2月5日，大潤(rùn)發(fā)和小紅書聯(lián)合官宣“爸媽是我的健康搭子”龍年春節(jié)全民健康項(xiàng)目，線上線下正式啟動(dòng)，涵蓋全國(guó)10個(gè)城市60家大潤(rùn)發(fā)門店，覆蓋哈爾濱、成都、長(zhǎng)沙、杭州、南京、青島、濟(jì)南、鄭州、武漢、廣州。

走進(jìn)任意一家活動(dòng)門店，都可以感受到濃厚的主題氛圍：“水果飯前飯后吃都行，關(guān)鍵是每天記得吃。”“和爸媽一起不吃隔夜菜，大年初一可以例外。”“多穿點(diǎn)、早睡點(diǎn)、吃好點(diǎn)，以前爸媽常對(duì)我說，現(xiàn)在換我對(duì)爸媽說。”……

雙方圍繞“爸媽是我的健康搭子”這一主題進(jìn)行煙火文學(xué)創(chuàng)作，最終生成18條文案——從飲食建議到生活理念，簡(jiǎn)單的話語之間，寄托的是兩代人對(duì)于彼此間深切的關(guān)懷。

作為本次線下互動(dòng)的主場(chǎng)地，大潤(rùn)發(fā)全國(guó)營(yíng)運(yùn)負(fù)責(zé)人告訴記者，“大潤(rùn)發(fā)的愿景就是健康和快樂，無論是商品還是線下體驗(yàn)，都希望為顧客帶去健康和快樂的體驗(yàn)。與此同時(shí)，大潤(rùn)發(fā)也是許多人的童年回憶，很多顧客小時(shí)候被父母帶著逛大潤(rùn)發(fā)，現(xiàn)在又陪著父母來逛大潤(rùn)發(fā)，這樣一個(gè)陪伴了一代人成長(zhǎng)的生活場(chǎng)所來承載這次活動(dòng)，我們覺得很有意義。”

小紅書健康垂類負(fù)責(zé)人表示：“我們希望人們?cè)谟眯〖t書時(shí)不僅僅是健康意識(shí)的喚醒，更鼓勵(lì)人們對(duì)此付諸行動(dòng)。 ‘搭子’代表著‘陪伴’，我們希望年輕一代能和父母成為健康搭子，互相監(jiān)督和陪伴，一起變健康，尤其在闔家團(tuán)圓的春節(jié)期間，陪伴爸媽，和爸媽一起逛大潤(rùn)發(fā)的同時(shí)，能關(guān)注到飲食健康跟營(yíng)養(yǎng)搭配，體驗(yàn)健康過年的儀式感。”

春節(jié)期間，隨著年輕人返鄉(xiāng)，不同代際之間的共同生活，會(huì)因健康觀念和生活習(xí)慣帶來碰撞。年輕人可能存在熬夜晚起、飲食不規(guī)律、久坐、運(yùn)動(dòng)少等不良習(xí)慣，老年人可能存在輕信健康謠言、剩菜剩飯舍不得扔等現(xiàn)象。基于此，在春節(jié)這個(gè)中國(guó)人骨子里最重要的團(tuán)圓節(jié)點(diǎn)，大潤(rùn)發(fā)聯(lián)合小紅書發(fā)起了此次活動(dòng)，用當(dāng)下流行的“搭子”形式，為老生常談的“健康”話題注入了新的活力，希望通過兩代人“一起逛超市、一起聊健康”這樣一種有儀式感的方式，增進(jìn)雙方的相互理解。

據(jù)悉，本次活動(dòng)還會(huì)有5000+小紅書健康周邊空降大潤(rùn)發(fā)60家門店，更有100%中獎(jiǎng)刮刮樂等待領(lǐng)取，回家和爸媽做健康搭子，搶跑新年第一份健康好運(yùn)。