來源/全天候科技

撰文/劉寶丹

春節前，抖音CEO張楠突然辭職轉戰剪映，引起圈內震動。春節后，隨著Sora的橫空出世，文生視頻大爆，人們驚覺，張楠可能又先行了一步。

作為日活超7億的短視頻平臺，抖音的操盤者張楠，將張一鳴的想法變成了現實。如今，她又全身心投入AI了。

隨著張楠的去職，抖音核心管理層也迎來大調整，抖音總裁韓尚佑等各業務負責人，統一匯報給抖音集團董事長張利東了。

組織調整是為了適應戰略發展，將張楠這樣的“能臣”派往AI賽道，代表了字節對AI投入進一步加碼，剪映也將承擔字節在AI的突圍重任。

2023年，字節收入超過騰訊，成為中國互聯網新王。然而，Open AI領跑的人工智能在全球范圍內高歌猛進，科技企業來到新的起跑線，字節的壓力也與日俱增。

1月30日下午，字節跳動CEO梁汝波在年會上表示，2024年的關鍵詞是“始終創業，逃逸平庸的重力”，他多次提及危機感，擔心字節無法取得新的突破。在這個背景下，張楠以創業姿態前往剪映。

字節能否在未來的科技巨頭中擁有一席之位，人工智能是關鍵的影響因子。為此，無論是張楠還是梁汝波，都必須奮力一戰。

01

調整

這是一次非常關鍵的人事調整，反映了字節加碼AI賽道的決心。

2月7日，張楠在朋友圈發文稱，準備卸掉身上的重任“抖音集團CEO”，用始終創業的狀態，在未來的十年再折騰一些熱愛的事情，與AI時代一起成長。

她要負責的是剪映CapCut業務。接近剪映的人士透露，過去一年，張楠已經把絕大多數精力傾斜到該業務上了。

目前來看，作為字節系的視頻內容創作平臺，剪映是最符合AI落地的場景之一，而且近年來發展不錯。

截至2021年，剪映的月活用戶已經突破1億，是國內最大的移動視頻編輯產品。根據data.ai報告，2023年1月，剪映海外版CapCut的月活已超2億，是美國下載次數最多的免費App。

2023年Q4，CapCut在iOS和Google Play上的用戶總支出已突破1億美元，與2022年同期相比增長了180%。

字節此次將張楠調往剪映，不僅因為剪映本就是張楠帶領團隊從0到1推出的，更重要的原因還在于，張楠擅長產品。

張楠的第一個產品是圖片社區App“圖吧”，這是她2013年的創業項目，后被字節收購，張楠也因此來到字節。

2016年，張楠帶領團隊推出了抖音等產品，并在快手和騰訊等競爭對手的圍攻中成長起來，2018年，抖音成為中國最受歡迎的短視頻產品之一，張楠因此很快成為抖音集團CEO。

字節要想在AI時代推出“爆品”，張楠可能是最適合的人選。

而隨著張楠的離開，抖音也將結束雙線領導制，迎來新的管理格局。

過去，抖音按照產品和商業化分成兩條管理線，抖音、西瓜視頻、今日頭條、番茄小說等平臺型產品由張楠負責，商業化由張利東負責，他們都向梁汝波匯報。

據知情人士表示，張楠辭任后，抖音集團沒有新設CEO的計劃，張利東接管了張楠手里的業務，原向張楠匯報的韓尚佑、張超等人將匯報給他，這意味著，張利東將統管抖音的所有業務。

這種調整暗合了抖音的增長焦慮。隨著互聯網行業增速放緩，抖音的重心將從用戶增長轉向存量用戶運營。將抖音交給張利東，可以更好地從全局角度服務商業化，張楠則去蹚一條未來的新路。

張利東和張楠，一個留下來“守江山”，一個要去“打江山”，字節也將由此走向新的發展階段。

02

未來

字節的人事變動折射了，AI已經成為所有科技企業的必選題。

在對AI的探索上，字節經歷了一段曲折的過程。

字節崛起于移動互聯網時代，以信息的智能分發起家。在自我認知上，字節從誕生起就把自己當做人工智能公司。

2012年，字節自研了第一版推薦引擎，今日頭條由此成為最早在信息分發領域應用人工智能的平臺；2016年，字節成立了AI Lab，聚焦于自然語言處理、機器學習、數據挖掘等方面的研究。

可惜，這種勢頭沒有持續。2020年左右，AI Lab核心人員相繼離職，字節對AI的探索放慢了腳步，導致在大模型上慢了半拍。

梁汝波在年初內部會議上曾反思，公司層面直到2023年才開始討論GPT，而業內做得比較好的大模型創業公司，都是在2018年至2021年創立的。字節對機會的敏感度不如創業公司。

2023年，字節又把AI提升到戰略高度。年初向英偉達購買了超過10億美元的GPU訂單，并組建了專門的大模型團隊。

張一鳴在4月的公開信中表示，字節無法錯過AGI（通用人工智能），它可以解決字節跳動的第二曲線增長困境。

下半年，字節低調推出了云雀大模型，并基于該模型推出眾多AI相關產品。截至目前，字節推出了以AI對話為核心功能的豆包和Cici、人工智能助理工具ChitChop及AI聊天機器人和應用程序編輯開發平臺Coze等。

不過，相較于百度、阿里、騰訊等企業，字節在大模型上發力較晚，云雀大模型和AI相關產品也始終保持低調。有消息稱，字節去年打算集中精力開發大模型，但沒有達到預期。對此，字節未予置評。

張楠奔赴AI賽道，外界都在期待她上任字節后的新變化。

不過，AI競賽是一場全球范圍內的競爭，字節作為超級APP工廠能否延續爆品神話，還面臨諸多不確定性。

一個必須直面的問題是技術差距，2月16日，Open AI推出首個視頻模型Sora，只需要簡單的提示語，就可以生成1分鐘的高清視頻，而且具備復雜的情緒和場景能力，迅速引爆了科技圈。

接近剪映的人士透露，在張楠的帶領下，剪映也即將推出一個AI生圖和視頻的產品。

2月20日，有消息稱，字節跳動推出了一款“中文版Sora”——Boximator，它可以通過文本精準控制生成視頻中人物或物體的動作。

對此，字節跳動相關人士表示，Boximator目前還無法作為完善的產品落地，距離國外領先的視頻生成模型還有很大差距。

這意味著，要想在AI視頻上達到全球領先的水平，字節還有很長的一段路要走。

IDC中國研究總監盧言霞認為，Sora 的出現，將刺激其他科技巨頭加快在該領域的技術攻關力度以及產品發布速度。

作為全球最熱門的短視頻平臺，字節旗下的抖音和TikTok在全球的日活用戶接近20億，最大優勢在于視頻數據和場景，疊加去年囤積的大量算力設備和遍布全球的人才，字節對AI賽道志在必得。

從抖音到剪映，張楠用歸零的方式重新開始，她背后承載的是，字節在AI時代守住王冠必須拿下的一場戰役。

曾經帶領字節走上中國互聯網巔峰的張一鳴，能否在AI時代稱王，下一個十年，他和字節將給出答案。