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天貓618家裝家居70位總裁開播 開門紅直播成交超30億

來源: 聯商網 CC 2023-06-07 20:26

“3、2、1,上鏈接!”天貓618正式開售,芝華仕、WEDGWOOD、羅萊等家裝家居品牌70多位總裁親自上陣,開啟直播帶貨。

如今,布局天貓開拓線上市場,已成為家裝家居企業開辟新增長、新紅利的重要舉措,同時主打內容化的直播也成為家裝企業的“標配”之一。

據悉,天貓618期間,平均每天都有超6000個家裝家居品牌在天貓同時開播。開門紅階段,天貓家裝家居直播成交額已超30億,同比去年增長66%。其中,居家布藝、臥室家具、電工五金等品類直播成交同比去年增長超50%,建材品類直播促成交同比增長翻番。

有著260多年歷史的高端瓷器品牌WEDGWOOD參與了天貓5月29日的總裁直播。出鏡直播的菲時卡集團中國大陸及中國香港副總裁方嶸介紹道,“這場直播的觀看人數是日常的60倍,停留時長是日常的4倍,直播成交更是占店鋪全天成交近50%,遠遠超出了預期”。

對于直播這種新的賣貨方式,方嶸直言:“直播間就像線上零售店,它不僅僅是一個賣貨的渠道,更為品牌文化宣講提供了土壤,讓更多的消費者了解WEDGOWOD的品牌底蘊和匠心精神”。他還提到,這場直播中,不論是流量扶持還是內容策略,天貓家裝家居直播團隊都提供了必要的支持,這也堅定了WEDGWOOD在天貓長期做直播的信心。

總裁直播帶來的“總裁級折扣”,也引燃消費熱情。金牌廚柜開播當日,開播當天成交同比增長223%,在線觀看人數同比日常增長近300%。金牌廚柜總裁潘孝貞坦言,“這次直播除了必要的價格折扣,沒有過度的活動渲染和連環式推銷,更希望給消費者帶來實在的福利,分享承載著國人情感與生活智慧的家居空間”。今年天貓618,眾多家裝家居品牌通過布局直播賽道收獲了不俗戰績。開門紅階段,羅萊重點布局直播直降玩法,店播成交同比增長66%,一舉奪得床品行業直播銷冠。5月31日晚8點,羅萊開賣3小時突破去年全天成交額,開門紅全階段成交金額同比實現翻番。芝華仕則通過直降秒殺和定時福利等方式雙管齊下,將電動沙發成功打造為單品直播成交破千萬的爆款。

從事家裝家居行業人士認為,當下,有話題、有好貨、有好價的總裁直播,無疑為品牌商家們帶來聲量和銷量的雙向增長。同時,依托于天貓618大促期間的爆發性流量加持,直播電商這種新方式,也位家裝家居行業帶來新紅利,帶動行業整體的新增長。

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