來源/時代財經APP　

撰文/周嘉寶

四月份的海南陽光已然炙熱，消博會正式開館時間未到，數百名觀眾已聚集在海南國際會議展覽中心門口等待進館，期待著沉浸式享受一場逛買全球的消費盛宴。

4月13日，第四屆中國國際消費品博覽會（以下簡稱“消博會”）在海口正式開幕。作為亞太地區規模最大的消費精品展，本屆消博會以“共享開放機遇，共創美好生活”為主題，室內展覽面積約12.8萬平方米；吸引了來自71個國家和地區的超過4000個品牌參展，規模創往屆新高。

時代財經注意到，往屆消博會開展的前幾日，B端觀眾往往是觀展主力軍，但是今年開展首日，來自全球的C端觀眾消費熱情格外高漲。國內外展商也均使出看家本領，向C端消費者推介。

當下，年輕群體成為消費的主力軍，做好年輕人的生意也成為許多傳統品牌發展的共識，消博會也成為這些品牌鏈接年輕消費群體的重要橋梁。

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茅臺冰淇淋賣斷貨，伊利扭蛋機排隊打卡

消博會開館以來，茅臺集團展位人頭攢動，前來品酒的年輕消費者絡繹不絕。展臺中，傳統醬香白酒產品的展示與品鑒十分熱鬧。而此前茅臺生態農業公司聯合雞尾酒品牌莫其托（MOJT）開發的雞尾酒產品、茅臺文創商品都在現場大受歡迎。

年輕消費者正在購買茅臺文創產品。時代財經/攝

茅臺冰淇淋作為集團標志性的年輕化產品，在現場一度賣到斷貨。茅臺集團工作人員透露，“我們這一冰柜應該有幾百支，但現在除了部分因為存放原因融化無法售出，基本都賣完了。后面我們還在加緊補貨，實在太忙了。”其還透露，4月13日中午開館到閉館，茅臺冰淇淋產品銷售就超800余份。4月14日，部分口味冰淇淋產品仍是供不應求。

在年輕消費熱潮下，茶飲賽道投資也在升溫。時代財經觀察到，伊利集團旗下伊刻活泉在消博會現場發布了現泡茶新品。展會現場設置的茶葉扭蛋機也引得許多年輕消費者排隊打卡。

參展觀眾參加伊刻活泉現泡茶活動。時代財經/攝

伊利集團液態奶事業部市場部伊刻活泉品牌總監史丞岳透露，“伊刻活泉現泡茶設定的目標消費人群是年輕的都市新銳白領，從產品體驗上具備了很強的網紅屬性。未來，品牌將結合消費場景，通過新媒體的傳播不斷培養與累積忠誠用戶，目前我們在社交平臺上已經引起許多消費者自發性討論。”

他進一步指出，“伊利作為首次參展企業，消博會不僅為我們提供了展示品牌形象和產品實力的絕佳舞臺，也為其深入了解中國消費者需求和市場趨勢提供了重要窗口。”

時代財經了解到，伊刻活泉現泡茶產品已陸續在全國多個城市鋪貨上市。

中國郵政的展臺也吸引了一大批年輕觀眾前來打卡，郵政咖啡、郵政文創等新產品都備受熱捧。

海南郵政分公司客戶營銷中心副總經理對時代財經透露，郵政咖啡是中國郵政集團牽頭的項目。同時，集團內部也十分鼓勵各省市公司做一些品牌創新。“咖啡、奶茶等都是一些相對成功的探索，我們還在進一步尋找合作機會。以海南郵政為例，（我們）就曾計劃通過與新興消費品牌的合作，來改造傳統的報刊亭，希望能打造一個年輕人消費的新場景。”

02 

企業忙賣貨，周大福開館首日銷售額近30萬元

“示好”年輕人，讓一眾品牌在消博會上收獲滿滿。

綠地全球商品貿易港工作人員向時代財經透露，“對比其他國際性展會，消博會像一場消費狂歡活動。開館第一天主要以C端銷售，僅僅半天已有近百萬元銷售額。”首次參加消博會的日本大冢旗下即食咖喱品牌夢咖喱KA渠道負責人告訴時代財經，開館4小時里，他們已經銷售超3000份產品。

黃金珠寶品牌周大福展臺工作人員透露，年輕消費者已經成為黃金珠寶重要消費客群，近年來也推出了多款符合年輕人消費喜好的黃金產品，開館首日該展臺銷售額近30萬元，其中黃金飾品約占60%。

周大福品牌為年輕消費者打造的黃金飾品。時代財經/攝

此外，許多參展商在消博會期間給出了特殊優惠。科大訊飛展臺銷售人員就透露，公司抽調了各地銷售精英來展會現場，也給出了充足的備貨。“一些電商平臺上的熱門款式經常缺貨，今天我們這邊都有，并且價格比平臺要更便宜。”

普華永道中國內地并購咨詢服務合伙人孫盼對時代財經表示，消費品牌年輕化轉型背后，企業要適應消費者的代際更迭，抓住年輕消費客群，維持品牌的生命力。消博會作為品牌鏈接消費者的重要窗口，其推出的新品牌和產品，應該更加注重體驗、內容、交互以及ESG的相關表達。

孫盼指出，“這一代消費者與品牌互動更加積極，甚至通過社交平臺反饋意見，參與產品的共創和迭代。他們也更加注重內在及情緒價值，對文旅、戶外運動等體驗性消費都有極大的熱情。對于許多國貨企業來說，一個重要機遇是當代年輕消費者優先考慮在文化、設計和理念等方面對本土友好的產品，國貨品牌成為他們的第一選擇。”