來源/聯(lián)商網(wǎng)

撰文/李瑟

安踏集團又忍不住收購了，這一次盯上了女性運動服領(lǐng)域細分市場。

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安踏大軍再添一員

10月16日，安踏體育發(fā)布公告稱，集團通過一家間接全資擁有的附屬公司，與瑪伊婭服飾(上海)有限公司的若干股東分別訂立若干買賣協(xié)議，有條件地購入瑪伊婭服飾75.13%的股本權(quán)益。在收購事項完成后，瑪伊婭服飾將成為安踏集團間接非全資擁有的附屬公司。不過，安踏集團并未對外透露具體收購價格。

安踏集團表示：“MAIA ACTIVE業(yè)務(wù)在女性消費者中，尤其是在瑜伽運動品類方面已形成一定的市場影響力，建立了消費者心智，并具備未來增長潛力。集團的品牌運營能力、零售管理能力與供應(yīng)鏈管理能力能夠幫助MAIA ACTIVE更好地發(fā)展其在中國市場的競爭優(yōu)勢。收購事項對集團旗下女性業(yè)務(wù)板塊是一個很好的補充，將增強滿足消費者多元化需求的能力，進一步強化集團的品牌組合。”

有業(yè)內(nèi)人士指出，安踏此次收購也是瞄準發(fā)力女性市場。隨著MAIA ACTIVE的加入，將進一步增強安踏在女性運動市場尤其是女性瑜伽賽道的競爭力。

公開資料顯示，瑪伊婭服飾(上海)有限公司于2016年在上海注冊成立，法人為歐逸柔，注冊資本為1847.21萬元，經(jīng)營專為亞洲女性設(shè)計的運動服飾品牌MAIA ACTIVE的業(yè)務(wù)。

創(chuàng)立7年間，MAIA ACTIVE已完成了多輪融資。2017年6月，MAIA ACTIVE獲得來自動域資本和達泰資本近千萬Pre-A輪融資。2018年5月，MAIA ACTIVE完成4000萬元A輪融資，紅杉資本、華人文化領(lǐng)投，火山石資本和元鑰資本跟投。2020年11月和2021年12月，MAIA ACTIVE先后完成由華創(chuàng)資本和百麗國資投資的B輪和C輪融資，兩輪融資的金額總計近兩億元。

在中國健身運動風潮的帶動下，MAIA ACTIVE不斷發(fā)展壯大，2021年，MAIA ACTIVE全渠道銷售額突破3億，年平均增長率高達166%，較2019年增長1倍，客單價為行業(yè)平均的4倍，同比增長超20%。

截至今年8月底，MAIA ACTIVE已有39家線下門店分布在一二線城市，到今年年底，預(yù)計將增至40家。目前，MAIA ACTIVE在天貓的官方旗艦店粉絲量已超115萬。

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安踏買買買不斷

近年來，安踏集團深入推進“單聚焦、多品牌、全球化”策略，無論是低端或是高端，是休閑抑是專業(yè)，都有品牌可打，有產(chǎn)品可用。這就離不開背后一起又一起的并購。

2009年，安踏斥資3.32億元從百麗國際的手中收購了意大利運動品牌FILA(斐樂)中國區(qū)業(yè)務(wù)，F(xiàn)ILA“起死回生”。2022年，F(xiàn)ILA品牌收益達215.2億元，已經(jīng)成為安踏集團旗下主打時尚運動的“王牌”。

2015年，安踏完成對英國戶外休閑、登山運動品牌SPRANDI(斯潘迪)的收購。

2016年，安踏斥資1.5億與迪桑特子公司和伊藤忠公司成立合資業(yè)務(wù)，開始在中國經(jīng)營DESCENTE業(yè)務(wù)。

2017年，安踏收購韓國高端戶外品牌KOLON SPORT(可隆)，并成立合資公司在中國經(jīng)營KOLON SPORT業(yè)務(wù)。

2017年，為了深化童裝市場的“多品牌”策略，安踏又收購了童裝休閑品牌KINGKOW(小笑牛)。

2019年，安踏(57.95%)聯(lián)合方源資本(21.4%其中包括騰訊5.6%)和Anamered Invetments(20.65%)組成合資公司以46億歐元(約360億人民幣)完成對Amer Sports(亞瑪芬體育)的收購。

收購Amer Sports(亞瑪芬體育)是安踏開啟全球化的第一步，安踏的品牌帝國也正在漸漸壯大。

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尋找下一個“FILA”？

FILA的成功收購讓安踏嘗到了甜頭，一方面FILA業(yè)績突飛猛進，另一方面在它的助力下，集團業(yè)績也在大幅增長。2009年，安踏集團實現(xiàn)營收58.75億元，2022年，安踏集團營收同比增長8.8%，首次突破500億元，達到536.51億元，與2009年相比，整體實現(xiàn)8倍增長。

同時，超過同期耐克中國514億元的營收，?成為中國運動鞋服市場當之無愧的“老大”。這也是自2004年以來，國內(nèi)運動鞋服企業(yè)首次在年度營收排名中超越耐克中國，而就在2021年，安踏才剛剛完成了對阿迪達斯中國的反超。

今年上半年，安踏集團業(yè)績再創(chuàng)新高，營收296.5億元，同比增長14.2%，較2019年同期實現(xiàn)翻倍，同時凈利潤52.6億元，同比增長39.8%，頭名地位繼續(xù)穩(wěn)固。

同時，安踏旗下的幾個收購的品牌也迎來了好的表現(xiàn)。

2023年上半年，F(xiàn)ILA品牌實現(xiàn)收益增長13.5%至122.3億元，經(jīng)營溢利同比增近50%，經(jīng)營溢利率達29.7%，恢復(fù)到歷史最好水平。

Amer Sports實現(xiàn)了被收購后的最好財務(wù)表現(xiàn)，收益達132.7億元，同比增長37.2%；EBITDA達17.8億元，同比增長149.2%；迪桑特及可隆體育等其他品牌組成的集團第三增長曲線也延續(xù)了高速增長勢頭。

對于安踏而言，想要再上一個臺階的跨越，離不開新鮮血液的補充，安踏方面也希望能找到下一個“FILA”，此次收購既補充了旗下女性業(yè)務(wù)板塊，進一步強化集團品牌組合，也為整個集團發(fā)展帶來了新的機遇。