啟幕

2024年5月17日，良渚在地化演繹活動暨第二屆良渚藝術生活節(jié)啟幕儀式在萬科·BIRLAND玉鳥集圓滿舉辦。啟幕儀式迎來了政府主管部門、萬科集團杭州公司合伙人，以及浙江省杭州良渚遺址管理局、良渚博物院(良渚研究院)、中國美術學院等眾多關心良渚文化創(chuàng)新演繹的嘉賓出席。

2023年的盛夏，玉鳥集以第一屆良渚藝術生活節(jié)為契機，以一個集文化、藝術、生活、輕度假于一體的商業(yè)面貌亮相。在2024年，第二屆良渚藝術生活節(jié)啟幕儀式上，各位專家學者相聚一堂，為了良渚文化村與玉鳥集能更好的可持續(xù)發(fā)展，以“良渚語境——延續(xù)在地文化，表達當代生活”為主題展開一次探討，在玉鳥集娓娓陳述良渚文化傳承創(chuàng)新、展示傳播上的高見。

延續(xù)在地文化，表達當代生活

“我們?nèi)绾胃�好地表達良渚文化

又逢盛夏，好事喜人。這一年，正如杭州萬科原資深副總經(jīng)理陳軍所說：“二十三年來，萬科在良渚打造了物理空間、自然空間和最重要的人文精神空間�！必S富的地域文化不僅能提供精神動力，創(chuàng)建良好的文化氛圍，而且通過與地域經(jīng)濟的相互融合，形成良性發(fā)展的文化經(jīng)濟。玉鳥集正帶著對這片土地最大的敬意，以“文化傳承、藝術融合、生活創(chuàng)新”為理念，尋求著良渚文化演繹與城市發(fā)展藍圖的平衡點。

“（玉鳥集）將藝術刻入日常生活，以生活的藝術和藝術的生活，有滋有味地過好每一個細細碎碎的日子�！焙贾菔辛间具z址管理區(qū)黨工委委員、管委會副主任，浙江省杭州良渚遺址管理局副局長蔣衛(wèi)東以“玉鳥的遐想”為題，描繪了良渚文明在情感加持、信仰加持、審美加持下蓬勃的玉文化，以及文化、藝術、生活交融的美好圖景。玉鳥集在建設初期，便將傳統(tǒng)與現(xiàn)代結合作為核心設計理念，將良渚文化元素的新意詮釋作為核心風格。玉鳥集能夠成為被大家認可的杭州藝術文化新地標，其中“良渚文化”“良渚風建筑設計”這些迥異的標簽構建出的商業(yè)多樣性必不可少。

刻于玉琮的人神獸面紋紋飾，不僅只在寓意精神信仰的安定，也將賦予天地山水相依，今人守望相助的全新時代內(nèi)涵。

“時間長河沖刷雕琢著玉石，文明的村落仍在，而符號成了詩，呼喚成了歌，讓我們得以聽見文明的先聲�！绷间静┪镌�(良渚研究院)執(zhí)行院長馬東峰，在致力于良渚文化傳承保護的同時，不停探索著新的文化傳播形式。在馬院長的分享中，對于良渚文化珍重與愛惜之情，對于文化保護與傳播的拳拳熱忱，得以明見。

任教于中國美術學院創(chuàng)新設計學院、藝術學博士、漢字藝術研究型設計師的邢志強先生，在活動中通過簡介明快的圖文示意，描繪了從漢字“字體”與“文”“字”上溯至上古時期所存在的“廣域圖文時代”，并由此來了解隱秘于“良渚刻符”中的早期圖文思維、觀念與視覺模式。

以良渚原始刻符為研究基礎，玉鳥集作為良渚文化村的文旅板塊，一方面在規(guī)劃理念上尊重良渚先民與自然山水和諧相處的聚落文脈，確定了主題村落多功能復合的小鎮(zhèn)模式。在空間布局完全保留了拆遷前原住民的村落肌理，連交通系統(tǒng)、場景尺度都與原有村落一脈相承。但在建筑風格、商業(yè)形態(tài)上卻努力表達當代最新的時尚愛好和審美情緒。另一方面，玉鳥集以生活、生產(chǎn)、生態(tài)“三生融合”理念，探討從夢想居住到美好生活當代展示這個大課題，力求在歷史和現(xiàn)實的交相輝映上創(chuàng)造新方法，提供新經(jīng)驗。

在眾人分享后，帶著對玉鳥集更高更好的期待，杭州市余杭區(qū)委宣傳部副部長、區(qū)社科聯(lián)主席李松濤先生代表中共余杭區(qū)委宣傳部宣布第二屆良渚藝術生活節(jié)正式啟幕。

我們憧憬著美好，美好就會路過這片土地，我們追溯著良渚，良渚的山水便始終懷抱著這片土地。良渚這片土壤誕生了良渚文化，滋養(yǎng)著被人們視為理想生活的場所，也賦予了玉鳥集更廣闊的發(fā)展空間。時間與良渚文化綿延前行，玉鳥集也愿緊緊跟隨，期待未來，有更多美好的場景在這里發(fā)生！

社區(qū)型非標商業(yè)發(fā)展論壇：「象限」觀察

從玉鳥集現(xiàn)象看社區(qū)型非標商業(yè)發(fā)展趨勢

5月17日下午，一場以“「象限」觀察——從玉鳥集現(xiàn)象看社區(qū)型非標商業(yè)發(fā)展”為主題的商業(yè)行業(yè)論壇在玉鳥集開展。論壇邀請了青墨建筑設計創(chuàng)始合伙人/總建筑師余剛，CRR商業(yè)地產(chǎn)志創(chuàng)始人、CSVB核心發(fā)起人Terry，麓客社創(chuàng)中心執(zhí)行理事長、CCC成都社群大會聯(lián)合發(fā)起人、LOOKLIVE主理人、麓湖環(huán)境戲劇周發(fā)起人褚云，反應堆品牌創(chuàng)始合伙人劉廣，里仁商業(yè)合伙人王琍琍，立冬CEO、非標商業(yè)Top50發(fā)起人�；ɑ�，跳海杭州主理人晏晏，印力商業(yè)福州煙臺山項目合伙人陳建東和杭州萬科總建筑師，良渚文化村總規(guī)劃師丁洸（以上排名不分先后）以及玉鳥集商家代表等商業(yè)行業(yè)的從事者、觀察者、報道者乃至消費者一起，通過觀察如玉鳥集等非標型社區(qū)商業(yè)在藝術化、生活化、大眾化的發(fā)展創(chuàng)新，多身份、多立場、多角度地展望生活的更多可能性。

同時，面對“社區(qū)型非標商業(yè)如何兼顧「城市級非標商業(yè)」與「常態(tài)化社區(qū)商業(yè)」的雙重使命”這一命題，以玉鳥集為觀察點展開討論。

杭州萬科總建筑師、良渚文化村總規(guī)劃師丁洸在“非標性社區(qū)商業(yè)發(fā)展論壇”的分享中說道：“正是富有地域特色和個性化主張的特質(zhì)，為社區(qū)型非標商業(yè)提供了源源不斷的創(chuàng)新力量�！痹谟聒B集，現(xiàn)實與理想呼應著城市與項目，與城市生活區(qū)的過渡、自

然景致的結合、在地文化的融入都有著非標準化的考量，才能夠打造人們理想生活的場景。在“社區(qū)型非標商業(yè)發(fā)展論壇”上，多位商業(yè)行業(yè)從事者、研究者與玉鳥集產(chǎn)生共鳴。

建筑設計和空間規(guī)劃正是一個項目的象限起點，也是最具力量感的表達。余剛青墨建筑設計創(chuàng)始合伙人/總建筑師余剛在論壇中分享了玉鳥集初期的建筑設計與場景規(guī)劃：將傳統(tǒng)與現(xiàn)代結合作為核心設計理念，對良渚文化元素進行重新詮釋，“潤物細無聲”的良渚文化賦予著玉鳥集“生活的藝術和藝術的生活”。

現(xiàn)如今，非標社區(qū)商業(yè)的重要資源體正聚焦于“在地文化、先鋒藝術、科技商業(yè)、大眾演藝”四個領域。在這些領域中，能否讓項目具有鮮明的文化個性和共鳴以及廣泛的外延性，一定程度上影響著項目的發(fā)展上限。在討論過程中，大家一致認為玉鳥集成長一年后，仍還存有“待更新”的發(fā)展空間。如何成為一個具有“內(nèi)容引領性”的藝術文化輕度假商業(yè)街區(qū)，呈現(xiàn)出更多“生活的度假感，度假的生活感”的空間場景？

帶著問題尋找答案。

“商業(yè)的生命力、多樣性和公共性，其實都藏在生物學里�！� CRR商業(yè)地產(chǎn)志創(chuàng)始人、CSVB核心發(fā)起人Terry在分享中提出了一個觀點，并通過“催產(chǎn)素、多巴胺、內(nèi)啡肽、血清素”等生物學術語，從不同非標商業(yè)與社區(qū)商業(yè)項目中，具象化地勾勒出此類項目的發(fā)展象限，既要打卡消費的沖動誘因、又要安全感與松弛感、還要情感鏈接的建立、也要理性的堅定選擇。

在麓客社創(chuàng)中心執(zhí)行理事長、CCC成都社群大會聯(lián)合發(fā)起人、LOOKLIVE主理人、麓湖環(huán)境戲劇周發(fā)起人褚云的分享中，大家清晰地認識到非標社區(qū)商業(yè)追求著內(nèi)容和形式的常換常新，以及對文化的強化表達。便如良渚文化與玉鳥集的相得益彰，在非標商業(yè)與社區(qū)商業(yè)的發(fā)展象限上，追求具有鮮明的文化個性和共鳴以及廣泛的外延性，便是橫縱維度的拓深。

立冬CEO、非標商業(yè)Top50發(fā)起人桑花花通過“策展人、品牌方到做非標主理人的觀察者”以上身份的轉(zhuǎn)變，調(diào)整、吸收、總結認知，面向玉鳥集提供了切實的建議。反應堆品牌創(chuàng)始合伙人劉廣、跳海杭州主理人晏晏、印力商業(yè)福州煙臺山項目合作人陳建東也在討論過程中，認為“項目和品牌之間的互相鼓勵和支持，才能創(chuàng)造更具創(chuàng)新性和藝術性的形式，將品牌文化和內(nèi)涵融入商業(yè)空間，實現(xiàn)更高層次的品牌敘事和消費者連接，拓展商業(yè)發(fā)展的更多維度”。

在玉鳥集，從喚起村民記憶的特色店鋪，到提供活力社交和藝術體驗的空間，再到追求品質(zhì)生活的場所，如此匯聚起百余個品牌入駐，眾多蓬勃發(fā)展的主理人品牌，打造了一個蓬勃發(fā)展的社區(qū)型非標商業(yè)項目，既吸引了將其視為度假目的地的藝文旅游客群，也賦予了良渚本地社區(qū)生活以新的活力。

觀察并分享、自省并共建，存異并求新，玉鳥集謹記著自己是良渚文化村“家門口的商業(yè)”，在「城市級非標商業(yè)」與「常態(tài)化社區(qū)商業(yè)」的雙重身份中彼此印證。在滿足周邊居民隨著現(xiàn)代社會發(fā)展，而日漸提升的物質(zhì)需求的基礎上，再將更多目光投注于文化、藝術、設計及空間體驗中，打造“一個想到，就能去的地方”，努力探索社區(qū)型非標商業(yè)的發(fā)展上限。

第二屆良渚藝術生活節(jié)

“這個夏天，我們找到了玉鳥集”

是人們先聚集到了這里，才有了熱鬧的節(jié)日。是我們先熱愛起生活，才讓玉鳥集有了一種生活的方式。2024，新的故事會在夏天溫柔的晚風中開始。

與其說玉鳥集是一個非標準定制的特色商業(yè)項目，它更像是一個開放包容的空間，代表著一種新生活方式的起源——人、自然、美學、文化、藝術在這里一起共生共長。 

玉鳥集消融了城市建筑與自然風光的邊界，將人與物置于陽光下。在第二屆良渚藝術生活節(jié)期間，從可持續(xù)發(fā)展的生活維度，結合自然造物、回收利用、尋歡再生主題，聯(lián)動公益組織，與之間集、愛她公益音樂會攜手，呈現(xiàn)了一場“可續(xù)發(fā)展的好市集”。

除此之外，第二屆良渚藝術節(jié)涵蓋手工市集、療愈冥想、寵物友好、音樂演繹、戲劇表演、藝術策展等多彩環(huán)節(jié)，將在后續(xù)展開療愈生活節(jié)、腦洞市集“藝術夢盒計劃”、夏日好荷集等活動，打造城市級文化商業(yè)IP，為良渚文化村帶來更多年輕活力，為區(qū)域高品質(zhì)商業(yè)的發(fā)展注入澎湃動力，為杭州文化藝術商業(yè)打開更多想象。

近年，杭州萬科通過打造多個復合型商業(yè)范本，強化多元業(yè)態(tài)開發(fā)的綜合運營能力，場景+消費驅(qū)動創(chuàng)新的復合型商業(yè)，成為了杭州萬科商業(yè)實現(xiàn)差異化突圍的不二法門。隨著玉鳥集、天空·藤集的接連亮相，以及已經(jīng)走進視野，即將開業(yè)的日耀漣里等新商業(yè)項目，讓我們看到，杭州萬科商業(yè)仍然在構建更多令期待的可能：讓驚喜發(fā)生，與城市共生。