來源/Mall星人

撰文/郭歆曄 露茜姐姐

2023年國慶小長假（9月28日至10月5日)，上海500多家購物中心、91個商圈（含35個重點(diǎn)商圈），結(jié)合“2023金秋購物旅游季”活動主題，全市線下消費(fèi)支付金額449.2億元，線上消費(fèi)實(shí)物零售金額313.9億元。

雖因國慶長假市民出游的爆增，導(dǎo)致部分商場假日客流量增長受到影響，但不少項(xiàng)目的銷售額或客流量仍然取得了不俗的表現(xiàn)。

Mall星人整理了一份2023國慶期間上海商場人氣榜榜單，以大眾點(diǎn)評、貓眼、高德、百度地圖和騰訊地圖等平臺的數(shù)據(jù)為依據(jù)，從個五大維度窺見國慶長假的人氣商場排名。除這部分?jǐn)?shù)據(jù)外，其它數(shù)據(jù)來自各區(qū)發(fā)布及各項(xiàng)目方等渠道（本文排名均不分先后）。

01

五大人氣榜榜單速覽

餐飲@大眾點(diǎn)評

以餐飲點(diǎn)評起家的大眾點(diǎn)評，是當(dāng)下消費(fèi)者使用頻率和普及率極高的APP之一。通過點(diǎn)評榜單，可直觀感受到購物中心在餐飲業(yè)態(tài)上的吸客能力。

今年或近一兩年新開業(yè)的項(xiàng)目上榜迅速、排名靠前，街區(qū)型商業(yè)項(xiàng)目今年尤受偏愛，如：龍華會、蟠龍?zhí)斓亍Ⅷ檳鄯弧⑻K河灣萬象天地、前灘太古里，以及老牌知名地標(biāo)虹橋天地均上榜國慶大眾點(diǎn)評人氣商場TOP20的榜單。

影院@貓眼數(shù)據(jù)

影院為主力店之一，其人氣是一定程度上彰顯購物中心在娛樂業(yè)態(tài)上的吸引力，尤其是在假期的觀影人數(shù)和人次榜更加反應(yīng)直接。其中，觀影人次TOP20主要集中在一站式區(qū)域型購物中心。

出行@地圖導(dǎo)航

高德、百度和騰訊三大地圖導(dǎo)航平臺，其客群偏好各有側(cè)重——

高德：市場反應(yīng)迅速，龍華會、蟠龍?zhí)斓氐刃麻_業(yè)項(xiàng)目訊即納入導(dǎo)航榜，且排名靠前。

百度：用戶偏愛名牌買買買，市區(qū)的重奢購物中心、郊區(qū)的名品奧萊均有上榜，如ifc、iapm、前灘太古里、興業(yè)太古匯、上海恒隆廣場、青浦百聯(lián)奧特萊斯、佛羅倫薩小鎮(zhèn)（比斯特與環(huán)球港今年暫缺數(shù)據(jù)）。

騰訊：偏愛城市副中心及新城的區(qū)域型大型一站式購物中心。

【TIPS】部分高人氣且開業(yè)時間長的成熟區(qū)域型購物中心的客群，以周邊無需導(dǎo)航便可直達(dá)的熟客居多，這一特性導(dǎo)致其排名比實(shí)際人氣有偏差。

下面表格是五個不同維度、涵蓋了上海48家知名人氣購物中心的榜單，其中：包括銷售額領(lǐng)先的上海ifc、上海恒隆廣場、前灘太古里、港匯恒隆廣場等重奢場，以及環(huán)球港、龍之夢、南翔印象城MEGA、七寶萬科廣場、萬象城、合生匯等高人氣大商場，外加百聯(lián)青浦、佛羅倫薩小鎮(zhèn)二大名品奧萊。

* 代表今年新開業(yè)的商場

如果從第六個維度銷售額來看，TOP20商場除了重奢購物中心陸家嘴上海ifc、南西上海恒隆廣場、前灘太古里、港匯恒隆廣場、iapm之外，百聯(lián)、比斯特購物村、佛羅倫薩小鎮(zhèn)三大奧萊同樣銷售喜人，其中百聯(lián)青浦奧特萊斯8天銷售額高達(dá)3.13億元，環(huán)球港銷售額同比增長顯著，合生匯8天銷售1.78億元）……上海萬象城、七寶萬科廣場等大型區(qū)域型購物中心同樣挺進(jìn)全市頭部購物中心（客流量已恢復(fù)到2019年水平并云集了大量奢侈品牌的虹橋機(jī)場商業(yè)區(qū)也值得關(guān)注）。

數(shù)據(jù)采集日期：10月6日（平臺數(shù)據(jù)每日或有更新）

02

16區(qū)商圈數(shù)據(jù)

國慶假期，同檔次級別的商場競爭尤為激烈，各大商圈整合營銷活動打出了組合拳吸引消費(fèi)者。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，上海35個重點(diǎn)商圈進(jìn)店線下客流總量達(dá)到3789萬人次，同比增長34.6%，較2019年同期增長19.8%；銷售額前三的商圈依次為南京西路、陸家嘴和南京東路商圈，分別同比增長8.1%、10.6%和7.7%。

黃浦區(qū)

黃浦區(qū)商務(wù)委對全區(qū)72家重點(diǎn)商業(yè)企業(yè)聯(lián)合抽樣調(diào)查結(jié)果顯示，統(tǒng)計(jì)期間（9月28日—10月5日）抽樣企業(yè)合計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售額11.4億元，同比2022年增長4.8%，同比2019年增長10.7%。

正增長企業(yè)數(shù)量接近2/3，其中共有34家企業(yè)增幅超過10%、10家企業(yè)增幅超過50%。

國慶十一當(dāng)天，南京路步行街上的第一百貨、永安百貨、時裝商店的客流，幾近翻番。上海來福士廣場國慶期間客流同比增長超40%。

靜安區(qū)

中秋國慶假期八天，區(qū)商務(wù)委重點(diǎn)監(jiān)測的20家重點(diǎn)商業(yè)企業(yè)合計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售額7.7億元，較去年同期增長5.46%，較2019年同期增長62.68%。

購物中心和百貨銷售總體回暖，7家購物中心和百貨八天累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售額7.3億元，較去年同比增長6.7%，較2019年同比增長69.2%。南京西路商圈消費(fèi)金額繼續(xù)保持上海商圈第一，較2022年同期增長8.1%。

大寧商圈的“三劍客”——靜安大融城、大寧國際商業(yè)廣場、久光中心各有所長，其中久光中心客流同比上漲20%、銷售同比上漲30%。

徐匯區(qū)

長假期間，8家樣本商場銷售額合計(jì)4.1億元，同比2019年同期增長23.8%。徐家匯商圈的8家百貨及購物中心8天共計(jì)迎來超過160萬人次客流，同比2022年增長近21.28%。

衡復(fù)歷史文化風(fēng)貌保護(hù)區(qū)累計(jì)接待游客156.65萬人次，同比增長28.46%，占上海風(fēng)貌區(qū)總接待量的18.84%；徐匯濱江累計(jì)接待游客143.84萬人次，同比增長44.05%，占濱江總接待量的14.0%。

9月28日至10月5日，徐家匯商圈的上海港匯恒隆廣場、美羅城、匯金百貨、上海六百、匯聯(lián)商廈，5家商場銷售額同比2019年同期增長49.2%；客流共計(jì)135.99萬人次，同比2022年增長30.42%。

長寧區(qū)

據(jù)消費(fèi)市場大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室（上海）監(jiān)測顯示，國慶期間長寧商圈消費(fèi)額同比增長達(dá)11.8%。其中，中山公園、虹橋古北兩大市級商圈，累計(jì)客流較去年同期約增長20%。線下消費(fèi)零售業(yè)同比增長7.9%；線上消費(fèi)同比增長10.6%。

龍之夢、IM Shanghai長寧國際等人氣購物中心取得了不錯的成績外，上生·新所、長寧來福士、海粟文化廣場、上海高島屋、尚嘉中心、虹橋南豐城、ART愚園路生活美學(xué)街區(qū)等重點(diǎn)商業(yè)綜合體和商業(yè)街區(qū)，舉行了品牌特展、主題市集、3D數(shù)字秀、戲劇展演周等促消費(fèi)主題營銷活動。

普陀區(qū)

普陀區(qū)重點(diǎn)商業(yè)企業(yè)（抽樣樣本20家）長假八天共實(shí)現(xiàn)銷售收入7.3億元，同比2019年增長91.3%。其中，上海環(huán)球港銷售額同比增長顯著；百聯(lián)中環(huán)購物廣場客流約6萬人次/日。

閔行區(qū)

區(qū)內(nèi)8個商圈消費(fèi)總金額突破14億元，較去年同期上升9.7%。

從消費(fèi)額來看，排名前三的商圈依次為虹橋商務(wù)區(qū)商圈、銀都路商圈和七寶商圈；從行業(yè)消費(fèi)來看，排名前三的依次為綜合百貨、珠寶奢侈品和車輛銷售，銷售額較去年同期增長31.9%、105.1%、192.9%；從客流量來看，排名前三名依次為虹橋商務(wù)區(qū)商圈（337萬）、虹橋吳中路商圈（275萬）和七寶商圈（247萬）。

重點(diǎn)商業(yè)綜合體中，從總銷售額看，本次“雙節(jié)”銷售額前三名為上海萬象城、七寶萬科廣場和仲盛世界商城，合計(jì)約2.94億元；從銷售額與2019年同期的增速看，節(jié)日期間的銷售額增速前三位為上海萬象城、虹橋麗寶廣場和七寶萬科廣場；從客流量看，人氣最旺的前三位商業(yè)綜合體是龍湖閔行天街、虹橋天地和七寶萬科廣場。

虹口區(qū)

區(qū)內(nèi)3家重點(diǎn)商業(yè)載體節(jié)日期間日均客流達(dá)12.6萬人次，總計(jì)接待客流突破百萬人次。

區(qū)內(nèi)21家樣本企業(yè)抽樣統(tǒng)計(jì)顯示，8天共實(shí)現(xiàn)銷售額3.6億元，同比增長12.0%。假日里，北外灘國客中心（4A級）共接待游客9萬多人次，較2022年同期增加41.26%，較2019年同期增加118.72%。

楊浦區(qū)

根據(jù)區(qū)商務(wù)委對全區(qū)19家主要商業(yè)企業(yè)聯(lián)合抽樣統(tǒng)計(jì)，節(jié)日期間（9月28日至10月5日），實(shí)體商業(yè)共實(shí)現(xiàn)銷售4.73億元，同比增長17.5%，較2019年同比增長8.1%。

五角場商圈客流超過252萬人次，客流達(dá)到31.5萬/日，同比增長9%。其中，五角場合生匯日均超12萬，同比提升42.1%；百聯(lián)又一城客流6.35萬/日，同比提升20.2%；五角場萬達(dá)廣場客流11.8萬/日，基本與去年齊平。

據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，節(jié)日期間楊浦區(qū)生活服務(wù)消費(fèi)強(qiáng)勁，其中五角場的搜索量及訂單量均位居全國前列，是中秋國慶“City Eat”最為火熱的商圈之一。

浦東新區(qū)

根據(jù)對30家重點(diǎn)商業(yè)企業(yè)監(jiān)測，黃金周期間（9月28至10月5日）浦東商業(yè)消費(fèi)市場累計(jì)實(shí)現(xiàn)零售額15.12億元，同比上年增長5.77%。

浦東倉儲式會員店人氣旺盛。今年3月開業(yè)的Costco開市客浦東店，商場日均客流超過1.5萬人次，節(jié)日期間實(shí)現(xiàn)零售額環(huán)比節(jié)前一周提高32%。麥德龍浦東店節(jié)日期間實(shí)現(xiàn)零售額同比增長近50%。據(jù)監(jiān)測的7家大賣場超市，節(jié)日期間累計(jì)實(shí)現(xiàn)零售額同比增幅25.53%。

世紀(jì)匯廣場跨界合作上海生活插畫師，舉辦“城市連環(huán)畫活動”，節(jié)日引流突破50萬人次；周浦萬達(dá)廣場推出14周年慶系列活動，節(jié)日引流近50萬人次，銷售額同步創(chuàng)新高；開業(yè)兩周年的前灘太古里，圍繞打造霍斯特?cái)z影大師展等主題活動，節(jié)日引流30萬人次。

嘉定區(qū)

國慶期間嘉定22家重點(diǎn)商貿(mào)企業(yè)的銷售額超12.15億元；21家樣本企業(yè)銷售額合計(jì)3.8億元，同比2019年同期增長95.5%。

區(qū)內(nèi)8家大型商業(yè)綜合體節(jié)日期間日均客流超40萬人次，共實(shí)現(xiàn)銷售額3.5億元。其中，上海南翔印象城MEGA日均客流近10萬人次；嘉定新城中信泰富萬達(dá)廣場五周年店慶，整體客流超45萬人次，相較于2019年同比上升了120%。其他幾家重點(diǎn)商場——包括江橋萬達(dá)廣場、嘉亭薈、嘉定寶龍廣場、嘉定大融城等，客流或銷售也皆有不同程度的增長。

寶山區(qū)

假期8家購物中心累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售額2.79億元，比2022年同期增長7.4%。龍湖寶山天街（客流同比提升31%、銷售額同比提升33%）、寶山萬達(dá)廣場、寶楊寶龍廣場、寶山日月光是寶山區(qū)吸引客流的四大引擎。

據(jù)抽樣統(tǒng)計(jì)，寶山區(qū)6家超市大賣場節(jié)日8天共實(shí)現(xiàn)銷售額4,714.92萬元，比2022年同期下跌9.7%。

寶山日月光中心、寶楊寶龍廣場、旭輝u天地、寶山萬達(dá)廣場等“博物館進(jìn)商圈”快閃精品展人氣火爆，節(jié)日期間，同比2022年同期增長7.4%，同比2019年同期增長35.9%。

青浦區(qū)

得益于今年春季開業(yè)的蟠龍?zhí)斓亍⑷ツ陣鴳c開幕的天空萬科廣場兩大明星項(xiàng)目，雙節(jié)期間青浦全區(qū)商業(yè)項(xiàng)目累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售6.2億元，不僅好于去年同期，更較2019年增長30%。

松江區(qū)

全區(qū)11家重點(diǎn)監(jiān)測商圈銷售額達(dá)2.57億元，同比增長12%。其中：九亭金地廣場周年慶，九亭商圈“雙節(jié)”期間營業(yè)額同比增幅高達(dá)48%；地中海開元廣場推出“盛世開元、夢回大唐”主題活動等，吸引客流35.38萬人次，同比增長7%。

奉賢區(qū)

13家重點(diǎn)商業(yè)企業(yè)8天共實(shí)現(xiàn)銷售額1.78億元，同比去年基本持平，較2019年增長24.9%。奉賢重點(diǎn)監(jiān)測的5個商業(yè)綜合體整體銷售達(dá)1.48億元，同比去年增長2.3%，較2019年增長34%。合計(jì)客流量達(dá)到173.74萬人，同比去年增長19%。

奉賢“商業(yè)三駕馬車”奉賢天街、百聯(lián)南橋、奉賢寶龍廣場中，勢頭最紅項(xiàng)目當(dāng)屬去年年底剛開業(yè)的龍湖奉賢天街：國慶8天銷售額6900萬元，客流高達(dá)60.7萬，在上海7個天街項(xiàng)目中銷售位列第一。百聯(lián)南橋購物中心（2樓女裝館于節(jié)前完成升級，面貌煥然一新）和奉賢寶龍廣場節(jié)日期間兩家老牌商業(yè)綜合體累計(jì)客流突破86萬人。

金山區(qū)

假日期間，金山區(qū)17家抽樣企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額10715.16萬元，較2022年同比上漲1.9%，其中，購物中心業(yè)態(tài)實(shí)現(xiàn)銷售額8397.37萬元，相較2022年同比上漲16%，兩大主力為金山萬達(dá)廣場和百聯(lián)金山購物中心。

崇明區(qū)

15家主要餐飲、百貨、超市、家電等商業(yè)服務(wù)樣本企業(yè)調(diào)查顯示，國慶假期共實(shí)現(xiàn)商品銷售額10868萬元，同比增長12％，其中銷售大頭依然為全區(qū)獨(dú)一份的大型購物中心——崇明萬達(dá)廣場。

03

部分同比上漲顯著商場

國慶8天假期，上海有4家購物中心客流達(dá)到百萬級，包括2座今年新開業(yè)的特色街區(qū)商業(yè)——龍華會和蟠龍?zhí)斓兀?座一站式大型盒子Mall——環(huán)球港和合生匯。

其他客流表現(xiàn)出眾的項(xiàng)目有：百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場假期日均客流超6萬人，百聯(lián)中環(huán)購物廣場日均客流約6萬人次，蘇河灣萬象天地日均客流超5萬人次……

客流國慶同比增幅最高項(xiàng)目代表（各自基數(shù)不同，不宜簡單類比）：靜安大悅城120%，青浦萬達(dá)茂68.5%，五角場合生匯42.1%，上海來福士40%，青浦百聯(lián)奧萊32.1%，龍湖寶山天街31%，七寶萬科廣場24%，徐匯正大樂城22%，百聯(lián)又一城20.2%，久光中心20%，青浦百聯(lián)奧萊18.1%……

百聯(lián)股份全國40多家門店客流總體與去年同節(jié)日相比提升近三成，銷售持續(xù)增長，其中運(yùn)動、女裝、男裝、皮具、兒童等多個品類銷售同比去年錄得兩位數(shù)增長。旗下購物中心餐飲消費(fèi)與去年同節(jié)日比增長近3成，休閑娛樂消費(fèi)與去年同節(jié)日比增長超8成。

百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場假期日均客流超6萬人，在9月30日和10月2日，連續(xù)兩次刷新開業(yè)以來單日銷售紀(jì)錄。百聯(lián)中環(huán)購物廣場日均客流約6萬人次。百聯(lián)青浦國慶8天銷售額3.13億元，比去年同期增長4.3%，車流量同比增加33.8%。徐家匯東方商廈、浦東第一八佰伴、世博源和百聯(lián)世紀(jì)、五角場百聯(lián)又一城的多元文商旅跨界活動，使客流銷售呈兩位數(shù)增長。

印力集團(tuán)發(fā)起「自在團(tuán)圓時」主題聯(lián)動活動，印力上海旗下十余個商場積極呼應(yīng)，推出特色流量節(jié)、跨界潮流IP展等活動。活動期間印力上海客流同比同比2022年國慶中秋期間提升29%，總銷售額提升11.3%。

【TIPS】南翔印象城MEGA中秋國慶期間總銷售額同比去年增長50%。松江印象城中秋國慶期間日均銷售額同比去年增長15%。七寶萬科廣場在雙節(jié)期間日均客流量同比去年提升24%

疊加“CHAT 超9”超級店慶季的聯(lián)動營銷，龍湖商業(yè)在上海的8座在營商場吸引客流248萬人，總銷售額突破2.6億元。

上海靜安大悅城舉辦“當(dāng)夏天臺節(jié)6.0”，推出“線條小狗Maltese度假村”快閃店，8天客流同比提升近120%，銷售額同比增長近95%。其中，10月1日單日客流創(chuàng)歷史新高。

IM Shanghai長寧國際重磅開啟“凱田集薈”分時步行街第三季“Green&Life可持續(xù)生活節(jié)”，9月29日—10月6日商場總客流達(dá)15萬人次，整體商業(yè)零售額同比增長44.09%。

上海五角場合生匯8天客流近百萬，日均超12萬，同比提升42.1%，銷售額1.78億元。其中，9月29日至10月3日店慶活動期間，客流累計(jì)75萬人次，同比提升 60% ，銷售額約1.11億元，同比增長68%。

今年國慶也是新晉商業(yè)的實(shí)力之戰(zhàn)。繼五一開業(yè)客流創(chuàng)紀(jì)錄后，蟠龍?zhí)斓赜诮衲陣鴳c也迎來了可喜的成績。10月1日至4日，客流達(dá)20萬人次/日。小長假8天，總客流達(dá)135萬人次。

9月26日開業(yè)的龍華會，深度挖掘“龍華妙會”在地文化IP，打造開放式“龍華戲臺”消費(fèi)新場景，客流超14萬人次/日，8天總客流量超過100萬人次。

9月28日開業(yè)的鴻壽坊，憑借食集FOODIE SOCIAL3.0版的精致場景優(yōu)勢和品牌組合優(yōu)勢，同樣贏得大批客流。

青浦萬達(dá)茂節(jié)日累計(jì)客流54.6萬人次，較去年同期增長68.5%；青浦百聯(lián)奧萊節(jié)日累計(jì)吸引客流34萬人次，同比增長18.1%，較2019年增長43.5%……

正大廣場國慶當(dāng)日客流同比去年增長60%。徐匯正大樂城在國慶假期期間，整體客流增長22%。上海來福士節(jié)日客流同比上漲40%……

去年四季度開業(yè)的蘇河灣萬象天地的客流超5萬人次/日，除光影節(jié)活動現(xiàn)場外，單日客流創(chuàng)新高近7萬人次。南京東路百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場的客流超6萬人次/日……

銷售額國慶同比增幅最高項(xiàng)目代表（各自基數(shù)不同，不宜簡單類比）：環(huán)球港329%（同比2019），青浦萬達(dá)茂100%，靜安大悅城95%，五角場合生匯84.7%，長寧龍之夢70%，虹橋天地60%，元祖夢世界60%，南翔印象城MEGA50%，長寧國際44%，松江印象城15%……值得一提的是，環(huán)球港、長寧龍之夢、美羅城等項(xiàng)目的銷售額超過了2019年同期。

國慶節(jié)前，龍之夢城市生活中心開業(yè)了盒馬黑標(biāo)店全國首店、京東電器城市旗艦店上海首店等。國慶8天銷售額同比2022年同期增長70%以上，同比2019年同期增長翻倍。

其中，盒馬黑標(biāo)店進(jìn)口商品占比近50%，日銷售額最高突破百萬；京東電器城市旗艦店為科技體驗(yàn)型京東自營大店，線上線下全渠道商品超20萬種，自開業(yè)以來，門店銷售額突破3500萬元；新能源汽車街區(qū)集結(jié)近20家汽車銷售品牌，8天實(shí)現(xiàn)銷售額突破8000萬元，同比去年同期增長84.3%。

美羅城開展“五番YES”等主題活動，8天累計(jì)銷售額較2022年增長13.44%，同比2019年增長18.29%。

·青浦百聯(lián)奧特萊斯假日8天實(shí)現(xiàn)銷售額超3.1億元；虹橋天地銷售額同比增長60%以上，相較2019年同期增長35%以上；元祖夢世界商業(yè)零售額同比增長60%以上；靜安大悅城95%以上……

電影院數(shù)據(jù)對比

按日均口徑比較，今年上海影院觀影人次和票房分別較去年同期增長52%和50%，今年國慶的230.2萬觀影人次和1.19億票房，尚不及2017年的336.1萬人次和1.37億元，較2019年同期更是分別下降61%和55%。

文旅部分?jǐn)?shù)據(jù)

據(jù)上海旅游大數(shù)據(jù)監(jiān)測，中秋國慶假日全市共接待游客2129.67萬人次。據(jù)上海銀聯(lián)統(tǒng)計(jì)測算，中秋國慶假日期間，上海地區(qū)含吃、住、行、游、購、娛等全要素旅游消費(fèi)交易總金額為292.38億元，同比增長29.70%。

主要旅游景區(qū)8天累計(jì)接待游客925萬人次，同比增長25%。

崇明區(qū)接待游客139.8萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入3億元。

共計(jì)有37.91萬人次游覽青浦朱家角古鎮(zhèn)。

臨港主城區(qū)及景區(qū)游客總計(jì)超135.9萬人次，同比增加29.66%。位于臨港新片區(qū)的上海海昌海洋公園，假期首日全天入園人次比19年國慶同期翻了2倍。